Глава 3 Корисність, переваги, попит

Ринковий попит формується на основі рішень, прийнятих безліччю окремих осіб, які керуються своїми потребами і готівковими коштами. Але для того щоб розподілити свої кошти між різноманітними потребами, необхідно мати якусь спільну основу для їхнього зіставлення. В якості такої основи в кінці XIX ст. економісти взяли корисність.

Термін "корисність" був введений англійським філософом І. Бентама. "Під принципом користі, - писав він, - розуміється той принцип, який схвалює або не схвалює яке б то не було дію, залежно від того, чи має воно (як нам здається) прагнення збільшити або зменшити щастя тієї сторони, про інтерес якої йде справа, або, кажучи те ж саме іншими словами, сприяти або перешкоджати цьому щастю ". [1]

Згідно Бентама, максимізація корисності і є керівним психологічним принципом поведінки людей в їх прагненні уникнути страждань і збільшити задоволення або щастя.

Прийнявши утилітаристський доктрину корисності, економісти отримали можливість створити теорію споживчої поведінки, засновану на гіпотезі про порівнянності корисності найрізноманітніших благ. Було прийнято, що при заданих цінах покупець прагне так розподілити свої кошти на купівлю різних благ, щоб максимізувати очікуване задоволення або корисність від їх споживання. При цьому він керується своїми особистими смаками і уявленнями.

Очевидно, що обумовлена ​​таким чином корисність має суто особистісний, суб'єктивний характер. Курящий оцінює корисність сигарет вельми високо, незважаючи на те що куріння шкодить його здоров'ю і він знає про це. Французький філософ Е. де Кондільяк (1715-1780) писав: "Отже, в судженні про користь речей складається їх цінність, і у міру сього судження вона підноситься і знижується ... Але надумалися почитати цінність якістю неотносітельним, нероздільним з речами і незалежним від суджень, а се плутане поняття послужило лише джерелом худих умствованій ". [2]

Очевидно також і те, що, для того щоб максимізувати очікуване задоволення або корисність, споживач повинен бути в змозі якимось чином порівнювати, зіставляти, порівнювати корисності різних благ і їх наборів. Відомі два основних підходи до вирішення цієї проблеми - кількісний і порядковий.

В останній третині XIX ст. У. Джевонс, К. Менгер, [3] Л. Валь-рас одночасно і незалежно один від одного запропонували кількісну теорію корисності, в основі якої лежала гіпотеза про можливість порівняння корисності різних благ. Її поділяв і А. Маршалл.

Ця теорія зустріла серйозну критику. Ф. Еджуорт, В. Парето, І. Фішер [4] запропонували альтернативну кількісної порядкову теорію корисності, не передбачає не тільки можливості та необхідності порівняння корисності благ для пояснення поведінки споживачів, але і взагалі будь-які згадки про корисність. У 30-х рр.. XX в. після робіт Р. Аллена і Дж. Хікса [5] ця теорія набула довершеної канонічну форму, стала загальноприйнятою і понині залишається найбільш поширеною, незважаючи на ряд з'явилися пізніше так званих "нових теорій". Ми почнемо, однак, з кількісної теорії.

ПРИМІТКИ

^[1] Бентам І. Введення в основи моральності та законодавства / / Избр. соч. СПб., 1867. Т. 1. С. 2.

Єремія Бентам (1748-1832) - англійський соціолог, юрист, засновник одного з напрямків в соціальній філософії - утилітаризму (від англ. Utility - корисність).

^[2] Кондільяк Е. Про вигоди вільної торгівлі. СПб., 1817. С. 16, 15.

^[3] Вільям Стенлі Джевонс (1835-1882) - англійський економіст, статистик, філософ-логік. Карл Менгер (1840-1921) - австрійський економіст, засновник Австрійської школи.

^[4] Френсіс Еджуорт (1845-1926) - англійський економіст і статистик. Вільфредо Парето (1848-1923) - італо-швейцарський соціолог і економіст. Ірвінг Фішер (1867-1947) - американський економіст і статистик.

^[5] Див: Хікс Дж., Ален Р. Г. Д. Перегляд теорії цінності / / Теорія споживчої поведінки та попиту. СПб., 1993. (Віхи економічної думки; Вип. 1); Хікс Дж. Вартість і капітал. М., 1988.