ФГОБУ ВПО

«УДМУРТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ

КАФЕДРА УПРАВЛЕНИЯ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИМИ СИСТЕМАМИ

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

дисциплины «Маркетинг территорий»

для специальности

Государственное и муниципальное управление

Обсужден на заседании кафедры управления социально-экономическими системами

"_____"______________2011 г.

Зав. кафедрой УСЭС ________________О.Д. Головина

Утвержден учебно-методической комиссией Института экономики и управления

"_____"______________2011 г.

Председатель УМК ________________О.А.Воробьева

Ижевск 2011

Учебно-методический комплекс дисциплины «Маркетинг территорий» для специальности «Государственное и муниципальное управление». ИЭиУ УдГУ, Ижевск, 2011

© Макаров А.М., 2011

© ИЭиУ УдГУ, 2011

Извлечение из гос впо по специальности

ГОС по данному предмету отсутствует

1. Рабочая программа

1. 1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КУРСА

 

Курс “Маркетинг территорий” направлен на овладение слушателями знаниями и навыками в области управления маркетинговой деятельностью по продвижению конкретных территорий (регионов, стран и т.д.).

Содержание курса строится исходя из того, что компетентность специалиста в области маркетинга охватывает:

-        наличие системных профессиональных знаний (при этом речь идет не только о знаниях в области маркетинга, но и о том, как маркетинг интегрирован в систему предприятия и народного хозяйства);

-        способность решать профессиональные проблемы (компетентность в принятии решений, умение выбирать и применять методы принятия решений);

-        способность к социальному взаимодействию (социальная компетентность, способность эффективно участвовать в решении профессиональных и личных проблем и конфликтов, возникающих в группах различно структурированных социальных группах, а также способность реализовывать свои цели в условиях социального взаимодействия).

Концепция программы: изложение теоретических положений в тесной привязке к российской практике; закрепление знаний и умений путем использования активных методов обучения; ориентация на выполнение студентами комплексных практических работ по формированию стратегии и тактики маркетинга конкретного предприятия.

Конечная цель курса: овладение знаниями методов организации и использования маркетинга на предприятии, навыками и умениями, необходимыми для осуществления эффективной маркетинговой деятельности и построения рабочих отношений маркетинговых служб с другими подразделениями предприятия.

В результате изучения курса студенты должны приобрести устойчивые знания по следующим направлениям:

1. Сущность маркетинга и особенности маркетингового подхода по сравнению с другими подходами к управлению рыночной деятельностью

2. Особенности маркетинговой среды

3. Основные методы и инструменты исследования рынка

4. Основные методы и проблемы формирования качества продуктов

5. Методы ценообразования

6. Формы каналов распределения и критерии их выбора

7. Методы коммуникации и особенности их применения

8. Организационные структуры маркетинга и методы маркетингового контроля.

Студенты должны уметь:

      идентифицировать ключевые особенности предприятия, определять границы товарного рынка;

      проводить системный анализ маркетинговых проблемных ситуаций;

      составлять методический план исследования рынка, разрабатывать анкеты и бланки наблюдений, проводить фокус-группы и опросы потребителей, наблюдение за торговой сетью;

      применять основные методы анализа данных;

      применять основные модели стратегического маркетинга  (матрицы Анзоффа, Портера, БКГ);

      применять методы поиска и селекции идей по совершенствованию товара, методы принятия ассортиментных решений;

      применять методы затратного и рыночного ценообразования;

      применять критерии выбора каналов распределения;

      планировать рекламную программу предприятия, осуществлять выбор носителей рекламы и проводить разработку прямой рекламы.

В ходе изучения курса студент должен освоить содержание лекций, изучить основную литературу, выполнить и защитить отчеты по практическим заданиям в соответствии с планом практических занятий. На итоговую оценку для студентов, сдающих экзамен, влияет ответ на экзамене (50%) и средний балл по защите практических работ (50%). Студентам, сдающим зачет, необходимо защитить все практические работы.

При изучении курса студентам предоставляются и учитываются в итоговой оценке возможности для творческой работы: подготовка докладов и сообщений на семинарских занятиях, подготовка научно-исследовательских работ по согласованной с преподавателем теме.

1.2. Содержание тем