- •Введение в экономическую теорию.
- •Предмет и методы экономической теории.
- •Основные этапы развития экономической теории.
- •Закономерности экономической организации общества.
- •Микроэкономика.
- •Понятие рынка. Условия формирования рынка.
- •Частная собственность как основа функционирования рынка.
- •Законы спроса и предложения.
- •Эластичность спроса и предложения.
- •Ценовой показатель эластичности спроса.
- •Равновесие рынка. Цена равновесия и ее функции.
- •Механизм рыночного регулирования производства.
- •Потребительское поведение. Полезность благ и выбор.
- •Эффект подражания
- •Закон убывающей предельной полезности товаров и потребительское равновесие.
- •Фирма. Разновидности фирм.
- •Издержки производства.
- •Производство в краткосрочном и долгосрочном периоде.
- •Доход фирмы. Прибыль.
- •Рыночные структуры несовершенной конкуренции.
- •Монополия и ее характерные черты.
- •Олигополия и ее признаки.
- •Естественная монополия.
- •Монополистическая конкуренция. Монопсония.
- •Антимонопольное законодательство и регулирование экономики.
- •Спрос на ресурсы как факторы производства.
- •Рынок труда и заработная плата.
- •Рынок капитала и процент.
- •Рынок земли, земельная рента и цена земли.
- •Макроэкономика.
- •Национальная экономика как единое целое.
- •Валовый внутренний продукт (ввп). Расчет ввп.
- •Национальный доход. Система национальных счетов.
- •Совокупный спрос и совокупное предложение.
- •Сбережения и инвестиции. Мультипликатор и акселератор.
- •Занятость и безработица. Определение уровня безработицы.
- •Государственное регулирование экономики. Формы и методы государственного регулирования.
- •Деньги и их функции. Понятие и типы денежных систем.
- •4. Деньги как средство накопления, сбережения и образования сокровищ.
- •5. Мировые деньги.
- •Денежная масса и ее структура.
- •Равновесие на денежном рынке.
- •Инфляция. Сущность, причины и виды инфляции. Антиинфляционные меры.
- •Сущность и формы кредита. Структура кредитной системы.
- •Экономический цикл. Фазы цикла.
- •Причины цикличности экономического развития общества. Механизм циклических колебаний.
- •Стабилизационная политика государства.
- •Мировое экономическое хозяйство. Экономическая интеграция.
- •Международное движение капиталов. Транснациональные корпорации.
- •Международная торговля.
- •Международная миграция рабочей силы.
- •Мировая валютно-финансовая система. Платежный баланс.
- •Переходная экономика. Ее закономерности.
- •Формирование частной собственности и частного предпринимательства. Приватизация.
- •Государственная политика в период перехода к рыночной экономике.
-
Механизм рыночного регулирования производства.
-
Потребительское поведение. Полезность благ и выбор.
Поведение потребителя на рынке довольно сложно понять и объяснить. Масса причин влияет на вкусы и предпочтения человека при покупке им товара или услуги.
Существуют методы, позволяющие предугадать возможное поведение потребителя.
1. Маркетинговое изучение поведения потребителей ориентируется на запросы и требования потребителей. Маркетинговое изучение опирается на экономическую теорию, научную психологию и социологию.
2. Системный анализ. Общие принципы и методы исследования опираются на экономическую теорию, объясняют поведение и спрос потребителя.
В рамках системного анализа изучение поведения потребителя начинается с исследования его потребительского выбора, причин, по которым он предпочитает один товар другому.
Обычно анализируют три версии потребительского выбора. Эти версии связаны, во-первых, с изучением концепции предельной полезности, во-вторых, с расчетом эффекта дохода и эффекта замещения, в-третьих, с анализом потребительских предпочтений.
Потребительский выбор по третьей версии – совмещение потребительских предпочтений с бюджетными ограничениями, на основе которых определяется, какие сочетания товаров потребители выберут для покупки, чтобы максимизировать удовлетворение своих потребностей. Потребитель не может купить все, что ему хочется, если каждая покупка приводит к истощению его ограниченного денежного дохода. Сталкиваясь с экономическим фактором редкости, потребитель должен идти на компромиссы. Он должен выбирать между альтернативными ценностями, чтобы при ограниченности денежных ресурсов получить в свое распоряжение наиболее желательный набор продукции.
От выбора, который сделают люди, после того как они соотнесут свои желания с доступными возможностями покупок тех или иных товаров, зависит то, на какое количество благ будет предъявлен спрос. Зависимость спроса от потребительского выбора очевидна. Спрос – понятие, которое связывает покупаемые блага с теми жертвами, которые приходится делать для приобретения этих благ. То есть с точки зрения поведения покупателей спрос – желание и способность людей покупать товары или определенное соотношение количеств товара, которое покупается, и затрат покупателей – носителей спроса на приобретение этого количества товара.
Затраты принято делить на две группы:
1) денежные затраты, связанные с ценой;
2) неденежные затраты, обусловленные неценовыми детерминантами, – субъективные вкусы и предпочтения, число покупателей на рынке, средний доход потребителей, цена на сопряженные товары.
Полезность благ – это способность удовлетворять какую-нибудь потребность, как правило одну.
Поведение потребителя определяется также потребительскими предпочтениями или субъективными представлениями о полезности благ:
-
Эффект подражания
-
Эффект сноба (снижение спроса на данный товар из-за роста масштабов его потребления. Данная категория потребителей не хочет быть как все).
-
Эффект Веблена (спрос на дорогой товар из-за престижных соображений. Дорого, зато престижно!).