Международный менеджмент (ВЭД) лекции
.pdfФедеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет»
Кафедра мировой экономики и международного менеджмента
В.Б. Банслова
МЕЖДУНАРОДНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
Конспект лекций
Специальность 080507 - Менеджмент организации Специализация «Стратегический менеджмент»
СанктПетербург
2010
Допущено редакционно-издательским советом СПбГИЭУ
в качестве методического издания
Составитель канд. экон. наук, доц. В.Б. Банслова
Рецензенты:
д-р экон. наук, проф. М.П. Власов канд. экон. наук, проф. П.Д. Шимко
Подготовлено на кафедре мировая экономика и международный менеджмент
Одобрено научно-методическим советом факультета менеджмента
Отпечатано в авторской редакции с оригинал-макета, представленного составителем
© СПбГИЭУ, 2010
2
СОДЕРЖАНИЕ |
|
|
Введение………………………………………………………. |
|
5 |
Тема 1. Международный менеджмент-введение в |
|
|
дисциплину………………………………………… |
……….. |
6 |
Тема 2. Формы организации международного бизнеса ... |
8 |
|
2.1. Международные коммерческие операции……………… |
|
8 |
2.2.Международное производственное и научно-
техническое сотрудничество……………………………….. |
23 |
|
2.3. Операции в рамках международной институционально |
|
|
- институциональной интеграции………………………….. |
25 |
|
Тема 3. Организация и техника внешнеэкономических |
|
|
операций…………………………………………………….. |
29 |
|
3.1. Коммерческие предложения……………………………. |
31 |
|
3.2. Международный контракт………………………………. |
32 |
|
3.3. Платежи фирм-экспортеров и импортеров при ввозе и |
|
|
вывозе товаров из страны………………………………….. |
48 |
|
3.4. Оценка эффективности внешнеторговых операций….. |
48 |
|
3.5. Управление операционными валютными рисками…… |
49 |
|
Тема 4. Международное ценообразование……………….. 51 |
|
|
4.1.Понятие мировой цены………………………………….. |
51 |
|
4.2. Ценообразующие факторы……………………………… |
52 |
|
4.3. Ценовые показатели и источники информации о ценах. |
56 |
|
4.4. Множественность цен………………………………….. |
57 |
|
4.5. Ценообразование на экспортную продукцию………….. |
58 |
|
Тема 5. Международный маркетинг……………………… |
67 |
|
5.1. Развитие философии международного маркетинга…… |
67 |
|
5.2. Структура и содержание маркетингового исследования |
71 |
|
Тема 6. Международный финансовый менеджмент…… |
78 |
|
6.1. Задачи и особенности международного финансового |
|
|
менеджмента………… |
……………………………………….. |
79 |
6.2. Особенности оценки международных инвестиций…… |
79 |
6.3.Учет особенностей функционирования мировых
рынков…………………………………………………………. |
86 |
|
6.4. Прямые зарубежные инвестиции……………………… |
88 |
|
6.5. |
Особенности и содержание ТЭО международного |
|
инвестиционного проекта…………………………………… |
91 |
|
6.6. |
Виды экономического эффекта |
от реализации |
3
международных операций и проектов……………………… |
94 |
Тема 7. Международный стратегический менеджмент… |
95 |
7.1.Особенности международного стратегического
управления…………………………………………………….. |
|
95 |
7.2. Анализ ситуации………………………………………… |
|
96 |
7.3. Выбор стратегической области бизнеса………………. |
98 |
|
7.4. Виды международных стратегий………………………. |
99 |
|
Тестовые задания……………………………………………. |
102 |
|
Заключение…………………………………………………… |
|
119 |
Список литературы………………………………………….. |
120 |
|
Терминологический словарь…………………………………. |
122 |
|
Приложение. Извлечение из рабочей программы |
|
|
дисциплины…………………………………………………… |
|
131 |
4
ВВЕДЕНИЕ
Дисциплина «Международный менеджмент» посвящена вопросам управленческих решений на предприятиях, осуществляющих различного рода международные деловые операции, а также в многонациональных корпорациях, включая описание теоретических подходов, объясняющих некоторые закономерности развития международного менеджмента, и практические приложения этих подходов к анализу условий ведения международных операций и выбору эффективных форм их осуществления. Комплексное ознакомление с основными понятиями международного менеджмента, содержанием международных деловых операций, инструментами принятия управленческих решений в международном бизнесе, выявление особенностей практического применения методов анализа международных деловых ситуаций позволит приобрести навыки оценки возможности осуществления той или иной международной деловой операции с точки зрения ее содержания, правового регулирования и экономической целесообразности; применять инструменты экономического обоснования международной операции или проекта, оценивать риски, связанные с их реализацией; грамотно использовать особенности осуществления таких видов управления в международной компании как маркетинг-менеджмент, финансовый менеджмент, стратегический менеджмент.
Данный курс лекций включает, изложение теоретического материала изучаемой дисциплины в объеме, соответствующем 12 лекционным часам, сформированного по 7 темам, тестовые задания и терминологический словарь.
5
Тема 1. Международный менеджмент – введение в
дисциплину
Данный раздел позволяет сформировать четкие представления о предмете, целях и задачах дисциплины «Международный менеджмент», методологических принципах ее освоения, объектах изучения дисциплины, месте дисциплины в системе экономических наук и ее взаимосвязи с другими дисциплинами.
На современном этапе одной из основных тенденций, характеризующих мировую экономику, является глобализация, в основе которой лежат процессы интернационализации и международной экономической интеграции. При этом, имеют место двунаправленные процессы: с одной стороны, возрастает
межгосударственная и межфирменная конкурентная борьба за экономические ресурсы и рынки сбыта, а с другой стороны, идет создание и развитие межгосударственных союзов таких как, ЕС, НАФТА и др. Эти интеграционные процессы на межгосударственном уровне, в свою очередь, приводят к ослаблению значимости отдельных национальных экономик, т.к. цель межгосударственной интеграции, в т.ч., и достижение глобальных преимуществ перед общими конкурентами на мировом рынке.
Все это имеет отношение и к деятельности отдельных компаний, т.к. растущий уровень международной конкуренции вынуждает их искать пути объединения потенциалов и сотрудничества в борьбе за рыночное лидерство (или выживание). Хозяйственная деятельность на уровне компаний получает новое направление – это интеграционная деятельность, установление партнерских отношений между компаниями отдельных стран и создание деловых структур различной степени интегрированности.
Таким образом, сейчас, более чем когда-либо, экономика каждой страны находится во все большей зависимости от окружающего мира и следствием этой зависимости является постоянное возрастание конкуренции между производителями на фоне резкого роста общего числа участников внешнеэкономических деловых операций. Новые условия
6
деятельности требуют новых знаний, подходов, методов и навыков ведения деловых операций.
Дисциплина «Международный менеджмент» - необходимая составляющая в подготовке современного менеджера. Изучение курса ориентировано на формирование знаний и навыков, необходимых менеджерам и экономистам, работающим во всех подразделениях и службах предприятий, взаимодействующих с отделами и службами, обеспечивающими внешнеэкономическую деятельность.
Цель дисциплины - комплексное изучение основных теоретических предпосылок и практических аспектов анализа условий осуществления международных деловых операций и выбора эффективных форм организации международного бизнеса
адекватных |
современному |
уровню |
интернационализации |
|
экономики и развития международной конкуренции. |
||||
Задача дисциплины - раскрыть содержание основных |
||||
функций |
управления, |
реализуемых |
менеджерами |
международного предприятия; познакомить студентов с инструментами принятия управленческих решений в международном бизнесе; конкретными элементами, задач и методов их решения в менеджменте внешнеэкономической деятельности предприятия, в том числе, изучить формы и содержание международных деловых операций, основные элементы регулирования ВЭД на национальном и межправительственном уровне, вопросы организации и техники осуществления внешнеэкономических операций и международных платежей, а также международного ценообразования, маркетинга, финансового и стратегического менеджмента.
Правильное понимание сложных процессов управления на международном предприятии требует от изучающего данную дисциплину точного соблюдения основополагающих методологических принципов таких как: четкость формулировки целей изучения дисциплины, структуризация объектов изучения дисциплины, сбалансированное соотношение теории и деловой практики, учет влияния правовых фор функционирования предприятия, нацеленность на управленческие решения.
7
При изучении дисциплины необходимо опираться на знания и умения, полученные в базовых дисциплинах «Экономическая теория», «Мировая экономика», «Статистика», «Основы менеджмент», «Маркетинг», «Стратегический менеджмент».
Тема 2. Формы организации международного бизнеса
Ключевые слова: |
|
|
Внешнеэкономическая |
операция. |
Классификация |
внешнеэкономических операций. Международные коммерческие операции. Управленческие контракты. Франчайзинг. Комплексные внешнеэкономические операции. Операции, обеспечивающие международный товарооборот. Таможенные платежи. Международные операции в научно-технической сфере. Международная производственная интеграция. Международная институциональная интеграция.
Изучение данного раздела нацелено на формирование знаний, позволяющих осуществлять выбор адекватных целям и возможностям компании международных операций, оценивать возможности осуществления той или иной международной деловой операции с точки зрения ее содержания, правового регулирования, экономической целесообразности и коммерческой эффективности.
Отмеченная ранее интернационализация хозяйственной жизни – важный фактор, определяющий современное состояние мирового хозяйства. В условиях усиления экономической взаимозависимости стран друг от друга резко растет общее число участников внешнеэкономических операций, все более разнообразными становятся формы международного бизнеса. Их изучению и посвящен данный раздел.
2.1. Международные коммерческие операции
Осуществление международных операций требует применения определенных правовых форм и использования конкретных методов их проведения.
Правовой формой международных коммерческих операций, является международная торговая сделка (договор),
8
обязательное условие которой - заключение ее с иностранным контрагентом.
Международный характер договора вытекает из того, что его субъектами (сторонами) являются коммерческие предприятия
(фирмы), находящиеся в разных странах.
Объектами коммерческих операций являются материальновещественная продукция и услуги, включая результаты производственного и научно-технического сотрудничества, приобретающие при обмене форму товара.
Коммерческие операции подразделяются на основные, осуществляемые на возмездной основе между непосредственными участниками этих операций (контрагентами разных стран), и обеспечивающие, связанные с продвижением товара от продавца к покупателю:
Международные |
|
Обеспечивающие операции: |
|
|
|
|
- международная перевозка грузов |
коммерческие |
|
- транспортно-экспедиторские |
|
|
|
|
- страхование грузов |
операции |
|
- хранение грузов |
|
|
|
|
- международные расчеты |
|
|
||
|
|
|
|
Основные операции:
-обмен продукцией в материально-вещественной форме
-обмен патентами, лицензиями, “ ноу-хау”
-арендные операции
-лизинг
-франчайзинг
-технические услуги (консультативный и строительный инжиниринг)
-консультативные услуги в сфере информации и управления
-международный туризм
Рис. 1. Основные и обеспечивающие операции в составе
коммерческих операций
9
2.1.1. Содержание операций по обмену продукцией в материально-вещественной форме (коммерческий экспорт и импорт)
Под экспортно-импортными операциями понимается коммерческая деятельность, связанная с куплей-продажей товаров, имеющих материально-вещественную форму. В зависимости от критериев экспортно-импортные операции могут быть классифицированы следующим образом:
Операции по обмену продукцией в материально-вещественной форме
_______________________________________
|
По направлениям |
По группам товаров: |
|
товародвижения: |
|
- |
экспортные |
- машины, оборудование, приборы |
- |
импортные |
- потребительские товары |
- |
реэкспортные |
- сырьевые товары |
-реимпортные
-встречная торговля
По степени завершенности производственного цикла товара:
-поставка отдельных видов готовой продукции серийного производства
-поставка деталей и узлов в разобранном виде
-комплектные поставки оборудования
-поставка запасных частей
Рис.2. Классификация операций купли-продажи товаров.
10