- •Введение
- •1 Общая характеристика плакатных текстов социальной рекламы
- •1.1 Понятие социальной рекламы
- •1.2 Функции социальной рекламы
- •1.2.1 Социальная реклама vs коммерческая реклама
- •1.2.2 Классификация типов социальной рекламы
- •1.4 Текстовые особенности плакатного текста социальной рекламы
- •1.5 Оценка коммуникационной эффективности рекламы
- •2 Виды и роль стилистических средств в плакатных текстах социальной рекламы
- •2.1 Лексические стилистические средства в плакатных текстах социальной рекламы
- •2.2 Роль лексических единиц в создании стилистического эффекта
- •2.2.1 Плеоназм.
- •2.2.2 Метафора
- •2.2.3 Метонимия
- •2.2.4 Синекдоха
- •2.2.5 Олицетворение
- •2.2.6 Антитеза
- •2.2.7 Градация
- •2.2.8 Умолчание
- •2.3 Роль прецедентных высказываний в социальной рекламе
- •2.4 Коммуникативный эффект прецедентных феноменов
- •2.5 Фонетические особенности
- •2.6 Синтаксис
- •2.7 Роль глагольных конструкций в плакатном тексте социальной рекламы
- •Заключение
1.5 Оценка коммуникационной эффективности рекламы
2 Виды и роль стилистических средств в плакатных текстах социальной рекламы
В работе дается анализ стилистических средств на трех уровнях: лексическом, фразеологическом и синтаксическом.
2.1 Лексические стилистические средства в плакатных текстах социальной рекламы
В системе языковых средств слово играет важнейшую роль, что определяет его место в стилистике языка: слово является основной стилистической единицей. Лексическая стилистика изучает соотносительные лексические средства языка, давая оценку использованию слова в конкретной речевой ситуации и вырабатывая рекомендации нормативного словоупотребления в различных функциональных стилях.
Используя достижения современной семасиологии, лексическая стилистика изучает слово во всем многообразии системных связей, существующих в языке. Такой подход выдвигает на первый план изучение синонимов, антонимов, многозначных слов, паронимов, служащих средством наиболее точной передачи информации. В то же время стилистика обращает внимание на такие явления, как омонимия и парономазия, порой мешающие правильному восприятию речи. В центре внимания лексической стилистики находятся стилистическое расслоение лексики, оценка архаизмов и неологизмов, слов ограниченного употребления, анализ закономерностей использования стилистически значимых лексических средств в различных сферах общения.
Слово изучается в стилистике не только в номинативной, но и в эстетической функции. Предметом специального интереса лексической стилистики являются лексические образные средства языка – тропы.
Троп – это (греч. tropos — поворот) оборот речи, в котором слово или выражение употреблено в переносном значении в целях достижения большей художественной выразительности. В основе тропа лежит сопоставление двух понятий, которые представляются нашему сознанию близкими в каком-либо отношении. Наиболее распространенные виды тропов: аллегория, гипербола, ирония, литота, метафора, метонимия, олицетворение, перифраза, синекдоха, сравнение, эпитет [Томашевский Б.В., 1999.].
2.2 Роль лексических единиц в создании стилистического эффекта
Стиль произведения – это прежде всего его лексика, так как слово – основа для понимания речи.
Стилистический подход к изучению лексики выдвигает в качестве важнейшей проблему выбора слова для наиболее точного выражения мысли. Правильное и эффективное употребление слов автором плаката социальной рекламы составляет не только достоинство стиля, но и необходимое условие его информативной ценности, действенности его содержания. Неправильный выбор слова искажает смысл высказывания.
Поиск единственно необходимого в рекламном тексте слова требует от автора напряжения творческих сил и большого труда. Неправильный выбор слова делает речь неточной, а порой искажает смысл высказывания. Что касается литературных произведений, подобные лексические ошибки возникают в результате стилистической небрежности автора, невнимательного отношения к слову или плохого знания языка. В рекламных текстах же напротив. Нарочно допущенные речевые и грамматические ошибки привлекают внимание к высказыванию и, таким образом, усиливают его влияние на целевую аудиторию. Употребление слов без учета их семантики может стать причиной алогичности и даже абсурдности высказывания, что также является одним из приемов привлечения внимания к высказыванию.
Ниже рассматриваются наиболее распространенные приемы употребления стилистических приемов, использованных для создания стилистического эффекта.