- •1. Реклама и паблик рилейшнз: несходство сходного
- •2. Технологии маркетинговых коммуникаций
- •3. От товарного знака к бренду
- •5. Мифологическими маршрутами
- •4. Исследования и измерения в рекламе и пр
- •6. Лики тоталитаризма
- •7. Демократические сюжеты
- •13. "Эрогенные зоны" рекламы и паблик рилейшнз
- •1. Реклама и паблик рилейшнз: несходство сходного
- •Союз "и" как инструмент познания
- •Реклама, пр и массовая культура
- •Зрелищный пласт культуры и реклама
- •Реклама и мы
- •Адаптация и мы
- •Паблик рилейшнз и мы
- •Штрихи к истории пр: термины и приемы
- •Пропаганда и пр
- •Даю, чтобы ты дал
- •1. Реклама и паблик рилейшнз: несходство сходного
- •Реклама, пр и право
- •Реклама, пр и психология
- •Психоанализ
- •Гешталь тпсихология
- •"Экономическая" психология
- •Российский подход
- •"Сублимальная реклама "
- •Суггестия и зрелище
- •Кто напишет пр-правила?
- •2. Технологии маркетинговых коммуникаций маркетинговые коммуникации как система
- •Где находимся и куда стремимся?
- •Сегментация
- •Реклама
- •Сравнительное позиционирование по конкурентам
- •"Пристройка" к культурному символу
- •Рекламный менеджмент
- •Сейлс промоушен
- •Директ-маркетинг
- •Особенности дм-охоты на потребителя
- •Дм и закон
- •Паблик рилейшнз
- •Кризисные коммуникации и crisis management
- •Интернет-маркетинг
- •3. От товарного знака к бренду как вас теперь называть?
- •Бренд как высший знак отличия
- •Брендинг
- •Сколько стоит бренд?
- •Франчайзинг
- •На холсте, книжной странице и кинопленке
- •Бренд в зоне закона
- •Символы в культуре и товарных знаках
- •Бренд: оттенки смыслов
- •Политическая символика
- •Исследования и измерения в рекламе и пр
- •Еще одна древнейшая из наук?
- •Маркетинговые исследования
- •Расчет или озарение?
- •Из истории измерения аудитории сми
- •Прикладная социология в россии
- •Маркетинг власти
- •1. Предварительно- подготовительный этап.
- •2. В процессе проведения кампании.
- •Октябрь 1996
- •Фокус-группа
- •Тестирование рекламных сообщений
- •Сбор и обработка информации в режиме "s"
- •5. Мифологическими маршрутами
Политическая символика
Символ является одним из основных элементов любой политической структуры. Ряд исследователей рассматривают политическую культуру как символическую систему. С точки зрения политического маркетинга государственный символ подобен глобальному бренду, способствующему не просто узнаванию, но и вовлеченности.
Всякий символ характеризуется многозначностью образа и смысла. Каждый народ создает и мифологизирует собственные национально-государственные символы. Они могут изображаться графически и в виде фигур людей и животных.
Например, гербы с изображением львов, орлов, барсов и прочих представителей флоры и фауны, а также человеческих прототипов: Медведь (Россия), Марианна (Франция), дядя Сэм, статуя Свободы (США), Джон Булл (Англия).
История знает случаи создания "марки" политического деятеля при помощи символического прозвища. Классический случай - "король солнце" Людовик XIV. В некоторых случаях можно говорить о высокой символике товарной марки, идентифицированной с некой личностью, как о символе страны. Например, футболист Пеле олицетворяет Бразилию, одновременно представляя ряд товарных марок, модельер Диор также олицетворяет Францию, как и политики де Голль, Миттеран, Ширак.
В некоторых случаях символами государственной, финансовой власти выступают правительственные здания, улицы. Например, Кремль, Белый дом, Капитолий, Пентагон, Елисейский дворец, Вестминстер, Букингемский дворец, Даунинг-стрит, Уолл-стрит.
Существует предметная символика власти: корона, бармы (оплечья украшенные драгоценностями), скипетр, держава, печать, флаг.
190
В США с середины XIX века действует закон, запрещающий любые манипуляции с государственным флагом. Однако в середине XX века, этот закон де-факто был подвергнут редакции. Политики активно стали использовать этот политический символ в своих имиджевых целях. Например, Р.Рейган заворачивался в национальный флаг на манер римской тоги.
Конструирование символов в международной политике подчинено ряду закономерностей. ООН периодически отмечает граждан планеты, присваивая им символические титулы, в связи с демографическими датами. Происходит это в тех точках планеты, где в данный момент ООН проявляет наибольшую активность. В 1987 году тогдашний генсек ООН Перес де Куэльяр вручил в Загребе часы с отсчетом времени и числа населения земли сербохорватскому мальчику Ирою Матею, назначенному "человеком ООН". Мальчик вырос, а часы сгорели в его машине в Сараево во время очередного военного конфликта, которые по-прежнему сотрясают Балканы. Комплекс вопросов о российской государственной символике активно обсуждался осенью 2000 года. Помимо нескольких версий музыки и текста гимна возник даже вопрос о визуальной версии. Одну из них предложил режиссер Сергей Дебашев, известный своими музыкальными клипами для Гребенщикова и Шевчука. Речь шла о создании видеоверсии государственного гимна (видеогимне?). Быть может, на очереди вопрос о придании легитимности подобному визуальному коллажу? Не будем забывать, что мы живем в эпоху видеократии.
Изучение политической символики находится на стыке различных наук: политики, культурологии, социологии, психологии, антропологии и подлежит сложной многоуровневой классификации. Это знаковая система всегда несет в себе имиджевые характеристики - фундаментальные признаки всякого товарного знака и бренда.
191
4.