Периодические издания

• Лаборатория рекламы, маркетинга и PR.

• Маркетинговые коммуникации.

• Пресс-служба: Специализированный журнал для пресс-секретарей, сотрудников пресс-служб и специалистов по связям с общественностью.

• Служба PR: Научно-практический журнал о связях с общественностью.

• Советник: Профессиональный журнал о связях с общественностью и рынке PR (www.sovetnik.ru).

• Со-Общение: Технологический журнал для гуманитариев (www.soob.ru).

ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ

(ОЧНАЯ ФОРМА ОБУЧЕНИЯ)

Тема 1

Введение: «Связи с общественностью» как научное направление в гуманитарном контексте современной культуры и образовательная дисциплина

Занятие 1

Основные вопросы

1. Связи с общественностью как коммуникационный феномен современной мировой культуры.

2. Основные принципы и функции связей с общественностью.

3. Соотношение понятий «связи с общественностью» (СО), "public relations", реклама, пропаганда и "средства коммуникации".

4. Тенденции релятивизма, абсолютизма и универсализма в современных исследованиях маркетинговых коммуникаций.

5. «Транскультурный менеджер» как новый тип менеджера, обладающего коммуникационными навыками выстраивания и поддержания связей с общественностью и кросскультурной компетентностью.

Тема 2

Психологические основания и практика использования средств коммуникации в связях с общественностью в контексте культурной сферы

Занятие 1

Основные вопросы

1. Психологические основания в практике использования СМИ в системе СО.

2. Психологические основания формирования целей PR-технологий.

3. Психоаналитические основания рекламы и PR. Экономическая психология и когнитивные исследования в системах СО. СО и нейролингвистическое программирование.

4. Психотронные технологии и массовое сознание.

Занятие 2

Основные вопросы

1. Психология восприятия цвета

2. Психология восприятия звука

3. Психология восприятия речи

4. Психология восприятия жестов и действий

Занятие 3

Основные вопросы

1. Психологические основания и практические особенности использования различных видов коммуникации в СО и ПР-компаниях.

2. Использование "интернет" в "public relations".

3. Психологические критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных ПР-мероприятий и программ.

4. Специфика использования различных видов СК в ПР-поддержке деятельности государственных учреждений и организаций, коммерческих структур, общественно-политических организаций и объединений.

Тема 3 Связи с общественностью в системе современной маркетинговой коммуникации и структуре менеджмента Занятие 1

Основные вопросы

1. Понятие и сущность коммуникации.

2. Основные принципы типологии процессов коммуникации.

3. Специфика, функциональные аспекты и задачи маркетинговой коммуникации.

4. Многообразие форм передачи и интерпретации культурной информации в маркетинговых технологиях и структуре менеджмента.

5. Понятие социальной группы и многообразие социальных характеристик субъектов СО.

Занятие 2

Основные вопросы

1. Знаково-символическая природа культуры.

2. Понятие текста, контекста и подтекста в разных коммуникационных ситуациях.

3. Символы и знаки благополучия в разных национальных традициях маркетинговых практик.

Занятие 3

Основные вопросы

1. Специфика методики исследования поведенческих моделей субъектов разных культур в контексте СО.

2. Основные модели межличностной коммуникации в системе СО.

3. Международные "public relations" в кросскультурных проектах.

4. Установление и развитие связей с международным профессиональным ПР-сообществом как направление менеджмента.

Тема 4

Культурно-исторические факторы генезиса и основные периоды становления и развития связей с общественностью как культурного явления

Занятие 1

Основные вопросы

1. Прапиаристские явления в государствах Древнего мира, античной Греции и Риме.

2. Период развития печати, прессы, пропаганды и агитации. ПР – как орудие политической борьбы и экономического процветания.

3. Перестройка – как ПР-проект.

4. СО во всем их многообразии исторического опыта в современных условиях.

5. Этические кодексы в связях с общественностью как вехи становления PR-технологий (Афинский кодекс, Римская хартия, Хельсинская хартия, Лиссабонский кодекс и др.).

Тема 5

Многообразие форм и видов мероприятий по связям с общественностью: классификация документов в связях с общественностью, планирование и подготовка программ в СО

Занятие 1

Основные вопросы

1. Типология программ в СО.

2. Понятие стратегии и тактики СО.

3. Определение целевой и ключевой аудиторий. Виды и категории целевых аудиторий.

4. Функции и задачи ПР-специалиста в работе со средствами массовой информации (Media relations).

Занятие 2

Практикум по созданию рабочих ПР-документов, используемых в работе со СМИ, целевыми аудиториями и предъявляемые к ним требования.

Занятие 3

Основные вопросы

1. Особенности использования средств коммуникаций в ПР-мероприятиях.

2. Пресс-конференция и брифинги.

3. Пресс-туры.

4. Тематические семинары.

5. Тематические пресс-завтраки и "круглые столы".

6. Информационные кампании в СМИ. Информационные кампании и ведение рубрик в финансовых СМИ.

Занятие 4

Основные вопросы

1. Профессиональные семинары и "work-shops".

2. Научные форумы и симпозиумы.

3. Спонсорские и благотворительные акции.

4. Дегустации и тесты продукции.

5. Организация и управление работой "горячих линий" для потребителей.

6. Массовые культурно-развлекательные программы.

Занятие 5

Основные вопросы

1. Создание и укрепление деловой репутации.

2. Организация и руководство работой "горячей линии" для персонала.

3. Организация и проведение годовых собраний акционеров.

4. Празднование годовщин, юбилеев и "круглых" дат.

5. Организация и проведение "дней открытых дверей" и визитов на предприятия.

Занятие 6

Основные вопросы

1. Тренинг персонала на представительскую функцию.

2. Производство корпоративных видео и телефильмов.

3. Конференции дилеров и дистрибьюторов.

4. Тренинги на эффективные взаимоотношения со СМИ.

5. Мониторинг и анализ тематических материалов в СМИ.

Тема 6

Специфика технологий СО в сферах художественной, политической и правовой культуры

Занятие 1

Основные вопросы

1. Эстетизация быта как особенность ХХI века.

2. Комическое и трагическое, прекрасное и безобразное, низменное и возвышенное в современных PR –технологиях.

3. Этические основания СО в искусстве.

4. Понятие имиджа и эпатажа в системе СО в художественной среде.

5. Произведение искусства как товар.

6. Презентации. Выставки и ярмарки. Фестивали, конкурсы, викторины, соревнования, лотереи. Хеппенинги и перформансы.

Занятие 2

Просмотр видеоматериала

Занятие 3

Просмотр видеоматериала

Занятие 4

Просмотр видеоматериала

Занятие 5

Основные вопросы

1. Своеобразие технологий СО в системе политической и правовой культуры.

2. Проблема правовой этики в стратегиях СО.

3. Технологии манипулирования массовым сознанием и политический менеджмент.

4. СО и политический миф.

5. Миф, эпатаж и скандал как современные технологии СО в политической среде.

Занятие 6

Основные вопросы

1. Разработка и реализация стратегии и тактики предвыборных кампаний.

2. Встречи с избирателями и составление речей.

3. Организация и проведение политических дебатов.

4. Создание и укрепление позитивной репутации.

5. Работа с лидерами общественного мнения.

Тема 7

Связи с общественностью в системе управления кризисными и проблемными ситуациями: система социологических, маркетинговых и культурологических методов исследования в СО

Занятие 1

Основные вопросы

1. Разработка программ реагирования на кризис.

2. Тренинг команды кризисного реагирования.

3. Формы заданий для культурного ассимилятора и методика их применения.

4. Тренинг культурной адаптации: виды, формы и сложности.

5. Трудности коммуникации в системе СО.

6. Моделирование эмоций и психологических состояний как путь преодоления сложностей коммуникации.