Заключение

Предприятие может строить свое управление исходя из разных концепций – финансовой, просчитывая наиболее оптимальные сферы расходов и инвестиций; конкурентной, вытесняя любыми способами конкурента с рынка; товарной, улучшая качественные показатели своей продукции. Однако в настоящее время наибольший эффект в управлении дает маркетинговая концепция, ориентированная на выяснение и удовлетворение запросов потребителей определенного целевого рынка.

В основу управления маркетинговой деятельностью на предприятии входят: планирование маркетинговой деятельности, организационное построение служб маркетинга предприятия и контроль маркетинговой деятельности.

Сложившаяся экономическая ситуация вынуждает российские предприятия начинать использовать маркетинговую информацию при формировании планов производства. Последовательная реализация методики маркетингового планирования задает условия для перехода на маркетинговые принципы управления.

Тем самым маркетинговая концепция подводит новую базу под внутрифирменное планирование и заставляет переосмыслить его сложившуюся практику, исходившую ранее из учета, главным образом, внутренних условий развития предприятия. В конкурентной, быстро меняющейся внешней среде производители вынуждены формировать план производства под рыночные условия. Необходимыми условиями при этом становятся гибкое производство, развитая информационная база маркетинга и его интегрированность с деятельностью других подразделений и служб предприятия.

Список использованной литературы

1. Акулич И.Л. Маркетинг: учебник. - 4-е изд., перераб. - Мн.: Вышэйшая школа, 2005. – 463 с. 2. Алексеев С. Маркетинговое право России. Учебник для вузов. 2004 г.- 640 с. 3. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: учеб. пособие. - М.: ЭКОНОМИСТЪ, 2005. – 223 с.  4. Годин А.М. Маркетинг: учебник. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и Ко, 2006. – 756 с. 5. Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. пособие для вузов. - М.: ГАРДАРИКИ, 2006. – 366 с. 6. Крюков А.Ф. Управление маркетингом: учеб. пособие. - М.: КноРус, 2005. – 368 с. 7. Лыгина Н.И., Ляпина И.Р. Маркетинг товаров и услуг: учебник. - М.: Форум, 2005. – 240 с. 8. Маркетинг: учеб. для вузов. под ред. Г.А. Васильева. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 208с. 9. Николайчук Н.Е. Маркетинг и менеджмент услуг. Деловой сервис. - СПб: Питер, 2005. – 608 с. 10. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: учеб. для бизнес-школ.. - М.: Норма, 2005. – 384 с. 11. Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб. для вузов. - 4-е изд., стер. - М.: Омега-Л, 2006. – 656 с.  12. Строков В.А. Управление маркетингом на предприятии. - М.: ХОРС-2, 2004. – 239 с. 13. Управление маркетингом: учеб. пособие для вузов. под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 463 с. 14. Щегорцов В.А., Таран В.А. Маркетинг: учеб. для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 447 с.

28