8. Теле- и радиореклама

1. В настоящее время самыми распространенными видами рекламы являются теле- и радиореклама.

Данные виды рекламы наиболее эффективны по причинам:

• распространенности радио и телевидения (имеются практически в каждом доме);

• частого использования радио и телевидения потребителями (почти ежедневно люди смотрят телевизор или слушают радио);

• массовости аудитории;

• больших возможностей радио и особенно телевидения передавать звук и изображение, воздействуя на сознание и подсознание потребителей.

"Радиореклама в большой степени воздействует на чувства, чем на разум, так как ее воспринимают в качестве «фона» к обычным повседневным занятиям. Недостатком является слабая запоминаемость рекламных передач. Радиорекламу распространяют так же при помощи специально оборудованных транспортных средств, в витринах и в торговых залах магазинов.

Рекламная передача должна быть по возможности краткой, ненавязчивой, занимательной для слушателя.

Радиореклама может иметь разные формы. Наиболее распространенными из них являются:

• Рекламные сообщения, которые обычно читает один или два диктора в

• перерывах между отдельными передачами.

• Рекламный призыв (слоган),

• Рекламная беседа двух и более лиц, цель которой ознакомить слушателей с

• содержанием рекламы при помощи неосведомленного собеседника,

• Выступление по радио авторитетного лица,

• Советы радиослушателям,

• Песня с рекламным содержанием, которая может звучать в перерывах между

• передачами,

• Рекламный конкурс,

• Скрытая реклама, включаемая в различные передачи по радио".¹

2. В то же время указанные факторы делают потребителя незащищенным от массированного рекламноинформационного воздействия, особенно в эпоху коммерциализации радио и телевидения. В силу этого возникает необходимость ограничения рекламного воздействия в радио- и телепередачах. Данные ограничения установлены законодательно. В таких странах как Швейцария, Швеция, Норвегия радиореклама запрещена совсем, в других странах действуют существенные, законодательные ограничения на неё (Великобритания, Германия, Австрия).

Но воздействие все же считают настолько значительным, что рекламодатели идут на нарушения закона, например, размещение своих сообщений на радиостанции, периодически нелегально передающих рекламу с судов, самолётов.

Так, в России в радио и телепрограммах не допускаться прерывать рекламой и совмещать с рекламой (в том числе способом «бегущей строки»):

религиозные передачи;

передачи продолжительностью менее чем 15 минут;

Прерывание программы или передачи рекламой должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой.

¹Л.Н. Хромов "Рекламная деятельность: искусство, теория, практика".