Раздел 2 Эволюция концепций маркетинга.

I:

S: Заполните пропуск Утверждение «Потребитель отдает предпочтение продуктам с большим числом различных эксплуатационных характеристик» соответствует _________ концепции маркетинга.

-: производственной

-: маркетинговой

+: товарной

-: Сбытовой

I:

S: Заполните пропуск Если организации постоянно требуется большой штат менеджеров по продажам, то скорее всего она придерживается ______________ концепции маркетинга.

+: сбытовой

-: маркетинговой

-: производственной

-: товарной

I:

S: Современная маркетинговая концепция, согласно которой отношения являются важнейшим ресурсом  компании наряду с материальными и финансовыми. Это концепция …

-: интенсификации коммерческих усилий

+: маркетинга партнёрских отношений

-: традиционного маркетинга

-: социально-этичного маркетинга

I:

S: Утверждение «потребители     будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны    по    цене,    а,  следовательно,    руководство фирмы должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства», соответствует концепции…

+: совершенствования производства

-: социально-этичного маркетинга

-: совершенствования товара

-: интенсификации коммерческих усилий

I:

S: Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение …

-: «пытайтесь как можно лучше продавать то, что удается произвести»

-: «попытайтесь максимально полно использовать свои ресурсы для того, чтобы произвести продукт»

-: «любить товар, а не клиента»

+: «найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»

I:

S: В практике маркетинга товарная концепция применяется в случаях, когда …

+: потребитель заинтересован в товарах высокого качества

-: качество товара фирмы значительно выше качества товаров конкурентов

-: организация  сосредотачивает усилия на  стимулировании продаж

+: организация  активно исследует настоящие и будущие потребности клиентов

(правильных вариантов ответа - 2)

I:

S: В практике маркетинга сбытовая концепция применяется, если…

-: имеется достаточно большое число потенциальных покупателей

+: фирма сосредотачивает усилия на  стимулировании сбыта

-: имеются незагруженные производственные мощности

+: усилия концентрируются на исследованиях рынка

(правильных вариантов ответа - 2)

I:

S: Разработка концепции маркетинга не включает ….

-: обоснование маркетинговой стратегии и выбор инструментария

+: контроль и аудит маркетинга

-: определение целей маркетинговой деятельности

+: процесс расчета затрат на маркетинговую деятельность

(правильных вариантов ответа - 2)

I:

S: Принято считать, что организация, придерживающаяся производственной концепции, неконцентрирует усилий на …

-: увеличении объемов производства

-: снижении себестоимости продукции

+: качестве сервиса послепродажного обслуживания

+: расширении товарного ассортимента и номенклатуры

(правильных вариантов ответа - 2)

I:

S: Принято считать, что фирма, реализующая концепцию традиционного маркетинга неконцентрирует усилий на …

+: снижении издержек производства

-: исследовании спроса и предложения товара

+: интенсификации сбыта и рекламы

-: изучении потребностей  рынка

(правильных вариантов ответа - 2)

I:

S: Разработка концепции маркетинга включает этапы …

-: расчета цены товара

+: обоснование маркетинговой стратегии

+: определение целей маркетинговой деятельности

-: обучения специалистов по маркетингу

(правильных вариантов ответа - 2)

I:

S: Организация, придерживающаяся производственной концепции маркетинга, основное внимание уделяет …

-: расширению товарного ассортимента

-: стимулированию сбыта продукции

+: увеличению объемов производства

+: снижению себестоимости продукции

(правильных вариантов ответа - 2)

I:

S: Организация, придерживающаяся  маркетинговой концепции (или концепции традиционного маркетинга), основное внимание уделяет …

-: снижению издержек производства

+: изучению потребностей рынка

-: интенсификации сбыта и рекламы

+: удовлетворению потребностей клиентов

(правильных вариантов ответа - 2)

I:

S: Принято считать, что организация, придерживающаяся производственной концепции, неконцентрирует усилий на …

-: увеличении объемов производства

-: снижении себестоимости продукции

+: качестве сервиса послепродажного обслуживания

+: расширении товарного ассортимента и номенклатуры

(правильных вариантов ответа - 2)

I:

S: Если фирма основывается на товарной концепции, то она в практической деятельности  неконцентрирует усилий на …

+: снижении издержек производства

-: качестве производимого товара

-: совершенствовании функциональных характеристик товара

+: интенсификации сбыта и рекламе

(правильных вариантов ответа - 2)