Оформлення та представлення результатів власних досліджень

Есе – твір невеликого обсягу і довільної композиції, у якому викладено особистий погляд автора на тему чи проблему, який не претендує на вичерпну трактовку предмета опису. Як правило, есе передбачає назву, суб’єктивну думку автора, яка може відрізнятися від думки інших дослідників. (5-15 балів)

Реферат – стислий виклад у письмовій формі суті певного питання або наукової проблеми, що включає огляд відповідних джерел. Складається зі вступу, основної частини, висновків та списку використаної літератури.( 5-10 балів)

Форму роботи обирає студент. Представлення результату дослідження оформлюється в вигляді презентації та здається в паперовому вигляді.

Текстова частина роботи у вигляді есе чи реферату оформлюється на стандартному папері формату А4 з однієї сторони. Поля: верхнє, нижнє та ліве 20 мм, праве – 10 мм. Набір тексту комп’ютерний.

Рисунки та таблиці розміщуються як по тексту, так і на окремих аркушах паперу і повинні мати нумерацію та назву. Формули повинні розміщуватись посередині сторінки і мати нумерацію в правій частині аркуша.

Посилання на використані літературні та інші джерела здійснюється шляхом зазначення в дужках числа, під яким вони наведені у списку використаної літератури. Наприклад, [3,5]. Оформлення інформаційних джерел необхідно подати в порядку їх використання..

Загальний обсяг роботи незалежно від форми має складати від 5 до 10 сторінок друкованого тексту разом з таблицями, графіками, списком використаної літератури.

Варіант студентом обирається згідно списку в групі.

Тема 4. Методи визначення ціни з орієнтацією на витрати, корисність товару, попит та конкуренцію.

Завдання №1

Умова завдання

Підприємство «Сонях» по виробництву світильників має наступні показники:

Ціна одного світильника 150 грн.

Змінні витрати 35 грн./за один світильник

Постійні витрати 170 000 грн./рік

Об’єм продаж 15 300 світильників/рік

Підприємство планує залишити в наступному році витрати на рекламу без змін, при цьому орендувати додатковий кіоск, що призведе до збільшення постійних витрат на 17 000 грн. Крім того підприємство планує зменшити ціну світильника до 120 грн. Планується, що це призведе до збільшення об’єму продаж на 3 100 шт.

Зміст завдання:

Чи буде прибуток підприємства, при вказаних змінах, більший того, який має підприємство в цей час?

Рекомендації до рішення:

Прибуток підприємства визначається за формулою:

П = В – (ЗЗВ + ПВ)

де, В – виручка, ЗЗВ – загальні змінні витрати, ПВ – постійні витрати.

Типові задачі для індивідуальної роботи:

1. Підприємство «Генератор» займається зборкою китайських електростанцій і має наступні показники:

Ціна однієї електростанції 800 грн.

Змінні витрати 140 грн./за одну електростанцію

Постійні витрати 350 000 грн./рік

Об’єм продаж 3 000 електростанцій/рік

Підприємство планує збільшити в наступному році витрати на рекламу на 45 000 грн., а також орендувати місце для продажу в «Епіцентрі», що призведе до збільшення постійних витрат на 230 000 грн. В зв’язку з цим підприємство планує збільшити ціну електростанції до 900 грн. Це дозволить залишити незмінним об’єм продаж.

Чи буде прибуток підприємства, при вказаних змінах, більший того, який має підприємство в цей час?

2. Підприємство «Тріо-Трейд» по виробництву радіаторів має наступні показники:

Ціна одного радіатору 230 грн.

Змінні витрати 75 грн./за один радіатор

Постійні витрати 370 000 грн./рік

Об’єм продаж 6 500 радіаторів/рік

Підприємство планує збільшити в наступному році витрати на рекламу на 45 000 грн., а також відкрити новий цех, що призведе до збільшення постійних витрат на 135 000 грн. Крім того підприємство планує збільшити ціну радіатору до 270 грн. Планується, що це призведе до зменшення об’єму продаж на 550 радіаторів.

Чи буде прибуток підприємства, при вказаних змінах, більший того, який має підприємство в цей час?

3. Підприємство «Вітас» по виробництву гіпсокартонних плит має наступні показники:

Ціна одної плити 14 грн.

Змінні витрати 4 грн./за одну плиту

Постійні витрати 335 000 грн./рік

Об’єм продаж 75 000 плит/рік

Підприємство планує зменшити в наступному році витрати на рекламу на 25 000 грн., а також закрити роздрібний магазин на ринку «Юність», що призведе до зменшення постійних витрат на 110 000 грн. Крім того підприємство планує залишити ціну гіпсокартонної плити без змін. Планується, що це призведе до зменшення об’єму продаж на 12 000 шт.

Чи буде прибуток підприємства, при вказаних змінах, більший того, який має підприємство в цей час?

4. Підприємство «МЕГА ВАТ» по виробництву генераторів має наступні показники:

Ціна одного генератора 2200 грн.

Змінні витрати 350 грн./за однин генератор

Постійні витрати 1300 000 грн./рік

Об’єм продаж 1700 генераторів/рік

Підприємство планує зменшити в наступному році витрати на рекламу на 35 000 грн., а також відкрити новий магазин в м. Полтаві, що призведе до збільшення постійних витрат на 350 000 грн. Крім того підприємство планує ціну генератора збільшити на 110 грн. Планується, що це призведе до збільшення об’єму продаж на 150 шт.

Чи буде прибуток підприємства, при вказаних змінах, більший того, який має підприємство в цей час?

Завдання №2.

Умова завдання:

Компанія ЗАО «ТД «УКРАВТОВАЗ» за січень 2009р. мала наступні показники (табл.1).

Таблиця 1. Результати діяльності компанії «ЗАО «ТД «УКРАВТОВАЗ» за січень 2009р.

Показники / модель авто	LADA 21154	LADA 21703	LADA 11183
Ціна, грн/од.	57 180	69 080	58 820
Змінні витрати, од.	40 050	48 350	41 200
Постійні витрати, грн/міс.	2 662 000
Обсяг реалізації, шт./міс.	220	180	70

В зв’язку з невиконанням відділом продаж запланованих в січні об’ємів реалізації (невиконання 35%), на засіданні директорів було прийняте рішення провести фін.аналіз.

Зміст завдання:

1. Прибуток компанії по кожній групі товарів.

2. Маржинальний дохід по кожній групі товарів і за одиницю товару.

3. Крапку беззбитковості по кожній групі товарів в об’ємах (шт.).

4. Загальну крапку беззбитковості по групам товарів компанії в коштах (грн.).

Рекомендації до рішення:

Точку беззбитковості (в грн.) визначають за наступною формулою:

,

де, ПВ – постійні витрати,

КМЗД – коефіцієнт загального маржинального доходу (в грн.).

Коефіцієнт загального маржинального доходу (в грн.) визначається за наступною формулою:

,

де, МД - маржинальний дохід,

В – виручка (дохід від реалізації).

Типові задачі для самостійної роботи:

1. Компанія ЗАО «ІНТЕРА» за ІІ квартал 2009р. мала наступні показники (табл.1).

Таблиця 1. Результати діяльності компанії «ІНТЕРА» за ІІ квартал 2009р.

Показники / Товар	черепиця бітумна "ІКО"	черепиця бітумна "RUUKII"	черепиця бітумна "KATEPAL"
Ціна, грн/м.кв	46	49	60
Змінні витрати, грн./м.кв	32	34	41
Постійні витрати, грн/за ІІ кв.	55 000
Обсяг реалізації, м.кв/міс.	3500	2500	2200

Необхідно визначити:

1. Прибуток компанії по кожній групі товарів.

2. Маржинальний дохід по кожній групі товарів і за одиницю товару.

3. Крапку беззбитковості по кожній групі товарів в об’ємах (шт.).

4. Загальну крапку беззбитковості по групам товарів компанії в коштах (грн.).

2. Компанія «УКРБУДКОМ» за вересень 2009р. мала наступні показники (табл.1).

Таблиця 1. Результати діяльності компанії «УКРБУДКОМ»

за вересень 2009р.

Показники / Товар	сітка зварна	теплозвукоізоляція "МЕЛЬТЕРМ"	паробар"єр "JUTA"
Ціна, грн/м.кв	11	5	3
Змінні витрати, грн./м.кв	6,5	3,1	1,8
Постійні витрати, грн/міс.	25 000
Обсяг реалізації, м.кв/міс.	7500	9700	12300

Необхідно визначити:

1. Прибуток компанії по кожній групі товарів.

2. Маржинальний дохід по кожній групі товарів і за одиницю товару.

3. Крапку беззбитковості по кожній групі товарів в об’ємах (шт.).

4. Загальну крапку беззбитковості по групам товарів компанії в коштах (грн.).

3. ПП «ГРАМЕТ» за ІІІ квартал 2009р. мало наступні показники (табл.1).

Таблиця 1. Результати діяльності ПП «ГРАМЕТ» за ІІІ квартал 2009р.

Показники / Товар	плитка тратуарна 100х100	труба а/ц 100-500	урна бетонна сіра
Ціна, грн/шт.	47	65	30
Змінні витрати, грн./шт.	38	50	20
Постійні витрати, грн/міс.	95 000
Обсяг реалізації, шт./міс.	16500	3750	3350

Необхідно визначити:

1. Прибуток компанії по кожній групі товарів.

2. Маржинальний дохід по кожній групі товарів і за одиницю товару.

3. Крапку беззбитковості по кожній групі товарів в об’ємах (шт.).

4. Загальну крапку беззбитковості по групам товарів компанії в коштах (грн.).

4. Компанія «ПРОМ-СЕРВІС» за листопад 2009р. мала наступні показники (табл.1).

Таблиця 1. Результати діяльності Компанія «ПРОМ-СЕРВІС»

за листопад 2009р.

Показники / Товар	Блок ФБС-24-5-6	Бордюр дорожній 100х30х15	Блок ФБС-24-3-6
Ціна, грн/шт.	350	12	200
Змінні витрати, грн./шт.	280	8	155
Постійні витрати, грн/міс.	55 300
Обсяг реалізації, шт./міс.	1300	4500	1100

Необхідно визначити:

1. Прибуток компанії по кожній групі товарів.

2. Маржинальний дохід по кожній групі товарів і за одиницю товару.

3. Крапку беззбитковості по кожній групі товарів в об’ємах (шт.).

4. Загальну крапку беззбитковості по групам товарів компанії в коштах (грн.).

Завдання №3

Умова завдання:

Визначте відпускну ціну на новий автомобіль ЗАЗ «Славута» NOVA бальним методом при наступних умовах (табл. 1), при ціні базової моделі ЗАЗ "Славута" 43 700 грн.

Автомобіль	Параметри
	Комфорт		Безпека		Надійність		Екологічність		Прохідність
	бали	коеф. вагомості	бали	коеф. вагомості	бали	коеф. вагомості	бали	коеф. вагомості	бали	коеф. вагомості
ЗАЗ "Славута"	45	0,2	35	0,2	70	0,3	53	0,1	60	0,2
ЗАЗ "Славута" NOVA	50	0,2	35	0,2	83	0,3	53	0,1	53	0,2

Рекомендації до рішення:

Середня ціна одного балу Р'і визначається, за наступною формулою:

де, Рб – ціна базового виробу-еталона;

- бальна ціна і-го базового виробу-еталону;

- питома вага і-го базового виробу.

Ціна нового виробу визначається, за наступною формулою:

де, n – кількість оцінюваних параметрів;

- розрахункова ціна нового виробу;

- бальна ціна і-го базового виробу-еталону;

- питома вага і-го базового виробу;

- середня оцінка одного бала (вартісний показник).

Типові задачі для індивідуальної роботи:

1. Підприємство " АСТІКО" реалізує драбини-стремянки "KRAUSE". Витрати на один радіатор "ТЕРМІЯ" в жовтні 2009 р. складали 82 грн., при цьому керівництво підприємства заклало прибуток 25% (табл.1).

Підприємство "АСТІКО"	Витрати, грн.	Прибуток,%
Драбина-стремянка "KRAUSE"	82	25%

В листопаді 2009р. витрати на драбини-стремянки знизились на 15%, рівень прибутку залишили без змін.

Використовуючи витратний метод ціноутворення необхідно знайти:

1. Ціну драбини-стремянки "KRAUSE" в жовтні 2009р.

2. Ціну драбини-стремянки "KRAUSE" в листопаді 2009р.

2. Визначте відпускну ціну на нову шліфмашину МШУ-2 «PHIOLENT» компанії «АЛЕКС ТОВ» бальним методом при наступних умовах (табл. 1), при ціні базової шліфмашини МШУ-1 «PHIOLENT» 575 грн.

Шліфмашиниа «PHIOLENT»	Параметри
	Потужність		Безпека		Надійність		Частота обертів		Вібрація та рівень звукового тиску
	бали	коеф. вагомості	бали	коеф. вагомості	бали	коеф. вагомості	бали	коеф. вагомості	бали	коеф. вагомості
шліфмашина МШУ-1	55	0,22	35	0,14	35	0,14	55	0,22	65	0,27
шліфмашина МШУ-2	75	0,28	50	0,19	40	0,15	55	0,2	50	0,19

3. Визначте відпускну ціну на нову ванну «LOTOS-М» (Італія) бальним методом при наступних умовах (табл. 1), при ціні базової ванни «LOTOS» 690 грн.

АЛЬТА-С	Параметри
	Комфорт		Дизайн		Енерго ємність		Еколо гічність		Термін експлуа тації
	бали	коеф. вагомості	бали	коеф. вагомості	бали	коеф. вагомості	бали	коеф. вагомості	бали	коеф. вагомості
ванна «LOTOS»	55	0,26	45	0,21	28	0,13	37	0,17	50	0,23
ванна «LOTOS-М»	65	0,26	65	0,26	30	0,12	40	0,16	50	0,2

4.

Розрахувати ціну на холодильник за наступними даними:

Параметри Вага () Базова модель Нова модель

Потужність 0,5 5 6

Кількість режимів 0,3 4 6

Об’єм камери 0,2 4 8

Ціна базової моделі 3000 грн.

переліК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

з дисципліни: «Маркетингова цінова політика»