МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ИЖЕВСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ»

УТВЕРЖДАЮ

Проректор по учебной работе, профессор

_______ П.Б. Акмаров

«___»________ 2008 г.

Маркетинг

Методическое пособие для практических занятий и самостоятельной работы студентов экономического факультета, обучающихся по специальности

« Экономика и управление на предприятии АПК»

Составитель С.А.Лопатина

Ижевск 2008

УДК 339.138 (136.5)

ББК 65.291.3.Я 73-9

М 26

Методическое пособие составлено в соответствии с Государственным обра­зовательным стандартом, утвержденным 17.03. 2000 г.

Методическое пособие рекомендовано к изданию редакционно – издательским советом ФГОУ ВПО «Ижевская ГСХА», протокол № ____

от «____» _________ 2008 г.

Рецензенты:

Осипов А.К., доктор экономических наук, профессор, зав. кафедрой менеджмента и права ФГОУ ВПО «Ижевская ГСХА»

Мухина И.А., кандидат экономических наук, доцент, зав. кафедрой экономики АПК ФГОУ ВПО «Ижевская ГСХА»

М 26 Маркетинг: методическое пособие / сост. С.А Лопатина.- Ижевск: ФГОУ ВПО Ижевская ГСХА, 2008 – 33 с.

Методическое пособие предназначено для систематизации и углубления теорети­ческих знаний. Все предложенные задания имеют практическую направленность, могут быть использованы для практических занятий и в самостоятельной работе студентов - будущих специалистов в области маркетинговой деятельности предприятий АПК.

УДК 339.138 (136.5)

ББК 65.291.3.Я 73-9

 ФГОУ ВПО Ижевская ГСХА, 2008

 Лопатина С.А.., сост., 2008

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ….…………………………………………………	4
Тема 1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ В КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА…………………………………………………	6
Тема 2. МАРКЕТИНГ КАК СИСТЕМА. ЕГО ПРИНЦИПЫ И ФУНКЦИИ…………………………………………………...	12
Тема 3. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ФИРМЫ………………	14
Тема 4. ПОТРЕБИТЕЛЬКИЙ ВЫБОР……………………….	16
Тема 5. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ …………...	18
Тема 6. РАЗРАБОТКА ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ………….	25
Тема 7. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ………………………………………..	30
Тема 8. СИСТЕМА ТОВАРОДВИЖЕНИЯ И СБЫТА………	35
Тема 9. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ………….	38
Вопросы для экзаменационных билетов ……………………..	42
Рекомендуемые источники литературы………………………	44

Введение

Выписка из Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования о требованиях по дисциплине ОПД. Ф. 07 Маркетинг.

Основные понятия маркетинга. Маркетинговая среда организации. Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга. Процесс управления маркетингом. Маркетинговые исследования. Система маркетинговой информации и методы ее сбора. Критерии и методы сегментирования рынка. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка. Товар и его коммерческие характеристики. Оценка конкурентоспособности товара. Марка и маркетинговая политика. Жизненный цикл товара и характеристика его стадий. Позиционирование товара на рынке. Управление ассортиментом. Виды цен и особенности их применения. Методы расчета цен. Ценовые стратегии. Виды скидок и условия их применения. Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. Виды и средства рекламы. Паблик рилейшнс и товарная пропаганда. Методы персональных продаж. Формы краткосрочного стимулирования. Торговые посредники и их классификация. Каналы распределения: уровни и типы организации. Организация оптовой и розничной торговли. Дилеры и дистрибьюторы. Товародвижение. Подходы к организационному построению службы маркетинга. Бюджет маркетинга. План маркетинга. Маркетинговый контроль. Особенности международного маркетинга.