Тема 5. Маркетингова товарно-асортиментна політика

5.4

ПРОБЛЕМИ ОЦІНКИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРУ

К

КОНКУРЕНТНІ СИЛИ ПОРТЕРА

онкурентоспроможність товару

- це сукупна відносна характеристика, яка показує відмінності товару в кращий бік від товару конкурента за ступенем його якості і задоволення потреби, а також за затратами на виробництво товару і його споживання

Взаємовідповідність властивостей продукції та потреб споживача

Наявність 3-х елементів цього поняття – споживача, продукту і продукту-конкурента

Тотожність різнорідних продуктів щодо конкурентоспроможності

Етапи оцінки конкурентоспроможності товару:

1. Аналіз ринку і вибір найбільш конкурентоспроможного товару – зразка. Помилка на цьому етапі може призвести до викривлення результатів всієї роботи

2. Визначення набору порівнювальних параметрів спільних товарів. В цьому випадку виходять з того, що частина параметрів характеризує споживчі властивості (якості) товару (його споживча вартість), а інша частина – то його економічні властивості (вартість). Споживач визначає властивості набором “жорстких” і “м’яких” споживчих параметрів

Споживчі параметри

“Жорсткі” параметри описують найважливіші функції товару і пов’язані з ними основні характеристики. Найбільш представницькою групою “жорстких” параметрів є технічні

“М’які” параметри характеризують естетичні властивості

Чинники, які слід враховувати при дослідженні конкурентоспроможності

• Кількісну оцінку економічних об’єктів;

• Багатофакторність, відносність і конкретність;

• Результати порівнянь;

• Повноту і коректність порівняння економічних об’єктів