- •План проведения маркетингового исследования
- •Введение
- •1. Характеристика товарного предложения Основные производители товара
- •Конкуренция
- •Емкость рынка
- •Структура рынка
- •Ассортимент предлагаемой продукции (услуг)
- •Динамика производства
- •Характеристика качества продукции
- •Характеристика цен
- •2. Характеристика спроса
- •Профиль целевого потребителя
- •3. Программа проведения анкетного опроса
- •Цель опроса
- •2. Рабочие гипотезы
- •3. Численность и состав опрошенных:
- •4. Способы отбора опрашиваемых лиц
- •5. Способ связи с аудиторией
- •4. Макет анкеты для опроса Анкета опроса населения
- •Сведения об опрашиваемом.
- •Вопросы о товаре:
- •5. Социально – демографический портрет респондентов
- •7. Отчет о результатах исследования
- •Заключение
- •Список литературы
- •Приложение 1
3. Численность и состав опрошенных:
В опросе всего участвовали 42 человека.
В возрасте:
12 – 18 15 человек (М – 11, Ж – 4)
18 – 24 13 человек (М – 8, Ж – 5)
24 – 30 9 человек (М – 6, Ж – 3)
30 – 40 5 человек (М – 4, Ж – 1)
Пол:
Мужчины 29 человек
Женщины 13 человек
4. Способы отбора опрашиваемых лиц
Так как почти все население потребляет газированные напитки, отбор опрашиваемых лиц, производился без ограничений.
5. Способ связи с аудиторией
по телефону;
по электронной почте (в основном);
личный контакт.
4. Макет анкеты для опроса Анкета опроса населения
Уважаемый респондент!
Наша организация проводит маркетинговое исследование с целью выявлений предпочтений покупателей в выборе и покупке газированных напитков. Просим Вас принять участие в опросе и ответить на поставленные в анкете вопросы. Анкета анонимная, фамилию, имя и отчество указывать не следует.
Заранее благодарим Вас за помощь!!!!!
Сведения об опрашиваемом.
Ваш возраст?
а) 12 – 18 с) 18 – 24
24 – 30 d) 30 – 40
2. Ваш пол?
муж. жен.
Среднемесячный доход вашей семьи?
а) до 20 тыс. руб. c) 30 – 40
b) 20 – 30 d) свыше 40
Вопросы о товаре:
Какой безалкогольный напиток вы предпочитаете?
_____________________.
Какие газированные напитки вы знаете?
_____________________________________________________________________.
В какой упаковке вы предпочитаете покупать безалкогольные газированные напитки? (укажите емкость)
0,33 л.
1 л.
1,5 л.
2,0 л.
Другой
Вреден ли газированный напиток для организма?
Вреден
Не вреден
Полезен
Не знаю
Исходя из чего вы делаете выбор?
Вкус
Качество
Бренд
Реклама
Чувствуете ли вы разницу во вкусах Кока-Колы и Пепси Колы?
Да Нет
Как часто вы покупаете газированный напиток?
Почти каждый день
Раз в неделю
Редко
Не покупаю
Какой газированный напиток вы предпочитаете?
Кока-Кола
Пепси Кола
Фанта
Sprite
Другой _______________ (указать какой).
Влияет ли реклама на ваш выбор?
Влияет очень сильно
Влияет незначительно
Не влияет
Есть ли факторы, снижающие ваше употребление газированных напитков?
Нет
Да _________________________________ (какие?).
Оцените вредность Кока-Колы по десятибалльной шкале (0 – не вредна вообще, 10 – очень вредна)_____________.