2. Практика в отделах маркетинга

2.1. Система планирования маркетинга

Ознакомление с организацией маркетинговой деятельности на предприятии, системой планирования маркетинга (помесячной, квартальной, годовой, перспективной).

Ознакомление с типами маркетингового контроля применяемыми в торговом предприятии.

Студент должен знать:

• Организацию маркетинговой деятельности на предприятии;

• Типы маркетингового контроля.

Студент должен уметь:

• Планировать маркетинговую деятельность на предприятии;

Приложение, Копии документов:

1. План маркетинговой деятельности предприятия.

0. Система управления товародвижением и сбытом

Ознакомиться с системой товародвижения и основными элементами комплекса товародвижения и сбыта: обработкой заказа, складированием, поддержанием товарно-материальных запасов и транспортировкой.

Ознакомиться с пакетом документов оформляемых в процессе товародвижения.

Анализ каналов распределения продукции. Ваши предложения по реализации продукции.

Ознакомиться с организацией и технологией, особенностями перевозок на различных видах транспорта (почта и связь, железнодорожный и автомобильный транспорт, морской и речной транспорт).

Студент должен знать:

• Основные элементы комплекса товародвижения;

• каналов распределения продукции в магазине;

• применяемые виды транспорта.

Студент должен уметь:

• выбирать наиболее эффективную схему товародвижения;

• Анализировать каналы распределения продукции и вносить предложения по эффективной реализации продукции.

Приложение, Копии документов:

1. Схема товародвижения;

2. Пакет документов оформляемых в процессе товародвижения.

0. Методы продвижения товара на рынок. Ценовая политика предприятия.

Ознакомиться с методами стимулирования сбыта, применяемыми магазином. Дать предложения по активизации и повышению эффективности мероприятий по стимулированию сбыта.

Ознакомиться с состоянием организации рекламы в магазине, отделе (секции). Принять участие в оформлении витрин магазина. Какими видами рекламы пользуется магазин.

Ознакомиться с видами (средствами) рекламы товаров (проанализировать 2-3 рекламных объявления). Дать предложения по активизации и повышению эффективности средств рекламы в магазине.

Изучение рекламы конкурентов. Проанализировать и сделать выводы.

Психологическая эффективность применения средств рекламы.

Определить экономическую эффективность рекламных кампаний проводимых магазином.

Ознакомление с процессом личной продажи. Этапы личной продажи.

Отношения с общественностью – как инструмент коммуникационной политики предприятия.

Ознакомиться с видами цен, зависимости цен от ценовой политики предприятия.

Ознакомиться с эластичностью спроса. Привести пример эластичного и неэластичного спроса на товар.

Ознакомление с порядком установления цен. Управление ценами.

Ознакомиться со стратегией ценообразования в вашем магазине.

Студент должен знать:

• Методы стимулирования сбыта применяемые в магазине;

• Основные средства рекламы;

• Рекламу конкурентов;

Студент должен уметь:

• Определять экономическую и психологическую эффективность рекламных мероприятий;

• Определять эластичность спроса на товары;

• Дать предложения по активизации и повышению эффективности средств рекламы в магазине.

Приложение, Копии документов:

1. План рекламных мероприятий;

2. Перечень средств рекламы, используемых в магазине (таблица);

3. Перечень мероприятий по стимулированию сбыта;