- •Міністерство освіти і науки україни
- •ТЕма 1. Сутність і значення товарної політики підприємства.
- •1.1Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •1.2. Виконання навчальних завдань.
- •Вихідні ситуації господарської діяльності підприємств
- •Складові й напрямки виробничої та маркетингової стратегії розвитку підприємСтв транзитивної економіки
- •Структурна побудова та чисельність персоналу зат «Дунай»
- •1.3 Есе-дослідження різновидів концепцій маркетингу.
- •1.4 Вирішення і письмове оформлення задач .
- •Зведені дані руху товарного асортиментУ підприємства
- •Характеристики продукції, що зазнала змін
- •Вихідні дані завдання
- •Критерії споживЧої цінності продуктУ
- •1.5. Підготовка реферативних матеріалів з сучасних проблем товарної диверсифікації.
- •Тема 2.Товари та послуги в маркетинговій діяльності.
- •2.1 Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •Таблиця Можливі рівні товару
- •Матриця властивостей послуг
- •Номенклатура та асортимент продукції підприємства
- •Склад товарного пропонування фірми
- •Склад товарного пропонування тов «Будкомплект»
- •2.3 Підготовка реферативних матеріалів з Інтернет-ресурсів.
- •Тема 3. Ціна в системі ринкових характеристик товару.
- •3.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •3.2. Вирішення і письмове оформлення задач з використанням програми Microsoft excell
- •Таблиця Вихідна інформація для ціноутворення
- •Таблиця Вихідні дані щодо цін та попиту на товарИ
- •Таблиця Зміна виторгу залежно від цін та обсягів продажУ
- •Вихідна техніко-економічна інформація
- •Таблиця Економічні показники діяльності компанії «Тур-Тревел»
- •Тема 4. Якість продукції та методи її оцінювання.
- •4.1. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •4.2. Вирішення і письмове оформлення задач .
- •Таблиця окремі показники якості легкового автомобіля
- •Таблиця Естетичні показники якості
- •Таблиця
- •4.3.Підготовка конспекту наукового тексту за Міжнародними стандартами серії 9000.
- •Тема 5. Конкурентоспроможність товару і її показники
- •5.1.Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •Таблиця Технічні параметри електросоковитискувачів
- •Таблиця Результати оцінювання значущості показників якості велосипедА
- •Таблиця Технічні параметри холодильників
- •Таблиця Показники якості магнітоли
- •5.3. Підготовка реферативних матеріалів з Інтернет-ресурсів. Тема 6. Ринок товарів та послуг.
- •6.1.Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •6.2.Вирішення і письмове оформлення задач .
- •Таблиця Стан ринку цукерок України у звітному періоді
- •6.3. Есе з розвитку франчайзигових систем в розвинутій ринковій економіці.
- •Таблиця Предмети купівлі
- •7.3. Підготовка реферативних матеріалів з сучасних проблем мотивації споживацького мислення.
- •Тема 8. Маркетингові дослідження товарного ринку.
- •8.2. Вирішення і письмове оформлення задач .
- •Вихідні дані для оцінки можливостей контролю частки ринку
- •8.3.Аналіз практичних ситуацій з визначення потенціалу ринку окремих видів продукції масового споживання.
- •Таблиця 56 Економічні характеристики сегментів ринку електропобутових приладів
- •9.3. Підготовка реферативних матеріалів з сучасних проблем сегментування ринку.
- •11.2. Вирішення і письмове оформлення завдань .
- •12.3. Реферативне дослідження сучасних методів генерування ідей інноваційних товарів.
- •Тема 13.Призначення та види ідентмфікування продукції.
- •13.1.Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.
- •13.3. Реферативне дослідження сучасного маркування товарів.
- •Графік проведення Індивідуально-консультативної роботи (ікр) з дисципліни „Маркетингова товарна політика” на ________ семестр
- •Підсумковий контроль.
- •Рекомендована література.
Вихідні дані завдання
Стратегічні товарні одиниці |
Обсяг продажу СГП, тис.грн |
Кількість конкурентів на ринку |
Обсяг продажу трьох найбільших конкурентів |
Темп росту ринку, % |
Місткість ринку |
Ринкова частка фірми |
Ринкова частка найбільшого конкурента |
Відносна ринкова частка |
Питома вага обсягу продажу | |||||||
1 |
2 |
3 | ||||||||||||||
Виробництво діамантів |
36 571,4 |
4 |
20 000 |
37 000 |
25 000 |
5,3 |
118 571,4 |
|
|
0,988 |
| |||||
Ювелірне виробництво |
1683 |
4 |
3366 |
1200 |
1300 |
6 |
7549 |
|
|
1,4 |
| |||||
Виробництво оснащення |
1293,6 |
2 |
650 |
|
|
4 |
1943,6 |
|
|
1,99 |
|
Завдання 4.У табл. наведено матеріали двох ринкових досліджень з визначення критеріїв споживацької цінності та ринкових позицій прального порошку «Класичний». Оцінка критеріїв споживчої цінності продукту здійснювалося з читирирічним інтервалом, за п’ятибальною шкалою і однаковою репрезентативністю вибірки. Скориставшись програмою MICROSOFT EKХCEL, здійсніть графічне ранжування критеріїв споживчої цінності товару. Дайте письмовий висновок щодо тенденцій змін ринкових позицій продукту. Визначте головні бажання споживачів, які визначають позиції товару і ефективність товарної політики підприємства.
Таблица
Критерії споживЧої цінності продуктУ
Критерії споживчої цінності продукту |
Середні оцінки в балах | |
Перше опитування |
Друге опитування | |
Середня кількість порошку на одне прання (економічність) |
4,1 |
2,8 |
Швидка розчинність |
3,2 |
3,4 |
Придатність для ручного прання |
3,6 |
3,8 |
Сумісність з усіма типами тканин (універсальність) |
4,0 |
2,7 |
Зручність місць продажу |
2,9 |
3,4 |
Репутація торгової марки |
3,0 |
2,8 |
Придатність для кипіння |
3,6 |
3,8 |
Відповідність технічним параметрам пральної машини |
2,8 |
3,1 |
Постійна наявність в продажу |
3,8 |
2,7 |
Приємність запаху |
3,9 |
2,9 |
Зручність упаковки |
4,3 |
3,0 |
Пральна здатність |
4,5 |
3,7 |
Ціна |
4,6 |
4,1 |
Принадливість упаковки |
2,6 |
2,6 |
1.5. Підготовка реферативних матеріалів з сучасних проблем товарної диверсифікації.