2.2 Разработка рекламной кампании по продвижению дизайн-школы "Осьминог"кавычки» везде-везде такие
в 2.1 мы хорошо расписали про анализы ситуационные и др, а на практике про это ни слова. Или теорию о другом, или в практике используй
Планирование рекламной кампании – это процесс, в котором принимают участие все структурные подразделения агентства и маркетинговый отдел рекламодателя. Результат этого процесса – составление плана рекламной кампании на определенный период.
Главная задача планирования – определить, как будет доноситься рекламное послание до потребителя: в какой форме, с помощью каких средств массовой информации и в рамках какого бюджета.
Первым этапом (где торой и третий?) нашей рекламной кампании является информирование целевой аудитории о существовании такой дизайн-школы как «Осьминог», а так же формирование интереса и лояльности.
Для распространения информации об открытии и наборе студентов в дизайн-школу «Осьминог» создана серия постеров, которые будут размещаться в школе, на остановках, местах отдыха целевой аудитории и т.д. Они выполнены в современном стиле с использованием минимума элементов и не перегружены текстом.
На постерах размещена только основная информация: когда, где, во сколько и основные направления обучения (рисунки). Так же на них изображены известные деятели каждого из направлений: Д. Огилви и П. Рэнд – графичекий дизайн и реклама, С. Хавив – web-дизайн, Э. Лейбовиц – фотография. Фотографии являются ярким пятном на постерах, что, безусловно, привлечет внимание и разбудит интерес.
Рисунок – Постеры дизайн-школы «Осьминог»
Так же за 2 месяца до открытия набора в дизайн-школу «Осьмионог» будет запущена тизерная реклама с изображением щупальца на фоне фирменного паттерна (рисунок).
Немного можно про тизер
На улицах появятся сити-форматы с изображением щупальца осьминога с кистью, по городу будут расклеиваться наклейки (рисунок). Через 2 недели на месте тизерной рекламы появятся постеры с разъясняющей информацией (рисунок).
Рисунок – Тизерная реклама дизайн-школы «Осьминог» (1,2 х 1,8 м)
Рисунок – Тизерная наклейка дизайн-школы «Осьминог»
Рисунок – Сити-формат дизайн-школы «Осьминог» (1,2 х 1,8 м)
В основном сити-форматы направлены на пешеходов или пассажиров, а так же на жителей определенных районов. Их большим плюсом является возможность подсветки в ночное время суток, а это значит, что наша реклама будет работать 24 часа в сутки. Так же для того, чтобы рассмотреть логотип или прочитать важную информацию, прохожим не нужно напрягать зрение или задирать голову – сити-форматы расположены на уровне глаз. Все наши сити-форматы будут размещены на улицах вблизи учебных заведений и мест, где ученики и студенты проводят свободное время – кинотеатры, кафе, торговые центры, парки и т.д.
Следующий шаг – раздача листовок. Листовки начнут распространяться за месяц до начала набора в дизайн-школу: на улице, в кафе, университете, торговых центрах, на тематических мероприятиях и т.д. На улице листовки будут раздавать промоутеры (девушки и парни от 18 до 23 лет), которые обязаны улыбаться и желать прохожим хорошего дня.
Рисунок – Листовка дизайн-школы «Осьминог» (А5)
Для дизайн-школы будет так же создана группа ВКонтакте для того, чтобы участники оперативно получали всю новую информация. В группе можно будет смотреть расписание занятий, анонс мероприятий, там будут появляться все новости, касающиеся дизайн-школы, фотоальбомы работ студентов. Так же для привлечения аудитории в группе будут проводиться тематические конкурсы. Может пример конкурса разработаем?
Таким образом, посредством проведения комплексной рекламной кампании возможно достижение следующих целей:
информирование об открытии новой дизайн-школы;
достижение маркетинговых целей предприятия: привлечение клиентов и как следствие увеличение прибыли;
установка лояльного отношения к продукту.
Проект по созданию дизайн-школы «Осьминог» обеспечивает высокие показатели рентабельности и финансовой прочности с первого года его осуществления. И вне сомнения данный проект оправдает себя своей эффективностью. Смело слишком