1.2. Экономическая цель предприятия (фирмы)

У каждого бизнеса есть своя цель. Основная цель фирмы заключается в максимизации прибыли (или минимизации убытков). Таким образом, мы принимаем в качестве цели фирмы цель, которая среди экономистов известна как гипотеза максимизации прибыли.

Разумеется, существуют и другие цели, преследуемые фирмой, которые связаны с долей рынка, ростом доходов, размером прибыли, прибылью на инвестированный капитал, технологией, удовлетворенностью покупателей и биржевой стоимостью акций (т. е. максимизацией стоимости акций).

Важно точно знать цели фирмы. Разные цели могут привести к совершенно различным управленческим решениям при одном и том же ограниченном количестве ресурсов. Например, если основной целью фирмы является максимизация доли рынка, а не прибыли, фирма должна принять решение о снижении цен.

Учитывая цель (или цели), преследуемые компанией, мы можем сказать, что оптимальное решение в экономике управления – это то решение, которое максимально приближает компанию к ее цели. Например, для того чтобы максимизировать свою прибыль (или минимизировать свои убытки), фирма должна установить цену на свою продукцию на таком уровне, на котором полученный доход с последней единицы проданной продукции (маржинальный доход) равнялся дополнительным издержкам на производство этой последней единицы (маржинальные издержки). Другими словами, оптимальная цена равняется маржинальному доходу фирмы и ее маржинальным издержкам.

Обсуждая цели фирмы, необходимо представить еще одно понятие. В экономической теории различают краткосрочный и долгосрочный периоды. В действительности эти временные периоды не связаны напрямую с календарным временем. В ходе краткосрочного периода времени мы предполагаем, что фирма может варьировать количество определенных ресурсов (например, рабочих часов), но должна работать с фиксированным количеством хотя бы одного ресурса (к примеру, размер предприятия). Теоретически в долгосрочном периоде фирма способна изменять количество всех используемых ресурсов. Мы рассматриваем решения, принимаемые фирмой, как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде. Мы предполагаем, что цель фирмы заключается в максимизации прибыли в краткосрочном, и в долгосрочном периоде. Однако надо понимать, что бизнес будет временами жертвовать прибылью в краткосрочном периоде, ожидая максимизации прибыли в долгосрочном периоде.

Следует остановиться на других целях фирм.

Некоторые крупные компании публикуют перечни своих принципов. Прибыль может упоминаться как одна из нескольких целей, и она может указываться на последнем месте. Более того, в этих перечнях ничего не говорится о максимуме, а используются такие определения, как «адекватная» или «приемлемая» прибыль акционеров.

Какие же основные принципы формулируют эти компании?

1. Предоставлять работникам хорошие рабочие места.

2. Предоставлять покупателям хорошие товары/услуги и т.д.

Эти действия являются дорогостоящими, и на первый взгляд может показаться, что они противоречат максимизации прибыли. Однако давайте рассмотрим следующее: довольные работники не только стремятся работать более производительно, но и будут дольше оставаться работать в компании, тем самым снижая дорогостоящую текучесть рабочей силы. Без удовлетворенных покупателей компания не сможет оставаться в бизнесе. Поддержка благотворительности и других некоммерческих мероприятий улучшит расположение к компании и повысит ее потенциальные продажи. Таким образом, компании стоит тратить ресурсы на подобные неэкономические цели, которые не противоречат росту доходов и прибыли. Если это так, то достижение этих целей не является несовместимым с максимизацией прибыли и эти задачи можно классифицировать как экономические.