- •Глава 1. Теоретические основы оценки конкурентоспособности фирмы………………………………………..……………..6
- •Глава 2. Комплексная оценка показателей конкурентоспособности компании ооо «бэст прайс»……24
- •Глава 3. Рекомендации по повышению конкурентоспособности предприятия ооо «бэст прайс» на основе совершенствования маркетинговой политики…………….53
- •Введение
- •Глава 1. Теоретические основы оценки конкурентоспособности фирмы
- •1.1. Сущность и виды конкурентоспособности
- •Подходы к созданию конкурентного преимущества
- •1.2. Методы оценки конкурентоспособности предприятия
- •Глава 2. Комплексная оценка конкурентоспособности компании ооо «Бэст Прайс»
- •2.1. Краткая организационно-экономическая характеристика торгового предприятия
- •Качественный анализ руководителей и специалистов по образованию
- •Анализ состава и структуры продукции предприятия 2012 – 2014гг.
- •Обеспеченность организации трудовыми ресурсами 2012 – 2014 гг.
- •Возраст руководителей и специалистов
- •Движение рабочей силы на предприятии
- •2.3. Оценка конкурентоспособности торгового предприятия ооо «Бэст Прайс»
- •Результаты обработки анкет
- •Факторы конкурентоспособности персонала предприятия
- •Глава 3. Рекомендации по повышению конкурентоспособности предприятия ооо «бэст прайс» на основе совершенствования маркетинговой политики
- •3.1. Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности ооо «Бэст Прайс»
- •Мероприятия, относящиеся к системе "Паблик рилейшенз "
- •3.2 Оценка эффективности разработанных рекомендаций
- •Планируемые показатели
- •Список использованных источников литературы Нормативно - правовые акты
- •Учебная и научная литература
- •Электронные ресурсы
- •Приложения
Обеспеченность организации трудовыми ресурсами 2012 – 2014 гг.
Показатели |
2012 |
2013 |
2014 | |||||
Чел. |
% |
Чел. |
% |
Чел. |
% | |||
Руководители |
5985 |
11,19 |
7764 |
11,1 |
8349 |
11,1 | ||
Специалисты |
15379 |
22,95 |
16743 |
23,91 |
18623 |
24,83 | ||
Служащие |
18666 |
27,85 |
20984 |
29,97 |
21987 |
29,32 | ||
ИТР |
26970 |
40,25 |
24509 |
35,01 |
26041 |
34,72 | ||
Общая численность рабочих |
61000 |
100 |
72000 |
100 |
77000 |
100 |
Данные таблицы 5 отражают общую численность сотрудников компании. Линейный персонал (продавцы – кассиры, мерчендайзеры) не входят в этот список, так как оформлены на аутсорсинговые компании.
Таблица 6
Возраст руководителей и специалистов
Показатели |
2012 |
2013 |
2014 | |||
Чел. |
% |
Чел. |
% |
Чел. |
% | |
До 30 |
9976 |
47,83 |
7213 |
49,43 |
8591 |
51,85 |
30-40 |
8088 |
20,67 |
7166 |
19,24 |
7895 |
19,27 |
40-50 |
5202 |
19,73 |
7560 |
20,84 |
7334 |
17,191 |
50 и старше |
3098 |
11,75 |
2568 |
10,47 |
3152 |
11,68 |
Итого |
26364 |
100 |
24507 |
100 |
26972 |
100 |
Данные таблицы 6 отражают средний возраст руководителей и специалистов, можно заметить, что основная ставка компания делает на молодых специалистов.
Таблица 7
Движение рабочей силы на предприятии
Показатели |
Годы |
Абсолютное отклонение 2014 г. |
Относительное отклонение 2014 г. | ||||||
2013 |
2014 |
2015 |
к 2013 |
к 2014 |
к 2013 |
к 2014 | |||
Численность на начало года, чел. |
65000 |
67000 |
70000 |
2000 |
3000 |
2,98 |
4,28 | ||
Принятых на работу, чел. |
5000 |
7000 |
9000 |
2000 |
2000 |
28,5 |
22,23 | ||
Выбывших всего, чел. ,в том числе |
3000 |
4000 |
2000 |
1000 |
-2000 |
25 |
10 | ||
- по собственому желанию, чел. |
700 |
1500 |
700 |
800 |
-800 |
53,3 |
14,28 | ||
- нарушение трудовой дисциплины, чел. |
300 |
500 |
500 |
200 |
0 |
40 |
100 | ||
- уход на пенсию |
1200 |
700 |
300 |
-500 |
-400 |
71,42 |
33 | ||
- по другим причинам |
800 |
1300 |
500 |
500 |
-800 |
62,5 |
61,53 | ||
Численность на конец года |
61000 |
72000 |
77000 |
3000 |
5000 |
4,47 |
7,14 |
В данной таблице отражаются данные о движении рабочей силы в компании и по какой причине это произошло, а так же численность на конец года. Относительное и абсолютное отклоенние.
Как было отмечено ранее, движение рабочей силы достаточно большое, это одна из проблем компании, которую нужно устранить, для повышения конкурентоспособности.
2.3. Оценка конкурентоспособности торгового предприятия ооо «Бэст Прайс»
Оценка конкурентоспособности необходима для обоснования принимаемых руководством торгового предприятия решений по управлению его деятельностью. Оценку конкурентоспособности предприятия следует проводить несколькими методами, так как это обеспечит максимальное соответствие полученных результатов реальному положению расстановки конкурентных сил на рынке и позволит определить комплексный показатель конкурентоспособности предприятия с учетом большего количества факторов. Начнем проведение оценки конкурентоспособности с применения маркетингового подхода к оценке конкурентоспособности торгового предприятия.
Основным достоинством данного метода является определение требований и ожиданий потребителей к магазину и возможность на их основе разработать направления улучшения деятельности предприятия.
Сначала необходимо определить те характеристики, которые могут помочь торговцу определить конкурентоспособность уже существующего магазина. К таким характеристикам относятся:
- ассортимент товаров, рассматриваемый с точки зрения его ширины (разнообразия товарных групп) и глубины (количества моделей одного товарного ряда);
- комплекс услуг, в том числе: помощь при выборе товара, разного рода дополнительные услуги (обмен валюты, обеспечение парковки автомобиля и др.);
- уровень цен и динамика их изменения в соответствии с изменением различных факторов внешней среды (цены конкурентов, сезонность и т.д.);
- место расположения магазина, его доступность, от которых зависит время похода за покупками;
- время работы магазина и время пребывания в нем, зависящее от легкости обнаружения нужных товаров, длины очереди в кассы;
- уровень обслуживания (квалификация персонала);
- атмосфера магазина, которая зависит от того, как оформлен интерьер, от уровня гигиены, расстановки товаров, освещения, музыкального фона и т.д.
Перечисленные характеристики служат потребителям в качестве критериев при сравнении магазинов.
Данная методика оценки конкурентоспособности магазина включает следующие три этапа:
1. Анкетный опрос покупателей на выходе из магазина.
2. Определение степени удовлетворенности покупателей на основе обработки анкет оценки магазина.
3. Выработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности магазина.
Результаты обработки полученных анкет сведем в таблицу 8 в порядке убывания значимости критерия.
Таблица 8