6

Теоретические вопросы для изучения материала по дисциплине "Маркетинг" для студентов департамента дополнительного образования, направ. 080100 Экономика,

гр. 10-ДЭб-1, курс 3, 5 сем, 2012 год (осень)

Раздел 1 Маркетинг как основа эффективной коммерческой

деятельности предприятия

1. Сущность маркетинга и его роль в системе управления фирмой

/15, с.7-10/; /1, с.18-25/; /4, с.15-19/; /24, с.14-19/; /103, с.28-29/;

/111, с. 17-21/; / 281, с. 13-40/; /298, с. 14-32/; /312, с. 9-25/;

/292, с. 6-10/; /329, с. 22-31/

2. Нужды, потребности, товар, обмен, сделка

/103, с.37-46/; /111, с. 22-27/; /295, с. 20-27/

3. Цели, задачи, принципы и функции маркетинга

/1, с.18-25/; /15, с.14-15/; /1, с.28-30; 38-47/;/56, с.18-19/;

/170, с.54-60/; /292, с. 17-22/

4. Комплекс маркетинга

/94, с.19-39/; /170, с.61-76/; /329, с. 324-328/

4. Социальные аспекты маркетинга

/15, с.125-137/; /1, с.31-37/; /111, с .60-95/; /281, с. 342-371/

4. Маркетинг и характеристика поведения покупателей

/4, с.4-12/; /15, с.30-32/; /29,с. 19-28/; /1, с.58-72/

4. Рынок: сущность, слабые и сильные стороны

/4, с. 4-12/; /15, с.30-32/; /29, с.19-28/; /1, с. 58-72/; /111, с.28-29/;

/178, с. 317-327/

1.8 Приоритеты маркетинга в условиях быстрорастущего рынка

/176, с.95-96/

1.9 Маркетинг-микс /244, с.68-95/; /281, с. 304-323/; /167, с. 20-145/

1.10 Будущее маркетинга /281, с. 413-443/; /315. с.4-12/

Раздел 2 Концепции управления маркетингом

2.1 Эволюция содержания и взглядов на роль маркетинга в компании

/1, с. 20-22/; /103, с.61/; /329, с. 36-44/

2. Сущность современной концепции маркетинга

/1, с. 22-23/; /56, с. 10-18/; /103, с. 63-65/; /295, с.12-15/; /315, с.13-38/

2.3 Характеристика концепций управления маркетингом

/2, с. 59-68/; /111, с.32-39/

2.4 Маркетинговое управление

/103, с. 46-47/; /329, с. 69-77/

2.5 Окружающая среда и маркетинг /315, с. 39-60/

Раздел 3 Система маркетинговых исследований

3.1 Содержание и задачи маркетинговых исследований

/56, с. 23-28/; /246, с. 9-37/; /292, с. 29-33/; /329, с. 94-98/

3.2 Подходы к проведению и процесс маркетингового исследования

/56, с. 28-30/; /104, с. 42-45/; /103, с. 176-185/; /46, с. 22-25/;

/312, с. 62-142/; /315, с. 130-164/

3.3 Основные направления маркетинговых исследований

/56, с .30-31/; /1, с. 48-51/

4. Исследование товарных рынков

/1, с. 58-67/; /15, с. 23-26; 30-32/

4. Сегментация рынка: критерии и методы

/1, с. 73-81/; /2, с. 250-268/; /24,с. 34-43/; /176, с. 102-103/; /133, с. 295-329/; /298, с.50-67/; /281, с.257-290/

4. Исследование внутренней среды предприятия

/1, с. 116-122/; /15, с. 27-30/; /85, с. 94-96/

4. Изучение потребителей: принципы и методы

/15, с. 18-23/; /1, с. 85-97/; /4, с. 25-30/; /133, с. 266-294/

4. Ситуационный анализ в маркетинге

/59, с. 184-187/; /56, с. 408-416/; /60, с. 220-221/;

/1, с. 336-342/; /5, с. 55-58/; /32, с. 32-44/; /110, с. 20-29/

4. Анализ потребностей и тенденций макросреды

/103, с. 206-228/

3.10 Исследование конъюнктуры рынка /85, с. 66-94/; /246, с.107-179/

3.11 Изучение конкурентов /177, с. 350-387/; /85, с. 59-66/;

/111, с.563-575/; /246, с. 277-303/

12. Оценка хозяйственного профиля конкурента (на основе SWOT-

анализа) /177, с. 378-387/

12. Бенчмаркинг /170, с. 123-138/