15. Инвестиционный план

· Виртуальная Академия искусств строит свои взаимоотношения со слушателями, их родителями (законными представителями) на хозрасчетной основе.

· Нормы оплаты образовательных услуг, оказываемых Академией искусств, определяются калькуляцией, утвержденной ректором института.

· Деятельность академии искусств осуществляется на основе приказов, договоров, заключаемых ректором института, где оговариваются виды выполняемых работ, размеры и формы оплаты (принимаю/не принимаю условия).

· Распределение средств, полученных от деятельности Академии искусств производиться в соответствии с Уставом ПГИИК. Из этих средств производиться оплата труда сотрудникам и преподавателям по договорам подряда, приобретение канцелярских принадлежностей, материалов для учебного процесса, организация деятельности в соответствии со сметой доходов и расходов на текущий год.

Общая сумма затрат на запуск проекта ­­­500 000 рублей.

15. Продвижение проекта

План продвижения проекта

Пути продвижения проекта обусловлены его спецификой, а именно социокультурной направленность и расположением в виртуальном пространстве. Именно поэтому продвижение происходит через интернет, что привлекает внимание и генерирует пользователей в сети, а так же через учреждения культуры и средства массовой информации, что позволяет создать вокруг проекта обширное информационное поле.

Продвижение в сети интернет заключается во-первых в продвижение самого сайта Виртуальной академии искусств в поисковых системах, поскольку 90% пользователей интернет используют поисковики, такие как Google, Yahoo!, Яндекс и другие. Так же, стоит заметить, около 80% всех посетителей сайтов переходят на них именно через поисковые системы. Продвижение происходит через присвоение сайту семантического ядра - максимального числа поисковых слов и фраз – хештегов, или ключевых запросов, через постоянное наполнение сайта новым контентом.

Столь же важным этапом становится реклама сайта на официальных социально-значимых интернет-ресурсах: сайте Администрации города Перми в разделах «Культура», «Социальная защита», «Семья и детство», на портале правительства Пермского Края, в разделе «Социальная политика», Минестерства культуры, социальной политики и массовых коммуникаций Пермского края, на главной странице, в разделе «Проекты, программы»

Кроме того, важное место в продвижении занимает активная реклама в социальных сетях «Вконтакте», «Facebook», «Twitter», в неё входит создание сообществ, аккаунтов Виртуальной академии искусств, постоянное обновление новостной ленты, привлечение новых пользователей, активизация их деятельности в сообществах, размещение информации о портале в сообществах, созданных для людей с ограниченными возможностями.

Адресная реклама представлена в форме Direct-mail – адресных рассылок рекламных материалов академии по почте потенциальным слушателям, данные которых можно узнать в социальных службах, образовательных учреждениях, учреждениях дополнительного образования, рассылка будет производится с согласия адресатов.

Активное освещение деятельности в средствах массовой информации (радиостанциях, местных газетах и на телеканалах) так же посодействует созданию необходимого информационного поля. Здесь мы можем выделить радиостанцию «Эхо» Пермь, газеты «Местное Время», «ВаБанкъ», «Комерсантъ», «Bussiness class», «Звезда», «Комсомольская правда», «Пермские новости», телеканалы «Рифей-Пермь», «Ветта», «Т7».

Для продвижения проекта используются возможности размещения информации о нём в социальных и социокультурных учреждениях Перми и Пермского края, социальных службах, домах культуры, клубах, а так же в школах и детских садах.

Особое внимание стоит уделить этапу представления проекта общественности – презентации, которая должна быть широко освещена максимальным числом средств массовой информации, а так же проходить с многочисленными приглашёнными представителями социальных служб, учреждений культуры, образовательных учреждений.

№	Канал продв-я	Вид рекламы	Кол-во	Сроки	ЦА	Текст
1	Direct mail	Электронные письма	1000 писем	1 июня 2013	1. Образовательные учреждения г. Перми и Пермского Края 2. Учреждения дополнительного образования г. Перми и Пермского Края 3. Социальные службы г. Перми и Пермского Края 4. Родители детей с ограниченными возможностями 5. Люди с ограниченными возможностями 6. Подписавшиеся на рассылку посетители сайта	Виртуальная Академия Искусств для детей и взрослых открывает для Вас мир творчества! Мы рады представить уникальные образовательные материалы подготовленные квалифицированными специалистами по направлениям "История и теория искусств", "Художественное", "Музыкальное", "Хореографическое" и "Театральное"
				Отправка писем происходит по мере обновления контента		В разделе "Живопись" обновление - доступны лекции Евгения Николаевича Широкова "Портрет"
2	Печатая продукция (афиши и листовки)		100 афиш 1000 листовок	май-июнь 2013	1. Образовательные учреждения г. Перми и Пермского Края 2. Учреждения дополнительного образования г. Перми и Пермского Края 3. Социальные службы г. Перми и Пермского Края	Виртуальная Академия Искусств для детей и взрослых. Уникальная он-лайн академя, доступная каждому! Обучение по направлениям: "Художественное искусство", "Музыкальное искусство", "Хореографическое искусство", "Театральное искусство", "История и теория искусств".
3	СМИ	Статьи в газетах	15 статей	апрель - август 2013	Пенсионеры, домохозяйки, родители, студенты, работающие население	Статьи, посвящённые созданию Виртуальной Академии, рассказывающие о контенте сайта, социальной направленности проекта
		Программы на радио	3 выпуска	май-июнь 2013	работающее население, пенсионеры	Интервью с руководителями и разработчиками проекта, преподавателями Виртуальной Академии
		Видео-сюжеты на телевиденье	8 сюжетов (вечерние выпуски)	июнь - июль 2013	пенсионеры, домохозяйки, родители, студенты, работающие население	Сюжеты посвящённые презентации Виртуальной Академии, интерью с руководителем проекта, ректором ПГИИК, преподавателями Виртуальной Академии
4	Контекстная реклама	Реклама на социально-значимых сайтах (Администрации города, Администрации Края)	6 сообщений	июнь 2013	пенсионеры, домохозяйки, родители, студенты, работающие население, работники образовательных учреждений, учреждений дополнительного образования, работники социальных служб	Описание Виртуальной Академии Искусств для детей и взрослых и ссылка на портал

Продвижение в поисковых системах
Поисковые системы	1. Google 2. Yandex 3. Mail 4. Search 5. Yahoo 6. Live 7.MSN
Запросы	1. Виртуальная академия 2. Виртуальное обучение 3. Академия искусств 4. Виртуальные курсы 5. Курсы живописи 6. Обучение рисованию 7. Он-лайн курсы 8. Курсы рисования 9. Курсы игры на гитаре . 10.Курсы игры на скрипке 11.Лекции по истории искусств 12. Он-лайн курсы танцов