- •Содержание
- •Глава 1. Звуковая реклама 6
- •Глава 2. Практика использования аудиальных средств в звуковой рекламе 48 Введение
- •Глава 1. Звуковая реклама
- •1.1. Звук и его воздействие
- •Аудиальные средства в рекламе
- •Звуковая реклама: виды и методы воздействия
- •Глава 2. Практика использования аудиальных средств в звуковой рекламе
- •Анализ использования аудиальных средств в роликах
- •Результаты анализа роликов
- •Заключение
- •Список литературы
Заключение
В результате проведения нашего исследования мы можем обобщить данные и сделать выводы о том, что, в настоящий момент Российская реклама все более профессионально подходит к вопросу создания рекламных продуктов на радио. Наблюдается тот факт, что реклама производится не просто "дилетантами", а профессионалами в сфере психологии влияния и рекламы, копирайтеров, которые формируют звуковую рекламу не по "желанию сердца", а следуя наработкам и исследованиям в данной сфере, собственному опыту своему собственному и зарубежных коллег.
Цель нашей работы достигнута: мы проанализировали и исследовали различные способы и методы создания звуковой рекламы на примере радиореклам радиостанций "Эхо Москвы" и "Европ плюс".
В процессе достижения цели нами были достигнуты следующие поставленные задачи:
Определили понятие и составляющие категории звука, а так же пути и способы его воздействия на человека;
Исследовали разновидности аудиальных средств в рекламе: их многообразие, особенности, важность;
Исследовали виды и методы воздействия звуковой рекламы и на основе этого определили рекомендации по составлению эффективного радиоролика;
Проанализировали на практике использование аудиальных средств на роликах следующих радиостанций: "Эхо Москвы" и "Европа плюс";
Обобщили результаты анализов радиороликов выше указанных радиостанций.
Сделали выводы, относительно различных способов и подходов к созданию звуковой рекламы, а также выявить наиболее продуктивный и эффективный из них.
Мы провели анализ использования аудиальных средств в радиороликах и сделали определенные выводы, которые важно и эффективно будет использовать в создании звуковой рекламы в дальнейшем.
Хотя, важно заметить, что индустрия рекламы развивается быстрыми темпами, поэтому подобные "срезы" и исследования необходимо проводить регулярно, делая выборку разнообразнее. Это важный момент для того, чтоб не отставать от развития рекламы и использовать данные наработки в момент их актуальности.
Список литературы
Аксенова К.А.Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: Приор-издат, 2005. - 96 с
Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции, цели и методы создания. Киев, 2004.
Бернадская Ю.С. "Звук в рекламе" – Москва, "Издательство Инити-дана" 2007.
Бернейз Э. Паблик рилейшнз. - М., 2005.
Бове К., Аренс В. Современная реклама. - Тольятти, 2006.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы. Новосибирск: 2006 - 99 с.
Глубокий С.В. Основы маркетинга. – Минск: Соврем. шк., 2006.
Говард М. Мы знаем, что Вам нужно. Как они влияют на ваше сознание. / Мартин Говард; пер. с англ., М Финогенова. – Екатеринбург: Ультра. Культура, 2007. – 192 с.
Головко Б.Н. Деловые издания: Информационный менеджмент массовой коммуникации. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2005.
Дерманн Г. Энциклопедия символов. - М., 2006.
Иванова К.А. Копирайтинг: секрет создания рекламных и PR-текстов. – М., 2006.
Крылова А.В. "Звук в рекламе" – Ростов-на-Дону, "Феникс" 2008.
Крылова А.В. "Звуковые средства создания рекламного образа" – Санкт-Петербург, 2004.
Малкова Ю. В. "Конструирование рекламных сюжетов" – М.: АСТ, 2007.
Мокшанцев Р. И. "Психология рекламы" – Москва-Новосибирск: Инфра-М, 2002.
Организация и техника рекламы.— М.: Экономика. 2006 27 с.
Основы рекламы : Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.
Роуман К. Искусство рекламы / Кеннт Роуман, Джейн Маас; пер. с англ. Т.Киттаной. – М.:АСТ,, Москва: ХРАНИТЕЛЬ, 2007.
Смирнов В. В. "Жанры радиожурналистики". – М.: Аспект Пресс, 2002.
Смирнов В. В. "Реклама на радио". – М.: РИП-холдинг, 2003.
Танфильев Д. "Сила радио как средства рекламы в его особенностях". – М.: Приор, 2001.
Устин В.Б. Искусство наружной рекламы. Практическое руководство / В.Б. Устин. – М.:АСТ: Астрель, 2009. – 304 с.: ил.
Шейнов В.П. Искусство торговли. Эффективная продажа товаров и услуг / В.П. Шейнов. – Москва: АСТ, Минск: Харвест, 2009. – 416 с.
http://www.echo.msk.ru/
http://www.europaplus.ua/
http://www.krugosvet.ru/
http://muzikaif.ru/history/