3. Стили рекламной графики.

Основные современные стилевые направления в сфере графического дизайна. 1960-е годы, классический «Швейцарский стиль» (флаговые наборы, модульные сетки и др.). 1960-е годы, «Новая волна», как радикальная альтернатива классическому «швейцарскому стилю» (смешение жанров графического дизайна, создание определенного визуального имиджа).

4. Структурные элементы печатной рекламы.

Структурные элементы печатной рекламы: визуальные (иллюстрация, фирменный знак), вербальные (заголовок, основной текст, слоган).

Наиболее часто встречаемые элементы печатной рекламы: заголовок, подзаголовок, иллюстрация, описание (бирка), основной текст, иллюстрация. Особенности восприятия и компоновки печатной рекламы.

5. Принципы создания эффективных публикаций. Гармоничная композиция.

Элементы оформления для передачи функциональной информации (наборные и изобразительные). Наборные элементы: шрифтовые, пробельные и декоративные. Изобразительные элементы: штриховые, полутоновые и смешанные иллюстрации.

Основные принципы создания гармоничной композиции рекламного обращения:

1. целостности и единства (повторение целого в его частях благодаря гарнитуре и начертанию шрифта, формату набора, использованию «воздуха» или декоративных элементов);

2. соподчиненности и упорядоченности элементов (соответствие пространственного расположения, величины, контраста благодаря кеглю и месту расположения, градации фрагментов текста);

3. соразмерности (частей и целого),

4. равновесия (сбалансированность частей и целого вокруг пространственных осей),

Художественные средства реализации гармоничной композиции: симметрия и асимметрия, пропорции и масштаб, динамика и статика, контраст и нюанс, фактура и цвет, материал и конструкция.

6. Особенности дизайна наружной рекламы. Наружная реклама как часть городской среды.

Художественная выразительность. Места размещения рекламы (поверхности зданий, сооружений, транспортных средств). Функции наружной рекламы. Формы представления информация (плакаты, стенды, световые табло).

Виды наружной рекламы (коммерческая и городская визуальная информация). Социальная реклама (информация о мероприятиях, праздничных днях, деятельности учреждений искусства, культуры, спорта, медицины и образования). Средства наружной рекламы (художественные элементы и технические приспособления нанесения). Типы носителей рекламных сообщений, размещаемых в городской среде.

Основные требования к наружной рекламе. Требования к максимальным размерам композиции. Методы оценки характеристик обзора и места расположения наружной рекламы. Эргономические параметры: «точка обзора» и «угол зрения». Высота опор щита, высота расположения щита и его размеры. Читабельность. Цвет.

Материалы, применяемые в наружной рекламе. Общие вопросы, расчет элементов конструкций. Технологии изготовления изображения для биллбордов (живопись, полиграфия, аппликация самоклеющимися пленками, цифровая широкоформатная печать).

7. Световая реклама.

Световая реклама. Источники света для вывесок. Материалы и технологии изготовления световых рекламных установок. Подсветки световых букв (люминесцентные лампы, неоновые трубки): технология «закрытого неона»; технология «открытого неона»; дюралайт; «гибкий свет»; оптиковолокно.