- •Тема 1. Предмет и задачи дисциплины
- •Тема 2. Распределение как часть
- •2.1.Основные направления эволюции концепции распределения товаров
- •2.2. Принципы и свойства логистики распределения
- •2.3. Функции и задачи логистики распределения
- •2.4. Классификация распределения
- •Тема 3. Структура системы распределения
- •3.1. Материальные потоки в логистических каналах и цепях
- •3.2. Понятие логистического канала и сетей в логистике распределения
- •3.4. Международные маркетинговые каналы
- •Тема 4. Посредники в системе распределения
- •4.1. Логистические посредники: функции и роль в логистике распределения
- •4.2. Роль оптовых посредников при продвижении товара на рынке и их место в логистической системе. Классификация торговых посредников и их характеристика
- •4.3. Методы материального стимулирования торговых посредников в распределении
- •4.4. Современные тенденции в развитии рынка логистических услуг. Аутсорсинг в распределении
- •Тема 5. Основные системы распределения
- •5.1. Типы организации систем распределения и методы сбыта готовой продукции
- •5.2. Роль производства и конечных потребителей в формировании системы распределения. Сравнительная характеристика систем по параметрам эффективности логистических каналов
- •5.3. Современные тенденции в развитии розничной сети
- •Тема 6. Основные технологии
- •6.1. Роль тары и упаковки в логистике распределения
- •6.2. Виды грузовых единиц. Основные элементы грузовой единицы. Формирование грузовых единиц
- •6.3. Пакетные и контейнерные технологии как основные направления товародвижения в логистике распределения
- •6.4. Применение сканирования штриховых кодов в логистике
- •Тема 7. Взаимосвязь и взаимодействие
- •7.1. Организация управления распределением как стратегическая функция реализации маркетинговых стратегий
- •7.2. Алгоритм управления распределением
- •7.3. Анализ и оценка деятельности логистической цепи поставок
- •Тема 8. Управление заказами как функция, требующая межфункциональной координации
- •8.1. Роль управления заказами при обслуживании клиента
- •8.2. Процедура управления заказами
Тема 1. Предмет и задачи дисциплины
«ЛОГИСТИКА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ»
Важным отличием логистической концепции распределения от традиционной сбытовой стратегии обусловлено логистическим подходом к организации распределения продукции, а именно:
- процесс управления материальными и информационными потоками подчиняется целям и задачам маркетинга;
- существует системная взаимосвязь процесса распределения с процессами производства и снабжения;
- осуществляется интеграция всех функций внутри самого распределения.
Следовательно, логистика распределения – это комплекс взаимосвязанных функций, реализуемых в процессе распределения материального потока между различными оптовыми покупателями, т.е. в процессе оптовой продажи товаров.
Объектом изучения в логистике распределения является материальный поток на стадии его движения от поставщика к потребителю.
Предметом изучения является организация рационального процесса физического продвижения товара к потребителю.
Тема 2. Распределение как часть
ИНТЕГРИРОВАННОЙ ЛОГИСТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ
2.1.Основные направления эволюции концепции распределения товаров
Формально распределение продукции является завершающим этапом в цепочке хозяйственной деятельности предприятия.
С другой стороны, распределение это одна из наиболее важных логистических функций. Положению, которого распределение достигло на современном этапе своего развития, предшествовала цепь событий в экономике промышленно развитых стран. Так, до начала 1950-60-х годов ХХ столетия в странах с развитой экономической системой распределение развивалось стихийно. Практически все подфункции, которые в совокупности и образуют функцию распределения (выбор каналов распределения, производство и упаковка товаров, подготовка товаров к транспортировке, доставка товаров получателю) имели слабую взаимосвязь
и трактовались как самостоятельные функции управления.
Интегрированный взгляд на функцию распределения получил свое развитие лишь в конце 1960-х начале 1970-х годов. Это было связано с приходом понимания того, что повышение эффективности сбытовой деятельности предприятия возможно лишь с объединением различных функций управления. Результатом реализации интегрированного подхода к различным подфункциям распределения стало включение распределения в структуру функционального управления организаций и предприятий.
.Именно в конце 1950-х и в 1960-х годах, широкое распространение среди зарубежных логистов получил термин «распределение». Это было связано с изменением экономической ситуации в западных странах: дефицит товаров сменился их избытком. «Распределение» и «маркетинга» понимались как синонимы. Более того, в связи с бурным развитием логистики в западном бизнесе наблюдалось некоторое размывание границ между функциями сбыта, маркетинга и логистики.
Сегодня эти функциональные области имеют свои границы, однако эффективное управление распределением требует интеграции сбытовых, маркетинговых и логистических функций.
2.2. Принципы и свойства логистики распределения
Как и другие сферы логистики, логистика распределения строится на общих логистических принципах:
- координации всех процессов товародвижения, начиная от заключительных операций товаропроизводителя и заканчивая сервисом потребителя;
- интеграции всех функций управления процессами распределения готовой продукции и услуг, начиная с целеполагания и заканчивая контролем;
- адаптации коммерческого, канального и физического распределения к постоянно меняющимся требованиям рынка и в первую очередь к запросам покупателей;
- системности как управления распределением и обеспечения его целостности и взаимозависимости всех элементов сбытовой деятельности;
- комплексности, т.е. решения всей совокупности проблем, связанных с удовлетворением платежеспособного спроса покупателей;
- оптимальности, как соотношения частей системы, так и режима ее функционирования;
- рациональности, как организационной структуры, так и организации управления.
Важнейшими свойствами распределительной логистики являются:
1. Эмержентность (способность к созданию системного эффекта от оптимизации взаимосвязи деятельности всех элементов коммерческого, канального и физического распределения).
2. Синергизм (интегрированные свойства, позволяющие получить свойства системы, которыми не обладают ее элементы в отдельности).
3. Конгруэнтность (соответствие целей ее элементов друг другу и целям системы в целом).