Глава 7 теория потребительского поведения

Потребительское поведение – это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги.

Глава 1 теория потребительского поведения

Потребительское поведение — это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. Потребляя блага, человек получает удовольствие, удовлетворение — полезность, которая субъективна. Измерителя полезности нет, но в условных единицах ее сосчитать можно.

Подход, основанный на представлении о возможности измерения различных благ в гипотетических единицах полезности — ютилях (от англ. utility - полезность) получил названиекардиналистского (количественного).

Различают общую и предельную полезность.Общая (суммарная)полезность— это полезность, извлекаемая от потребления определенного количества благ или услуг (ТU).

Предельная полезность(MU) — это прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного товара на 1 единицу. За относительно короткий промежуток (пока не изменятся вкусы потребителей) предельная полезность каждой дополнительной единицы будет падать, так как удовлетворяется потребность в данном продукте. Этот факт известен в экономике какзакон убывающей предельной полезности.Это закон (принцип), согласно которому чем больше потребление некоторого блага, тем меньше приращение полезности, получаемой от единичного приращения потребления этого блага.

Если каждая последующая единица продукта обладает все меньшей и меньшей предельной полезностью, то общая суммарная полезность растет замедленными темпами, а предельная полезность падает.

Посмотрим на примере.

Таблица 1.1

Общая и предельная полезность

	0	1	2	3	4	5
TU	0	4	7	9	10	10
MU	0	4	3	2	1	0

Графически это представлено на рис. 1.1а, б.

Из графика видно, что общая полезность растет, а предельная падает. Максимум полезности потребитель получает в точке А, когда МU = 0.

Потребитель составляет, соизмеряет полезность различных благ и наборов их. Делается это для того, чтобы максимизировать полезность, достичь точки потребительского равновесия.

а) общая полезность б) предельная полезность

Рис. 1.1.

Потребительское равновесие

Потребительское равновесие(максимум полезности при данных вкусах потребителей, ценах и доходах) достигается тогда, когда полезность, извлекаемая из последней денежной единицы, потраченной на покупку какого-либо товара, одинакова, независимо от того, на какой именно товар она израсходована.

Если предположить, что потребитель располагает некоторым доходом, не влияет на цены товаров, что отсутствует дефицит и все товары являются делимыми (сыр, колбаса и т.д.), то он достигнет максимума удовлетворения, если распределит свои средства на покупку различных товаров таким образом, что

MU_A/P_A= MU_B/P_B=...MUn/Pn, (1.1)

где MU_A, MU_B, ... MUn — предельная полезность товаров А, В, ... N, a P_A, P_B, ... Pn — их цены.

Посмотрим на примере.

Таблица 1.2

Выбор сочетания товаров А и В, максимизирующего полезность

Количество	Товар А Р = 3 (руб./шт.)		Товар В Р = 4 (руб./шт.)
(шт.)	MUA	MUA/PA	MUB	MUB/PB
1	21	7	40	10
2	18	6	20	5
3	15	5	10	2,5
4	10	3,3	5	1
5	5	2,7	0	-

Если бюджет потребителя 17 руб., то максимум полезности он получит, приобретая 3 ед. товара А и 2 ед. товара В. Другие комбинации этих товаров дадут меньшую полезность.