- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг»
- •Курсовая работа и ее характеристика.
- •Глава 1. Теоретические основы по теме курсовой работы (10-12 стр.).
- •Глава 2. Прикладные аспекты маркетинговой деятельности (10-15 стр.).
- •Глава 3. Методы совершенствования маркетинговой деятельности в соответствии с выбранной темой курсовой работы. (8-10 стр.).
- •Темы курсовых работ
- •Тема 2. Процесс управления маркетингом на предприятии
- •Тема 3. Реализация функций маркетинга на предприятии
- •Тема 4. Маркетинговая среда предприятия
- •Тема 5. Ситуационный анализ внутренней и внешней среды предприятия
- •Тема 6. Планирование маркетинговой деятельности предприятия
- •Тема 7. Организация маркетинговой деятельности на предприятии
- •Тема 8. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия
- •Тема 9. Процесс анализа рыночных возможностей предприятия
- •Тема 10. Реализация комплекса маркетинга на предприятии.
- •Тема 11. Потребитель в системе маркетинга
- •Тема 12. Сегментация рынка предприятия
- •Библиографический список Тема 13. Процесс отбора целевых рынков предприятия
- •Тема 14. Позиционирование товара
- •Тема 15. Товарная политика предприятия
- •Тема 16. Конкурентоспособность товара
- •Тема 17. Конкурентоспособность предприятия
- •Тема 18. Сервис в системе товарной политики предприятия
- •Тема 19. Ценовая политика предприятия
- •Тема 20. Сбытовая политика предприятия
- •Тема 21. Процесс товародвижения продукции предприятия
- •Тема 22. Коммуникационная политика предприятия
- •Тема 23. Паблик рилейшинз в системе маркетинговых коммуникаций предприятия
- •Тема 24. Рекламная деятельность предприятия
- •Тема 25. Система формирования спроса на предприятии
- •Тема 26. Система стимулирования сбыта на предприятии
- •Тема 27. Контроль в системе управления маркетингом на предприятии
- •Тема 28. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
- •3.3.2. Перечень вариантов курсовой работы- для студентов озо 2-го высшего образования специальности «маркетинг»
- •4. Учебно-методические материалы по дисциплине
- •4.1. Основная литература
- •4.2. Дополнительная литература
- •4.3.Интернет-ресурсы
Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг»
Понятие маркетинга на современном этапе.
Этапы развития маркетинга.
Макро-факторы окружающей среды маркетинга.
Микро-факторы окружающей среды маркетинга.
Функции предприятия, действующего на принципах маркетинга.
Типы маркетинга в зависимости от спроса.
Понятие рыночного сегмента. Необходимость сегментирования рынка.
Географические и социально-демографические признаки сегментирования.
Сегментирование рынка по стилю жизни.
Поведенческий принцип сегментирования рынка. Характеристика российского среднего класса.
Позиционирование товара.
Методы кабинетного исследования как источник маркетинговой информации.
Методы полевого исследования как источник маркетинговой информации.
Основные направления маркетинговых исследований.
Анализ внутренней деятельности предприятия.
Анализ внешней деятельности предприятия.
Маркетинговое понимание товара.
Классификация товаров широкого потребления.
Классификация товаров производственно-технического назначения.
Жизненный цикл товара. Политика маркетинга на разных этапах ЖЦТ.
Понятие нового товара. Основные этапы его разработки.
Причины провала новых товаров на рынке.
Товарная реклама, ее цели и содержание.
Основные средства товарной рекламы.
Имиджевая реклама.
Правовое регулирование рекламной деятельности.
Стимулирование сбыта, как элемент маркетинговых коммуникаций.
Особенности рекламы на разных этапах ЖЦТ.
Паблик - рилейшнз как элемент маркетинговых коммуникаций.
Товарный знак и его использование в целях рекламы.
Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Каналы распределения, их функции и число.
Преимущества и недостатки основных методов продвижения товаров на рынок.
Постановка целей маркетинга на предприятии. Требования к выдвигаемым целям.
Маркет-план как составляющая бизнес-плана.
Классификация планов маркетинга по продолжительности, охвату и методу разработки. Контроль за исполнением плана.
Функциональная оргструктура управления маркетингом.
Товарно-функциональная оргструктура управления маркетингом.
Рыночно-функциональная оргструктура управления маркетингом.
Товарно-рыночная оргструктура управления маркетингом.
Матричная оргструктура управления маркетингом.
Управление по проекту.
Прямой маркетинг, личные продажи, торговый персонал.
Конкурентоспособность товара и ее оценка.
Исходные понятия маркетинга: нужды и потребности.
Исходные понятия маркетинга: спрос и рынок.
Комплекс маркетинговых коммуникаций.
Маркетинговый подход к назначению цены продажи.
Стратегии ценообразования в маркетинге.
Цели и функции маркетинга.