Тема 5. Маркетингова товарно-асортиментна політика

5.2	ВИКОРИСТАННЯ ТОВАРНИХ МАРОК. УПАКОВКА ТОВАРІВ ТА СЕРВІСНЕ ОБСЛУГОВУВАННЯ

Україна у 1994р. приєдналась до “Паризької конвенції” – міжнародної організації, утвореної у 1883р., яка контролює норми охорони промислової власності.

Основне законодавство, яке стосується товарних знаків:

Закон України “Про охорону прав на винаходи і корисні моделі”

Закон України “Про охорону прав на знаки для товарів і послуг”

Закон України “Про авторське право і суміжні права”

Закон України “Про охорону прав на промислові зразки”

Закон України “Про інформацію”

Закон України “Про телебачення і радіомовлення”

Товарна марка (ТМ)		це ім’я , назва, символ, малюнок чи поєднання, призначені для ідентифікації їх від товарів конкурентів це те, що ідентифікує даний продукт.
Фірмове ім’я	- це літера, слово, група літер або слів, пов’язуються у свідомості споживачів із певною фірмою або товаром.

Фірмовий знак

- це символ, малюнок, колір або поєднання кількох кольорів, а також якась інша відмінність. Фірмовий знак є частиною товарної марки, яку можна визначити віртуально.

Товарний знак (ТЗ)

це товарна марка, що зареєстрована у встановленому порядку і має юридичний захист; це складова частина торгової марки, яку можуть розпізнавати всі, але вона немає форми символу; це оригінальне оформлення графічного зображення, котре відображається в символічній формі, фірмове ім’я, фірмовий знак, торговельний образ чи їх сполучення, захищене юридичними нормами.

Зареєстрований ТЗ, як звичайно, супроводжується буквою R у колі, іноді – позначення ТМ.

Згідно із Законом України офіційно зареєстрованими елементами ТЗ не можуть бути:

• герби і прапори держав;

• емблеми, скорочення чи повні найменування міжнародних організацій;

• родові назви товарів;

• знаки, що дуже подібні до ТЗ відомих фірм.

Фабрична марка

- це марка, яку надає продавець.

Авторське право

- це виключне право на публікацію і продаж товарів, літератури, мистецтва.

Тема 5. Маркетингова товарно-асортиментна політика

Функції товарних знаків:

створюють відмінності між товарами;

полегшують ідентифікацію товару;

виступають гарантом якості товару;

надають інформацію про товар та його виробника;

рекламують товар;

підносять престиж продукції;

забезпечують правовий захист товару;

полегшують сегментацію ринку;

створюють розпізнавальний образ.

Вимоги до товарних знаків:

новизна ідеї; асоціативність; естетичність; лаконічність; зручність вимови; легка запам’ятовуваність; гармонія кольорів; можливість швидкого розпізнавання.

Класифікація ТМ:

марки виробників (орієнтовані на широкого споживача) марки торговельних посередників (дилерів ( містять назву гуртової (роздрібної торгівлі) франчайзинг (велике підприємство бере на ліцензійні основі мале підприємство, надає йому право використовувати товарний знак, технологію, імідж)