- •Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. Практикум. Учебное пособие для студентов специальность «Социально-культурный сервис и туризм» Содержание:
- •Введение
- •Раздел 1. Предмет и сущность рекламы. Виды рекламы.
- •Тема 1: Теоретические основы рекламной деятельности. Классификация рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.
- •Практические задания.
- •Классификация рекламы в скс и туризме.
- •Примеры выполнения задания
- •Тема 2. Особенности развития рекламного рынка туристских услуг.
- •Практические задания.
- •Тема 3. Система маркетинговых коммуникаций. Возможности новаторства и творчества. Связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание.
- •Практические задания.
- •Раздел: Рекламные средства, используемые в социально-культурном сервисе и туризме.
- •Тема 1. Реклама в прессе.
- •Практические задания.
- •Тема 2. Рекламная печатная реклама.
- •Практические задания.
- •Тема 3. Аудиовизуальная реклама: радио- и телереклама.
- •Практические задания.
- •Тема 4. Художественно-изобразительные средства рекламы. Иллюстрирование рекламы.
- •Практические задания.
- •Тема 5. Рекламные сувениры. Прямая почтовая рассылка.
- •Практические задания.
- •Тема 6 . Наружная реклама
- •Практические задания.
- •Тема7. Компьютерная реклама работа с интернет-источниками
- •Практические задания.
- •Тема 8. Выставочная деятельность на предприятиях скс и т
- •Задания по теме «Выставочная деятельность»
- •1. Для выполнения задания необходимо вспомнить классификацию выставок. Найдите соответствие, распределите предложенные варианты по классификационным признакам:
- •Определите, какие факторы влияют на уровень посещаемости выставки:
- •Какими критериями вы будете руководствоваться при выборе выставки:
- •Определите основные цели участия в выставке для предприятий тур. Отрасли различного масштаба и направленности (порядковый номер цели запишите в таблицу для каждого предприятия):
- •Определите структуру затрат на участие в выставке по статьям расходов (определите соответствие - сколько в процентном соотношении приходится на каждую статью расходов, впишите в диаграмму)
- •Определите подборку рекламно-информационных материалов для каждого посетителя стенда (впишите в таблицу варианты ответов):
- •16. Какие параметры при оценке результатов участия в выставке являются наиболее значимыми:
- •17. Какие из перечисленных ниже показателей эффективности участия в выставке позволят определить достигнута ли цель - увеличение объема продаж:
- •Практические задания.
- •Раздел 3: Средства и приемы организации рекламной деятельности.
- •Тема 1. Объекты рекламы. Характеристика основных участников рекламного процесса.
- •Тема 2. Рекламные исследования и цели рекламы (выбор рекламной стратегии)
- •Практические задания.
- •Тема 3. Планирование рекламной кампании.
- •Практические задания.
- •Тема 4. Выбор средств распространения рекламы.
- •Практические задания.
- •Тема 4. Рекламное обращение в рекламной стратегии.
- •Практические задания.
- •Тема 5. Составление рекламного бюджета. Организация рекламных акций.
- •Практические задания.
- •4 Этап. Составление плана организации и бюджета рекламной кампании.
- •Бюджет планируемых рекламных мероприятий
Тема 6 . Наружная реклама
План:
-
Особенности организации наружной рекламы: правовой аспект и условия эффективности.
-
Характеристика основных видов стационарной и временной наружной рекламы.
-
Рекомендации к циклу производства носителя наружной рекламы.
-
Преимущества и типичные ошибки при выборе различных видов наружной рекламы.
Практические задания.
Задание 1. В приложении 6 рис. 16-21 представлены примеры различных видов наружной рекламы. Определите, какие виды относятся к стационарной и временной наружной рекламе. Результаты представьте в виде таблицы, указав номер рисунка в соответствии с его принадлежностью.
Стационарные виды наружной рекламы |
Временные виды наружной рекламы |
|
|
Задание 2. На основе представленной ситуационной задачи с подробным описанием положения предприятия необходимо:
-
учитывая преимущества, виды, состав радиослушателей и рейтинг основных радиостанций г. Омска, разработать стратегию использования радиорекламы для туристская фирма «Горы, солнце и вода - наши лучшие друзья»
-
зная достоинства и недостатки использования наружной рекламы, вместе с директором выберите вид наружной рекламы и её месторасположение. Объясните, чем вы руководствовались при выборе вариантов.
-
предложите варианты иллюстраций и рекламных сообщений для рекламы тура. Для убедительности ваших доводов обоснуйте ваш выбор или прокомментируйте предлагаемые вами варианты.
Ситуация: Туристская фирма «Горы, солнце и вода - наши лучшие друзья» существует на рынке 7 лет. Расположена она в центре города, вблизи крупной центральной магистрали. В фирме предлагается традиционный набор услуг для туристов различного возраста. Цены на услуги в пределах средних показателей по городу. Накануне новогодних праздников на рынке туристских услуг наблюдается рост спроса на организованный отдых и встречу Нового года. Учитывая конъюнктуру рынка и необходимость привлечения новых клиентов, фирма проводит крупномасштабную рекламную акцию в канун нового года. При этом директор фирмы, чтобы расширить круг клиентов, совместно с сотрудниками разработал эксклюзивный новогодний тур (такой вид тура не предлагает ни одна турфирма города) на морское побережье для одиноких женщин и мужчин среднего возраста (от 30 до 40 лет). Он рассчитывает на тот факт, что завоевание новых клиентов произойдет за счет тех:
-
кто имеет возможности, средства, но не имеет времени на личную жизнь;
-
кто не определился с выбором вида и места встречи Нового года;
Тема7. Компьютерная реклама работа с интернет-источниками
План:
-
Основные преимущества компьютерной рекламы на рынке услуг.
-
Характеристика основных видов компьютерной рекламы.
-
Особенности создания и использования рекламы на сайтах.
-
Банерная реклама: преимущества и недостатки использования.
-
Реклама туристских услуг посредством электронной почты
-
Реклама на СD ROM.
-
Сотовая реклама
-
-
Наиболее популярные туристские Internet - ресурсы.
-
Влияние информационных технологий на создание новых видов рекламы в сфере услуг.