Библиографический список:
Российская периодическая печать: состояние, тенденции и перспективы развития. М., 2011 //http://www.sbo-paper.ru/upload/pdf/2011_periodical.pdf. 79 с.
Российская периодическая печать: состояние, тенденции и перспективы развития. М., 2007 // http://www.sbo-paper.ru/upload/pdf/2011_periodical.pdf. 76 с.
Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика / А.А. Калмыков, Л.А. Коханова. М., 2005. 376 с.
Лукина М.М. Интернет-СМИ. Теория и практика / М.М. Лукина. М., 2011. 346 с.
Мельник Г.С., Тепляшина А.Н. Актуальные проблемы современности и журналистика: Учебное пособие для студентов факультета журналистика / Г.С. Мельник, А.Н. Тепляшина. СПб, 2005. 237 с.
Д.С.Зарецкая, ОмГТУ, ФГО, ВСО-418
Научный руководитель – к.филос.н., доц. П.Г. Макухин
ПРОБЛЕМЫ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ЭТИКИ ЖУРНАЛИСТА СКВОЗЬ ПРИЗМУ АНГЛИЙСКОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ.
Основные тенденции современной журналистики можно увидеть на примере английской, сформулировав следующий вопрос: являются ли её нынешние этические нормы результатом многовековой эволюции или же представляют собой продукт её упадка? Иначе говоря, как отразились на журналистике и её профессиональной этике процессы, происходящие в современном массовом сознании?
Основываясь на определении, данном В.В. Ворошиловым, под журналистикой в данной работе будет пониматься особый социальный институт общества, охватывающий практически все сферы жизнедеятельности человека; выступаю так же и как система, она выполняет гносеологическую функцию, которая является одним из важнейших факторов в формирование сознания и мировоззрения современного человека. Профессиональная журналистика может осуществляться самыми разными способами, в зависимости от более общего социально-культурного контекста (национальной культурной традиции, политического режима и т.д.), задающего внешние нормативные рамки существованию и развитию масс-медиа. В классической работе У. Шрамма, Ф. Сиберта и Т. Питерсона “Четыре теории прессы” сформулирован тезис о том, что “пресса всегда принимает форму и окраску тех социальных и политических структур, в рамках которых она функционирует”. Особый статус занимает английская пресса - так называемая “либертарианская”, нормативная концепция которой предполагает работу по законам рыночного спроса и предложения, где деятельность журналиста сводится к снабжению потребителей товаром особого рода. Как следствие “рынок идей” функционирует по тем же законам, что и рынок товаров.
Для данной работы особенно важно, что основы данной нормативной концепции носят выраженный религиозный характер и связаны с исходным для протестантизма тезисом о том, что Бог даровал каждому человеку способность самостоятельно отличать добро от зла и отыскивать истину. Чтобы реализовать эту способность, как сформулировал Дж. Мильтон в “Ареопагитиках”, человек нуждается в полной и подробной информации, которую ему и предоставляет пресса. Покушение на свободу печати в этом контексте выступает как покушение на божественные прерогативы: фактически цензор присваивает себе такие божественные атрибуты, как всеведение и непогрешимость, что совершенно недопустимо. В ходе развития происходит смена центральной концепции (от религиозной к правовой – естественные права человека), а так же пресса становиться средством контроля за власть предержателями. Все аргументы, доказывающих полную недопустимость какого-либо государственного вмешательства в дела прессы и журналистики в частности, базировались на тезисе о том, что свобода печати означает ничем не ограниченную конкуренцию на рынке идей и что в результате этой конкуренции осуществляется процесс «возвращения к Истине».
Во второй половине 19 в., либеральная традиция теряет свои позиции под напором массовой прессы («желтой»), поскольку последняя успешно спекулировала на иррациональной составляющей общественного мнения, что в свою очередь отвергалось традицией.
Появление массовой “желтой прессы”, а затем электронных средств массовой информации поставило перед журналистским сообществом проблему интериоризации идеи общей пользы: английская журналистика постепенно стала ориентироваться на нормативную концепцию социальной ответственности масс-медиа, согласно которой журналисты не поставляют на рынок особый товар, но отстаивают общий интерес и поэтому должны нести ответственность за свои действия. Государство же должно сохранять позицию невмешательства, к его компетенции, согласно данному подходу, должны относиться только случаи клеветы и вмешательства в частную жизнь.
Наиболее полная формулировка концепции социальной ответственности журналистов и масс-медиа содержится в отчете 1946 года, подготовленном общественной американской Комиссией по свободе печати. Согласно этому отчету, средства массовой информации представляют собой “форум для обмена мнениями и критики” и поэтому обязаны давать “полное, правдивое, понятное и доступное описание ежедневных событий”, отстаивать цели и ценности общества в целом и избегать поощрения насилия, преступности и публичных беспорядков. Данные идеи легли и в основу Международного кодекса профессиональной журналистской этики, принятого ЮНЕСКО 20 ноября 1983 г.
Следовательно, направляющее значение в английской прессе играют внутрикорпоративные нормы, что определяет высокую степень их разработанности и достаточно раннее обращение к рефлексии над ними.
В ее рамках очень четко сформулированы операциональных требования к качеству новостей, главным из которых выступает требование объективности, в свою очередь включающее в себя: нейтральность позиции журналиста и фактическую точность информации.
Оба операциональных аспекта подразумевают, что новости должны являться максимально точным и неискаженным отражением реальных событий – ведь именно объективно отражая реальные события, журналистика должна обеспечивать нормальное функционирование гражданского общества и представительной демократии. Однако этот идеал журналистики, честно информирующей граждан и этим создающей условия для их участия в решении общественно значимых вопросов, и по сей день остаётся во многом недостижимым как для отечественной журналистики, так и для мировой, в том числе английской.
Д. А. Ковалёва, ОмГТУ, ФГО, ВСО-517
Научный руководитель – к.филос.н., доц. П.Г. Макухин
ПОЯВЛЕНИЕ ГЛОБАЛЬНЫХ СМИ КАК АСПЕКТ ПРОЦЕССА ГЛОБАЛИЗАЦИИ
«Когда средства массовой информации только появились, они завладели умами и правили не только посредством лжи, но и определенных условных рефлексов. Ложь отличается от условного рефлекса. Ложь затрагивает познание; условный рефлекс – способность мыслить. Одно дело быть дезинформированным, а другое – потерять эту способность…»
Фидель Кастро
Процесс «глобализации» как своеобразный, начавшийся в ХIХ веке общемировой этап развития человечества, стал одним из символов изменений, происходящих в современном мире, и дать ему четкое однозначное определение трудно, в силу чего его активно употребляют, чаще всего не пытаясь найти единого значения. Так как это всеобъемлющий процесс, он охватывает разнообразные сферы жизни людей: финансовую, экономическую, социальную и прочее. Существует много различных интерпретаций и формулировок. Приведем самое обобщенное. Глобализация – это процесс всемирной экономической, политической и культурной интеграции и унификации [Черных, С. 289]. И средства массовой информации (СМИ) играют в этом процессе значительную роль. У аудитории появилась возможность обращаться к событиям в режиме реального времени, становиться их соучастниками. В целом соединение возможностей компьютера с сетями телекоммуникации "сжимает" время и пространство, уменьшает значение национальных границ, дает индивидам ощущение приобщенности к некоторой глобальной общности [1, С. 181]. В связи с таким прогрессом технологий значительно уменьшилась стоимость обработки, накопления и передачи информации. Конечно, глобализация влияет на все сферы жизни человека, но мы будем рассматривать только аспект, связанный со средствами массовой информации, и как посредством их этот процесс распространяется. Он не может существовать вне деятельности средств массовой коммуникации. Появление глобальных СМИ (например, CNN, BBC, Disney, Sony, Universal, NBC и т.д.) определили не только характер современной культуры, но и самой реальности, подменяя ее виртуальностью. Услуги спутникового, кабельного телевидения, цифровое вещание, создание глобальных газет, журналов, каналов и пр.: всё это непосредственным образом способствует развитию процесса глобализации. Ведущими игроками на медиа рынке являются кампании, находящиеся в США. Существует две основные позиции изучения глобализации – оптимистический и пессимистический. Оптимистами являются те, кто считают прогресс, развитие технологий бесспорным и очевидным благом, т.к. это позволяет расширять свои возможности в различных областях, таких как медицина, политика, образование, наука, культура, экология и пр. Их оппоненты (пессимисты) «указывают на опасность фетишизации электронных масс-медиа как средства решения всех проблем, в чем видится современный вариант технологического детерминизма (развития техники и технологии как панацеи), распространение на этой основе консьюмеризма (идеологии и психологии потребления) и культурного колониализма (СМИ как источник политического господства)» [2, С.290]. Ими задаётся вопрос – какое влияние это оказывает на сознание и жизнь людей, а телепродукция представляется как духовный наркотик, имеющий гипнотизирующее воздействие, лишающее человека свободы воли. Для многих людей то, что появляется на экране телевизора, становится реальностью, что описал ещё Г.Дебор в работе «Общество спектакля», также ТВ пользуется таким методом, как искусственное создание новостей. Хотя мы чаще всего не осознаем этого влияния, однако можно этому противостоять, повышая нашу компетенцию в этом вопросе.
Но в настоящее время, с появлением Интернета, телевидение плавно отходит на задний план. В нем можно найти, распространить, передать любую информацию в любую точку мира. Но также известно, что Интернет вызывает болезненное негативное стрессовое состояние, а также причиняет ущерб физическому, психологическому, межличностному, экономическому или социальному статусу. Информация имеет огромное значение для человека. А Интернет является мощным инструментом обработки и обмена информации, а также благодаря глобальной сети для человека стали доступны практически все виды информации. С возросшей популярностью Интернета, некоторые люди начали настолько увлекаться виртуальным пространством, что оно постепенно начинает заменять реальность для человека, также как было с ТВ. Пути решения этих проблем существуют. Например, это может быть увеличение контроля за содержанием информации в Интернете, ограничение времени пребывания в нем, ограничение доступа к различным сайтам, разработка программ, выявляющая вредоносных хакеров и кибертеррористов и пр. Увеличение контроля повысит ответственность у людей. Все дело в безнаказанности и самодозволенности.
Мы рассмотрели всего лишь два аспекта в глобализации масс-медиа. Но в настоящее время эти процессы распространяются и имеют влияние на всех людей. Ни для кого не секрет, что США навязывают свои культурные и поведенческие потребительские стандарты по всему миру, в том числе и через масс-медиа, тем самым унифицируя людей. Мы же исходим из того, что в реальности имеются альтернативы такого типа глобализации, при которых появление глобальных СМИ не стирает культурной самобытности различных государств.
Библиографический список:
1. Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследование / М.М. Назаров. – 2004. – Москва «Аванти плюс». – 228 с.;
2. Черных А.И. Социология массовых коммуникаций / А.И. Черных. – 2008. – ИД ГУВШЭ. – 326 с.
Ю.Ю. Москаленко, ОмГТУ, ФГО, СО-527
Научный руководитель – к.филол.н., доц. Н.В. Владимирова
РОЛЬ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В РАБОТЕ МУК «КИНО-ДОСУГОВОЕ ОБЪЕДИНЕНИЕ» Г. ОМСКА
Муниципальное учреждение культуры «Кино-досуговое объединение» входит в список подведомственных организаций департамента культуры Администрации г. Омска и осуществляет руководство и координацию деятельности кино-досуговых центров, а так же дворцов культуры. Главным направлением деятельности учреждения культуры является кинопоказ.
Второе и не менее важное направление деятельности заключается в организации и проведении в городе кинофестивалей, тематических и ретроспективных показов российских фильмов. Особое значение МУК «Кино-досуговое объединение» уделяет благотворительным акциям и мероприятиям, которые направлены, прежде всего, на организацию досуга людей с ограниченными возможностями, пенсионеров, детей из малообеспеченных и неблагополучных семей, воспитанников школ-интернатов.
Благотворительные кино-досуговые мероприятия и кинопоказы проходят в рамках социально-значимых событий и праздников: Городской Рождественский благотворительный фестиваль творчества «Зимние святки», День защиты детей, Декада инвалидов, Всемирный День ребенка, День Победы, День пожилого человека и многие другие.
В рамках реализации кинопроектов МУК г. Омска «Кино-досуговое объединение» тесно взаимодействует с учреждениями культуры, образовательными учреждениями, общественными организациями города, комплексными центрами социального обслуживания населения, различными ведомствами городской администрации по использованию киноискусства как активной формы просвещения, эстетического и нравственного образования как взрослого населения, так и детей.
Деятельность по связям с общественностью направлена на формирование и поддержание положительного имиджа организации, благоприятной коммуникативной среды, деловой репутации в глазах общественности. Методы работы связей с общественностью, применяемые в данной сфере, обширны. Так, например, через СМИ специалисты по связям с общественностью способны заметно повысить степень осведомлённости о деятельности учреждения (подготовка и проведение кинопоказов, выставок, праздников, конкурсов, фестивалей, концертных программ, акций и пр.) и повысить уровень узнаваемости среди различных целевых аудиторий.
Теоретически кинематограф как сфера деятельности вбирает в себя смысловую активность, перманентно воздействуя на зрителя. Сама область кино изнутри выполняет те функции, которые закреплены за деятельностью связей с общественностью: просветительская, эстетическая, информационная, регулирующая и организационная. Практически, в реальной действительности, мы сталкиваемся с необходимостью дешифровки символики шедевров киноискусства, с одной стороны, с другой, – разделение культуры на массовую и элитарную (по традиционной классификации) требует активности специалистов данной области в организации продуктивности кинопросмотров.
В доперестроичный период идейность составляла основную направляющую действия пропаганды. Но это была односторонняя деятельность, игнорирующая творческую активность зрителя. В данный момент исторического времени современный зритель оказывается перед выбором: что? где? и как? смотреть. Именно работа специалистов по связям с общественности, при условии их профессионального ориентирования в области киноискусства, позволяют сегодняшнему зрителю активнее участвовать в тенденциях современности.
Е.Е. Неделько, ОмГТУ, ФГО, гр. ВСО-616
Научный руководитель – к. филол. н., доц. М.Н. Никонова
ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ОРГАНОВ МЕСТНОГО САМОУПРАВЛЕНИЯ
В последнее время резко увеличился поток информации как внешней, так и внутриотраслевой. Соответственно, в связи с постоянной потребностью улучшения эффективности управления, растет и необходимость более качественной и детальной её проработки. Информационное обеспечение органов местного самоуправления в настоящее время является одной из самых насущных и в то же время одной из самых сложных задач, что и заставляет искать новые пути и методы организации обработки информационных потоков. Уже сегодня имидж становится одним из главных инструментов управленческого воздействия на общественность, что обусловливает актуальность изучения данного вопроса.
Исследованием данной проблемы занимаются Панасюк А.Ю. 1, Панфилова А.П. 6, Виханский О.С. 8, Седова Л.Н. 9, Лысикова О.В. 10.
Анализ более десяти определений термина «имидж» в современной научной литературе позволил нам выделить несколько направлений исследовательского интереса.
Первое направление научных исследований объединяет работы, характеризующие сущность феномена «имидж». Так определение понятия «имидж» даётся в суждениях Р. Мэртона, И. Гоффмана, а также в работах Васильцевой А.В., Шепель В.М. 5.
Второе направление составляют работы, посвящённые исследованию имиджа политических структур и государственных деятелей. Прежде всего, здесь стоит отметить научные труды Почепцова Г.Г. 1. Имидж органов местного самоуправления рассматривается в статье Сушненковой И.А. «Основные принципы и инструменты формирования регионального имиджа».
Д. Доти, автор книги "Паблисити и паблик рилейшнз", дает развернутую трактовку понятию «имидж организации»: «… это всё и все имеющие, хоть какое-то отношение к компании предлагаемым ею товарам и услугам… Это произведение, постоянно создающееся как словами так и образами» [3, с. 237], которые причудливо перемешиваются и превращаются в единый комплекс.
В.А. Спивак трактует имидж организации как «фактор доверия клиентов к фирме и её товару, фактор роста числа продаж, кредитов, фактор процветания или упадка для фирмы, её собственников, её работников» [7, с. 37].
О.С. Виханский в своей книге «Стратегическое управление», дает общее определение имиджа: «Имидж явления – это устойчивое представление об особенностях, специфических качествах и чертах, характерных для данного явления» [8, с. 156].
Таким образом, можно говорить о том, что имидж – это всегда такой образ объекта или явления, о котором сложилось мнение, или: имидж – это всегда мнение об объекте, явлении, сложившееся на основе образа. Имидж это – образ, сложившийся в массовом сознании и имеющий определённые качества, с помощью которых лидер воздействует на людей. Имидж выступает в роли связующего звена между лидером и аудиторией. Он служит отражением, как интересов аудитории, так и интересов лидера и пытается совместить эти интересы.
Почепцов Г.Г. выделяет следующие инструменты формирования положительного имиджа организации: позиционирование, манипулирование, мифологизация, эмоционализация, дистанцирование, вербализация, акцентирование информации, визуализация, опрос общественного мнения и другие [1, с. 129 – 211].
В случае если организация не проводит PR-мероприятий в Интернете, это не означает, что ей не стоит задуматься, как она представлена в Сети. Упоминание организации или оказываемых ею услуг в Интернет-СМИ, обсуждение в web-конференциях – все это создает независимый от самой компании PR-бэкграунд (то есть фон), который может быть как положительным, так и отрицательным.
В журнале «Вестник торгово-технологического института» Косимова Н. рассматривает Интернет как инструмент PR-деятельности [13, с. 176 – 180]. В данном случае Интернет подразумевает под собой создание и поддержание web-сайта, среди прочих функций которого важное место занимают имиджевая и коммуникативная; использование блогов и баннеров; взаимодействие со СМИ в Интернете; использование e-mail в PR-кампании; мониторинг web-форумов и участие в них; создание событий и их освещение.
Наличие у организации корпоративного web-сайта или официального портала сегодня считается не просто делом престижа и показателем сформированного положительного имиджа, но даже необходимостью. Поэтому создание портала и его поддержка (регулярная проверка актуальности размещаемой информации) являются одним из важных компонентов PR-деятельности организации в сети Интернет, особенно когда это касается имиджа органов власти.
Библиографический список:
Почепцов Г.Г. Имиджелогия / Г.Г. Почепцов. – М.: Рефл-Бук; К.: Ваклер, 2001. – С. 704
Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж / А.Ю. Панасюк. – 2-е изд. – М.: Дело, 2000. – С. 240
Доти Д. И. Паблисити и паблик рилейшнз / Д. Доти. – М.: Информационно-издательский дом "Филинъ",1996. – С. 237
Бортник Е. Управление связями с общественностью / Е. Бортник, Э. Коротков, А. Никитаева – М.: ФБК-ПРЕСС, 2002. – С. 65
Шепель В.М. Имидж. Как нравиться людям / В.М. Шепель. – М.: Народное образование, 2002. – С. 249
Панфилова А.П. Имидж делового человека / А. П. Панфилова. – М.: Знание, ИВЭСЭП, 2007. – С. 490
Спивак В.А. Корпоративная культура / В.А. Спивак. – СПб.: Питер, 2001. – С. 37
Виханский О.С. Стратегическое управление / О.С. Виханский – М.: Гардарики, 1999. – С. 156
Седова Л.Н. Могущество имиджа: учебное пособие Ч. 2 / Л.Н. Седова. – Харьков: Изд. ХНЭУ, 2005. – С. 400
Лысикова О. В. Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере: учебное пособие / О.В. Лысикова, Н.П. Лысикова. – М.: Флинта: МПСИ, 2006. – С. 168
Спивак В.А. Корпоративная культура / В.А. Спивак – СПб.: Питер, 2001. – С. 37
Васильцева А.В. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии / Социально-гуманитарные знания. − 2005. − № 4.
Суворов В.С. Научный альманах Вестник торгово-технологического института / С. Иванова, Н. Мандрикова, А. Орехова – 2010. – № 3.
А.Т. Ниязова, ОмГТУ, ФГО, ВСО-616.
Научный руководитель – к. филол. н., доц. Владимирова Н. В.
«КАРТИНА МИРА» ГЕРОЯ Х. МУРАКАМИ. К ПОСТАНОВКЕ ВОПРОСА.
Люди воспринимают действительность через определенную «сетку культурных координат», которая заложена в их сознание благодаря обществу, в котором он вырос. Эти координаты: время-пространство, личность, социум, оценка права и обычая, осознание труда, богатства, бедности, отношение к смерти и представления о потустороннем мире, соотношение земного и трансцендентного, восприятие истории, источники страхов, «культура стыда» и «культура вины» и т.д. – являются коренными категориями сознания и дают представления о «картине мира» человека. Изучая компоненты «картины мира», можно понять социальное поведение и внутренний мир человека.
В рассказах Х. Мураками главный герой – непонятный, пассивный, одинокий и абсолютный индивидуалист; он ест, пьет и слушает музыку, иногда занимается любовью; предпочитает заниматься собой, и если случается оказия, то поддерживает своего друга или подругу, полагаясь исключительно на интуицию. Он работает без особого энтузиазма, при этом, не убегая от работы, если берется за какое-то дело, то доводит его до конца. Привычный неспешный распорядок жизни героя нарушается включением интриги как возможного толчка, условия движения событийности жизни.
Таким образом, становится очевидным полное отсутствие в мировоззрении героя Мураками бессознательно-коллективного начала, столь характерного для Востока. Это подчёркивает уникальность образа героя-японца. Но данная позиция настолько индивидуальна, что, с одной стороны, не может не покорить японскую молодежь, измотанной доктринами «группового сознания», а с другой стороны – не может не раздражать защитников этих доктрин.
Вследствие этого, на примере сценариев жизни героя Х. Мураками мы можем обнаружить трансформацию культурно-генетических качеств человека восточной ментальности, стремительно утверждающего типологию поведения человека западного мира. Причина, видимо, кроется, с одной стороны, в стремлении самого автора проследить межкультурную контаминацию ценностных ориентиров представителя традиционной культуры Востока, проиллюстрировать влияние достижений техногенной цивилизации на мировоззрение японцев. С другой, – Х. Мураками познакомил японского читателя с западноевропейской культурой, показал срез социокультурной ситуации в современной Японии глазами европейца.
Именно это позволяет нам говорить не только о смене «картины мира» человека культуры традиционного типа, но и о тенденции включения в мировоззрение Востока доминанты утилитарных ценностей, дающих обособленность личности и нарушающих природно-культурную органику.
Е.С. Радионцева, О.В. Нефедова, ОмГТУ, ФГО, ЗСО-616
Научный руководитель – к.филол.н., доц. Е.С. Радионцева
«Медиаобраз «ПО «Полет» - филиал ФГУП «ГКНПЦ им. М.В. Хруничева» в материалах региональных СМИ»
СМИ считается универсальным и доступным посредником между организацией и общественностью. Донести любую информацию можно во многом благодаря журналистам. Для изучения общественного мнения, формируемого СМИ, применяется медиаобраз.
В настоящий момент понятие «медиаобраз» не кодифицировано в научной литературе. Целесообразно сопоставить его с синонимичными понятиями «медиа», «имидж», «образ», «паблисити», «репутация». В настоящем исследовании под медиаобразом понимается отображение объекта материального мира в СМИ, выполненное средствами журналистики, содержащее некоторое структурное сходство с объектом, запечатленное в информационных носителях и общественном сознании.
Одним из ведущих секторов экономики Омской области является промышленный комплекс региона, в связи с чем представляется важным реконструировать медиобраз производственного объединения «Полет», одного из крупнейших оборонно-промышленных предприятий России.
Методика создания медиаобраза в научной литературе четко не описана. Выбор материалов для исследования осуществлялся по единственному критерию – упоминание в них о «ПО «Полет». В процессе анализа информации фиксировались дата выхода материала, его название, канал распространения информации, а также объем, характер упоминания материала и роль предприятия. Источниками исследования были выбраны средства массовой информации за год - с января по декабрь 2011 года (рис. 1):
Рис. 1. Распределение публикаций по видам СМИ. Январь-декабрь 2011г.
- печатные издания (всего 33%): «Деловая среда. Омский вестник», «Коммерческие вести», «Note Bene. Особое мнение», «Четверг», «Омская правда – Намедни», «Российская газета», «Вечерний Омск – Неделя», «Бизнес курс»;
- радио (всего 25%): «Сибирь», «Радио-3», «Эхо Москвы в Омске», «Серебряный дождь», радио «ГТРК «Иртыш», «Авторадио»;
- Интернет-СМИ (всего 25%): РИА «Омск-Информ», Омский городской портал «Город 55», РИА «Омск Пресс», ИА «БК55», ИА «Время Омское», РИА «Супер Омск»;
- телевидение (всего 17%): «12 канал» (РЕН-ТВ), «ГТРК «Иртыш», «ОТВ-3» (Домашний), «ТелеОмск-АКМЭ».
В результате исследования за год было выявлено 95 материалов, в которых упоминалось «ПО «Полет». Из них 59 составляют тексты, посвященные деятельности предприятия, и 27 материалов, где «ПО «Полет» упоминается как участник тех или иных значимых для области проектов.
Наибольшее количество упоминаний о «ПО «Полет» пришлось на июль 2011 года – 19 материалов, наименьшее – 3 публикации - зафиксировано в ноябре, в декабре 2011 года не было ни одного упоминания о деятельности предприятия (рис. 2).
Рис. 2. Ежемесячное количество материалов Январь-декабрь 2011г.
Всплеск общественного интереса к ПО «Полет» в июле обусловлен двумя значимыми для области событиями: открытием памятника омичам на ПО «Полет» и производством изделий для ракет из углепластика.
В целом большое количество материалов – 24 (25% от общего количества) были посвящены либо производству РН «Ангара», либо установлению памятника омичам – 15 материалов (16%) (рис. 3). Информационные поводы способствовали раскрытию вопросов о перспективах развития предприятия: расширении производства, освоении новых технологий, увеличении рабочих мест. Еще 24 материала (25%) составляют материалы, посвященные перспективам развития промышленного производства, где основным информационным поводом стал ввод новых крупных производств, модернизация уже существующих предприятий, увеличение инвестиционной активности региона.
Рис. 3. Освещение деятельности «ПО «Полет» в СМИ: тематические блоки
По характеру упоминания материалов о «ПО «Полет» преобладают позитивные - 59 (или 65%). К ним относятся установление памятника омичам, которые внесли значительный вклад в освоение космического пространства, производство ракет-носителей «Ангара», изготовление узлов для ракеты-носителя тяжелого класса «Протон», выпуск изделий из углепластика.
Нейтральные материалы – 27 (30%), как правило, сообщали информацию, в которых раскрывалась роль предприятия как участника областных или федеральных проектов. Негативный характер был отмечен в 5 материалах (или 5%). К ним относятся обнародование в СМИ информации о несоблюдении водного законодательства.
В целом к формированию медиаобраза «ПО «Полет» в последнее время стали подходить с особым вниманием. Позиции предприятия в настоящее время меняются во многом благодаря вступлению в состав ГКНПЦ им. М.В. Хруничева. Благодаря реализации национальной космической программы по созданию ракет-носителей «Ангара», проект дал старт становлению нового образа «ПО «Полет» как успешно развивающееся предприятие оборонно-промышленного комплекса, в который можно инвестировать значительные средства. К 2015 году о «ПО «Полет» узнает вся мировая общественность. Это позволит привлечь в Омск дополнительные инвестиции. Однако существуют проблемы, на которые необходимо уже сегодня обратить внимание.
Исследование показывает, что недостатки в освещении деятельности ПО «Полет» все же есть: количество публикаций небольшое, нет упоминаний о медиаспикерах. Стоит отметить, что на данный момент предприятие не стремится активно освещать информацию о руководстве, ограничиваясь лишь профильными интервью.
Работа со СМИ является задачей PR-отдела, которого нет в штатной структуре завода. Для того чтобы устранить данные проблемы «ПО «Полет» необходимо разработать PR-программу, которая будет включать постоянные планомерные действия, направленные на представление предприятия в медиа-пространстве. Реализация такой PR-программы в ПО «Полет» возможна только при условии создания отдела по работе со СМИ, который бы занимался мониторингом СМИ, распространял интересующую журналистов информацию, – словом, занимался бы формированием медиаобраза предприятия.
И.С. Ульяничева, ОмГТУ, ФГО, ВСО-616
Научный руководитель – к.филол.н., доц. М.Н. Никонова
ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ИМИДЖА СИБИРИ
НА МЕЖДУНАРОДНОМ РЫНКЕ ПОСРЕДСТВОМ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ “ДЖАСТ ФИТ ЛАЙФ”
Сегодня Россия весьма амбициозно выступает на международной арене, участвует в крупнейших межнациональных организациях(G8, ООН АСЕАН, МВФ, ШОС и др.). С вступлением России в ВТО первостепенное значение приобретает ее конкурентоспособность. Немецкий политолог Александр Рар отмечает, что «в современном мире Россия встречает множественные препятствия. Это в первую очередь связано не с реальным положением дел в стране, а со стереотипами восприятия территории» [Супрун 2007].
Таким образом, имидж государства сегодня играет важнейшую роль, и какое место в структуре международных отношений будет занимать Россия, остается главным вопросом на федеральном и национальном уровнях.
Основная проблема заключается в том, что в западном общественном мнении не сложился однозначно обрисованный и адекватно воспринимаемый современный образ России. Большинство представлений о нашей стране уже давно расходятся с действительностью. Не менее остро стоит и проблема самоидентификации российских регионов, которые являются составляющими имиджа России в целом. Современные реалии развития общества и государства заставляют говорить о конкуренции территорий.
В настоящее время большое количество негативных стереотипов тянется и за одним из крупнейших регионов России – Сибирью. Безусловно, имидж Сибири как региона неразрывно связан с имиджем страны в целом, особенно на международной арене. Создание позитивного имиджа Сибири необходимо, в первую очередь, для развития региона, поднятия его инфраструктуры на качественно новый уровень, а это невозможно без привлечения инвестиций. Кроме этого, позитивное восприятие Сибири улучшит имидж страны в целом.
Мировое сообщество сегодня обеспокоено вопросами сохранности природных ресурсов, поэтому рано или поздно разговоров о роли Сибири будет значительно больше, без ее ресурсов миру не обойтись.
Тема регионального имиджмейкинга и позиционирования сегодня активно развивается в средствах массовой информации. Вопросы имиджа территории разрабатываются учеными и практиками. Данный вопрос все чаще становится главной темой круглых столов и конференций. Так, например, в 2010 году Российский государственный университет инновационных технологий и предпринимательства (РГУИТиП) организовал Всероссийскую научно-практическую конференцию с международным участием - «Имидж страны/региона как стратегия интеграции России и АТР в ХХI в.». В Омске на базе ОмГПУ прошла Международная научно-практическая конференция «Продвижение территории через культурные бренды: использование новых коммуникационных технологий».
Кроме того, стоит отметить вышедшую в 2008 году международную монографию «Имидж Сибири» [Лавровский 2008]. Данный сборник является первым в своем роде проектом, где комбинируется анализ и размышления-представления о динамике развития региона и освещается «совершенно новая проблематика - имидж Сибири». Авторами выступили не только известные эксперты в области экономики, социальной философии, истории, политологии, но и политики, предприниматели.
Это позволяет всесторонне рассмотреть перспективы формирования позитивного имиджа Сибири. Представление о том, как иностранные эксперты воспринимают Сибирь, даёт важный раздел работы - социологические интервью с видными аналитиками США, Великобритании, Германии. Разносторонний подход к проблеме сделал это исследование содержательным, актуальным и чрезвычайно востребованным.
Позиционирование в области PR является одной из приоритетных задач специалиста по связям с общественностью. Формирование имиджа также относят к основному способу позиционирования. Именно вокруг этого нематериального актива складывается вся стратегия позиционирования. Несмотря на то, что чаще всего речь идет о позиционировании товара, услуги или фирмы, PR-позиционирование региона также возможно.
Таким образом, позиционирование региона является крайне актуальной темой в ХХI веке.
Библиографический список:
1. Лавровский Б. Л. Элементы федеральной экономической политики по отношению к Сибири/Коллективная монография «Сибирь: история и современность» / Б. Л. Лавровский, Е. А. Постникова. - Новосибирск, НГТУ, 2008. - 438 c.
2. Супрун В. Сибирь: период трансформации // Эксперт Сибирь. 2007. №6. URL: http://expert.ru/siberia/2007/06/model_razvitiya/
Агеева А. С., 2009