5 Порядок выполнения процесса
5.1 В процессе маркетинговых исследований реализуются три основных подпроцесса:
1) МИ имиджа ТулГУ в целях оптимизации позиционирования вуза для различных целевых аудиторий.
2) МИ рынка образовательных услуг способствует получению информации относительно данного рынка услуг в целом, прогнозируемых значений развития рынка, оценки конкурентоспособности образовательных услуг ТулГУ на региональном (национальном, международном) рынке образовательных услуг, рейтинга специальностей ТулГУ, профиля потребителя образовательных услуг ТулГУ. Данные такого характера используются при стратегическом и тактическом планировании деятельности ТулГУ.
3) МИ рынка труда - позволяет получить информацию об указанном рынке, оценить спрос и предложение на нем, спрогнозировать их развитие на перспективу. Эта информация является основой при стратегическом планировании деятельности ТулГУ.
5.2 Порядок выполнения процесса представлен в таблице 2.
5.3 Ректорат принимает решение о проведении МИ, доводит эту информацию до исполнителей, формулирует цели МИ.
5.4 На основе поставленных целей исследования исполнитель разрабатывает план МИ, который фиксирует основные этапы работ, методику проведения МИ и ответственных за исполнение лиц.
5.5 При планировании проведения МИ разрабатывается проект приказа на проведение исследования.
5.6 Сбор данных осуществляется в соответствии с планом путем привлечения студентов и сотрудников ТулГУ.
Обработка данных определяется методологией исследования, осуществляется с помощью специального программного обеспечения
5.7 Далее обработанные данные анализируются с использованием методов, соответствующих процедуре исследования.
5.8 Процесс МИ заканчивается оформлением результатов и разработкой рекомендаций. Издается в виде приказа ректора или решения Ученого совета.
Таблица 2
Порядок выполнения процесса «Маркетинговые исследования» ик-2.1.1
Схема процесса |
Деятельность |
1 Ответственный 2 Исполнитель/Соисполнитель 3 Сроки |
Требования |
Документирование |
|
1 Разработка целей и установление сроков исследования |
1 Ректорат 2 УСО, УПДП, РЦСТ 3 Установлены заявкой |
Настоящий стандарт |
Заявка на проведение маркетинговых исследований |
2 Разработка плана МИ |
1 Начальник УСО , Проректор по УР 2 УСО, УПДП, РЦСТ 3 Установлены заявкой |
Настоящий стандарт |
План МИ, проект приказа, формы анкет, проекты писем на предприятия. |
|
3 Сбор информации
|
1 Начальники УСО, УПДП, РЦСТ 2 УСО, УПДП, РЦСТ /студенты и сотрудники ТулГУ 3 Установлены приказом |
Настоящий стандарт |
Приказ на проведение анкетирования, письма с предприятий, оформленные анкеты |
|
4 Обработка и анализ данных, оформление результатов исследований |
1 Начальники УСО, УПДП, РЦСТ 2 УСО, УПДП, РЦСТ /студенты и сотрудники ТулГУ 3 Установлены приказом |
Настоящий стандарт |
Отчеты |
|
5 Разработка рекомендаций |
1 Начальник УСО, Проректор по УР 2 УСО, УПДП, РЦСТ/ УМУ 3 Установлены приказом |
Настоящий стандарт |
Приказ, решение Ученого совета |