МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ ФИЛОСОФИИ И СОЦИАЛЬНЫХ НАУК

КАФЕДРА СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ

"Эффективность воздействие корпоративной газеты Infocom Inside на студентов отделения Социальной коммуникации"

научно-исследовательская работа

студентов 4 курса

отделения социальной

коммуникации

Дунецкого В. и Пожарицкого А.

Минск 2012

Оглавление

Социальная и исследовательская проблема……………………………………………..4

Методология……………………………………………………………………………….6

Анализ полученных результатов………………………………………………………..14

Выводы……………………………………………………………………………………23

Список использованных источников…………………………………………………...28

Приложение………………………………………………………………………………29

Распределение обязанностей:

Дунецкий Виталий – написание социальной и исследовательской проблемы, методология (цель, объект, предмет, задачи и гипотезы для опроса), категории контент анализа, составление вопросов анкеты (половина), проведение опроса, анализ результатов опроса, выводы и рекомендации согласно результатам опроса.

Пожарицкий Андрей – методология (цель, объект, предмет, задачи и гипотезы для контент анализа, операционализация), составление вопросов анкеты (половина), категории и таблица контент анализа, проведение контент анализа, анализ результатов контент анализа, выводы и рекомендации согласно результатам контент-анализа

Социальная и исследовательская проблема

По состоянию на 1 января 2012 года в Беларуси издавалось 678 газет и 676 журналов. Более двух третей из них являются частными. Печатные СМИ в Беларуси издаются преимущественно на белорусском и русском языках, хотя есть издания на английском, польском, украинском и немецком. Наиболее влиятельными в стране являются газеты "СБ.Беларусь сегодня" и "Рэспубліка". Также в Беларуси популярны местные выпуски крупных российских газет "Комсомольская правда" и "Аргументы и факты."

Всего же в Беларуси распространяется более 4 тысяч зарубежных печатных СМИ, в том числе из России, Украины, Казахстана, США, Великобритании, Германии, Италии, Франции, Нидерландов, Польши, Литвы, Латвии.

На самом деле выше приведенные цифры являются не малыми, и сориентироваться в таком количестве изданий весьма трудно. Поэтому та или иная газета, журнал, должны быть в первую очередь эффективны, то есть оказывать такое влияние, которое привлекало бы читателей именно к этому изданию, а так же охватывать большой объем аудитории. Печатные СМИ должны вызывать ту или иную реакцию у читателей и обеспечить наличие обратной связи. Лишь эффективное издание способно удержаться на плаву среди многочисленных конкурентов и стабильно зафиксироваться среди них. Эффективность издания – это достижение поставленных целей, с минимальными издержками и с получением максимально возможного количества ресурсов, для обеспечения своего дальнейшего существования.

Но, стоит отметить, что помимо не малого количества государственных и частных изданий, существуют редакции, которые носят корпоративный характер и в которых выпускаются газеты, журналы, рассчитанные не на широкую аудиторию, а на определенный сегмент, который может быть сужен, например, до студентов одного из ВУЗов страны, и даже до студентов определенного факультета.

Главная цель корпоративного издания – формирование лояльности к деятельности компании среди сотрудников, клиентов и партнеров. То есть такое издание в первую очередь направленно на формирование определенного отношения сотрудников, учащихся к месту их работы, учебы, к происходящим процессам внутри организаций и её корпоративной политики. Но для того, что бы достичь определенного отношения, в первую очередь, как и для большинства известных изданий, рассчитанных на массы, корпоративные издания должны быть эффективны и правильно воздействовать на свою потенциальную аудиторию.

Существуют различные виды схем, приемов для определения и установления эффективности средств массовой информации. Но в основном применяются они для государственных, реже частных СМИ: телевидение, радио, интернет, печатные издания и т.д. Существует не малое количество исследований на эту тему, присутствуют данные и результаты исследований, но определением эффективности какого либо корпоративного издания в основном занимаются на частном уровне, и нет возможности получить данные в открытом доступе.

Одним из примеров таких корпоративных изданий могут быть студенческие журналы, газеты, которые являются популярными в своих кругах, и по качеству ничем не уступают привычным для нас, государственным. Но, насколько такие издания востребованы и читаемы, даже среди студентов. Такие данные практически невозможно встретить и ознакомиться с ними, поэтому существует потребность в проверке эффективности корпоративных журналов и газет, а так же оправданности их существование.

Для данной НИР была взята корпоративная газета Infocom Inside, которая выпускается студентами отделения «Социальной коммуникации», Белорусского Государственного Университета, и рассчитана на учащихся и преподавателей данной специальности. Первый номер газеты вышел еще в 2002 году. На данный момент Infocom Inside имеет в наличии 18 номер, но периодичность их издания точно не установлена. За это время было сменено 3 редактора, на данный момент им является студентка 3 - его курса отделения «Социальной коммуникации» Надежда Дамковская. В 2010 году в истории Infocm Inside произошел переломный момент, полная смена редакции, внесение новых идей, и как следствие материалов. Поэтому исследование будет направлено на после «перезагрузочный» период и затронет последние номера газеты.