37. Основные типы стратегий бизнеса

Стратегия - это долгосрочное качественно определенное направление развития организации, касающееся сферы, средств и формы её деятельности, взаимоотношений внутри организации, позиции в окружающей среде, приводящее организацию к её целям. Стратегия зависит от конкретной ситуации, в которой она находится. При определении стратегии фирмы руководство сталкивается с тремя основными вопросами: Какой бизнес прекратить; Какой бизнес продолжить; В какой бизнес перейти. При этом внимание концентрируется на том: Что организация делает, а что нет; Что более важно и что менее важно в осуществляемой деятельности.

Существует множество различных типов стратегий бизнеса, они связаны с изменением состояния одного или нескольких элементов: 1) продукт; 2) рынок; 3) отрасль; 4) положение фирмы внутри отрасли; 5) технология.

Стратегии концентрированного роста: связанна с изменением продукта (и) или рынка. В случае следования этим стратегиям фирма пытается улучшить свой продукт или начать производить новый, не меняя при этом отрасли. Конкретными типами являются следующие: Стратегия усиления позиции на рынке, при которой фирма делает все, чтобы с данным продуктом на данном рынке завоевать лучшие позиции; Стратегия развития рынка, заключается в поиске новых рынков для уже производимого продукта; Стратегия развития продукта, предполагающая решение задачи роста за счет производства нового продукта, который будет реализовываться на уже освоенном фирмой рынке.

Стратегии интегрированного роста: расширение фирмы путем добавления новых структур. Фирма находится в сильном бизнесе, но не может осуществлять стратегии концентрированного роста и в тоже время интегрированный рост не противоречит её долгосрочным целям. Выделяют два основных типа: Стратегия обратной вертикальной интеграции направлена на рост фирмы за счет приобретения либо же усиления контроля над поставщиками. Фирма может либо создавать дочерние структуры, осуществляющие снабжение, либо же приобретать компании уже осуществляющие снабжение; Стратегия вперед идущей интеграции выражается в росте фирмы за счет приобретения либо же усиления контроля над структурами, находящимися между фирмой и конечным потребителем, а именно системами распределения и продажи.

Стратегии диверсифицированного роста: фирма дальше не может развиваться на данном рынке с данным продуктом в рамках данной отрасли. Основными стратегиями: Стратегия центрированной диверсификации базируется на поиске и использовании дополнительных возможностей производства новых продуктов, которые заключены в существующем бизнесе. Стратегия горизонтальной диверсификации предполагает поиск возможностей роста за счет новой продукции, требующей новой технологии, отличной от используемой. Стратегия конгломеративной диверсификации состоит в том, что фирма расширяется за счет производства новых продуктов, технологически не связанных с уже производимыми, которые реализуются на новых рынках.

Стратегии сокращения: фирма нуждается в перегруппировке сил после длительного периода роста или с необходимостью повышения эффективности, когда наблюдаются спады и кардинальные изменения в экономике. Выделяют четыре типа: Стратегия ликвидации, когда фирма не может вести дальнейший бизнес; Стратегия «сбора урожая» предполагает отказ от долгосрочного взгляда на бизнес в пользу максимального получения доходов в краткосрочной перспективе; Стратегия сокращения заключается в том, что фирма закрывает или продает одно из своих подразделений или бизнесов; Стратегия сокращения поиск новых возможностей уменьшения издержек и проведение соответствующих мероприятий по сокращению затрат.