Литература

1. Глазычев В.Л. О дизайне 1970

2. Михайлов С.М., Кулеева Л.М. Основы дизайна 2002

3. Нестеренко О.И. Краткая энциклопедия дизайна. 1994

4. Холмянский Л.М., Щипанов А.С. Дизайн. 1985

5. Агитмассовое искусство Советской России. Материалы и документы. В 2-х тт./Под ред. В.П.Толстого. М.: Искусство, 2002

6. Васильева Н.В. Реклама для всех. - Мн., «ТЕСЕЙ», 2003г., 222с.

7. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - М, «Евразийский регион», 1998г., 397с.

8. Ньюарк К. Что такое графический дизайн? М.:АСТ: Астрель, 2005

9. Огилви Д. Огилви о рекламе.-М.: Изд. Эксмо, 2004., 232с

10. Песоцкий Е.. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов-на-Дону, «Феникс», 2001г., 315с.

11. Ромат Е.В. Реклама. - СПб., «Питер», 2002г., 168с.

12. Современная реклама /Под общей ред. Феофанова О.А. - Издательский Дом Довгань, 1995г., 661с.

13. Федько Н.Г. Маркетинговые коммуникации. -Ростов-на-Дону, «Феникс», 2002г., 384с.

Раздел II дизайн и рекламные технологии

1. Аппаратные и программные средства, необходимые для работы дизайнера.

Современные технологии в художественном творчестве. Работа на компьютере.

Аппаратные средства – компьютеры фирмы Apple Macintosh и IBM PC, графические планшеты, сканеры, цифровые фото- и видеокамеры, устройства для вывода изображений и т.д.

Программные средства. Два основных формата компьютерной графики: векторный и растровый (пиксельный). Основные определения: разрешение изображения, разрешение принтера. Частота растровых точек в традиционном растрировании (линиатура растра).

Растровая графика (сканированные изображения и фотографии). Значение формата файлов. Недостатки растровой графики. Определение объема файла в растровой графике (произведение площади изображения на разрешение и на глубину цвета). Искажения в точечной графике (пиксели, биты).

Векторная графика. Описание и возможности изображения (контур - paths), (перемещение, масштабирование). Недостатки векторной графики (живописные средства, реалистичность). Взаимопроникновение векторных и растровых программ. Выбор программного обеспечения.

Наиболее популярные пакеты программ векторного рисования – CorelDRAW , Adobe Illustrator, Macromedia Freehand. Программы растровой графики – Adobe Photoshop, Painter. Программы верстки – Adobe PageMaker, QuarkXPress. Программы для деловой графики и презентаций – Power Point из пакета Microsoft Office.

Программы двухмерного и трехмерного моделирования – Autocard, Strata Studio Pro, Adobe Dimension. Анимационные программы – Animator Pro, 3D StudioMAX.

Программы мультимедийной графики для Web-дизайна – Adobe PageMill, 3D Website Builder, Microsoft FrontPade.

2. Компьютерные цветовые модели.

Создание цвета на мониторе. Аддитивная (суммирующая) модель RGB. Перенос изображения на бумагу. Получение полутонового изображения в полиграфии. Технология четырех красочной печати. Цветовая модель CMYK. Цвет на компьютере и цвет на бумаге.

Иные цветовые модели. Модель HSB (представление изображения на мониторе). Модель LAB (просмотр на экране и печать). Модель YIQ (экранные цвета). Модель Grayscale (серцй цвет). Модель Indexed Color (Web-страницы и программы мультимедиа).