3.Печатная реклама.

Печатная реклама — один из основных каналов распространения рекламных обращений. Печатная реклама является одним из самых старых видов распространения коммерческих сообщений. Под печатной рекламой чаще всего подразумевают размещение информации в газетах и журналах [Бове].

Среди видов печатной рекламы выделяют:

1. Плакат. 2.Проспект. 3.Каталог. 4.Этикетка. 5.Открытка. 6.Листовка 7.Флаер. 8.Рекламная брошюра. 9.Буклет. 10. Наклейка и т.д.

Печатная реклама должна иметь конкретный художественный образ. Создать его можно при помощи: косвенного изображения (без присутствия рекламиста, через схемы, чертежи и т.д.); прямое изображение (показ изображения товара в момент действия); ассоциативный показ (рассчитан на вызов изображением положительных эмоций покупателя).

При составлении текста важно соблюдать требования к оформлению.

Бывает две категории рекламного текста: выделенный текст (заголовок) и основной текст.

 Заголовок - один из самых важных элементов текста, ключевой компонент печатной рекламы. Заголовок раскрывает суть обращения. Особенно важен в том случае, когда потенциальный покупатель бегло просматривает прессу и задерживается только на особо выделенной информации, как правило, заголовке.

 Основной текст - это непосредственно сам текст рекламной акции. В нем содержаться аргументы, объяснения по удобству использования продукта и другая необходимая информация. Это главное средство убеждения. Не стоит забывать, что основной текст должен быть доступным в понимании целевой аудиторией [Демедюк].

Ниже предоставлен текстовый рекламный блок. Мною был выбран, для примера печатной рекламы, - буклет. В данном буклете имеется пример наглядного образа, свойственного по содержанию печатной рекламе. Буклет удобен в использовании.

Данный блок дает довольно емкую характеристику компании, при этом выполняя тем самым информативную функцию. Предлагаемые данные позволяют запомнить образ компании. Заголовок текста нацелен на прямое воздействие, т.к. в нем заключено описание предлагаемой услуги. В буклете описывается спектр услуг, оказываемый компанией. Дается для удобства контактная информация. Стилистика текста настроена на заинтересованного данными услугами покупателя. Думаю, что буклет получился, довольно интересен, и на практике компания обязательно нашла бы своих клиентов.

Цветочный салон «Белая Лилия»

-Заказ букетов.

-Оригинальные композиции.

-Доставка цветов и подарков на дом.

-Оформление свадеб, банкетов.

Опытные флористы всегда к вашим услугам.

«Белая Лилия» - Скажи о своих чувствах на языке цветов..

Контактная информация: правый берег улица Советская 45 тел. 221-85-12

Теперь и на левом берегу! Улица Мира 30 тел. 245-85-13.

4. Основные особенности рекламы советского периода.

В рекламе советского периода подавляющую роль играла социальная реклама. Чувствовался сильный контроль со стороны советской власти. Реклама выражала собой самые актуальные проблемы общества, его нравственные ценности. Присутствовала военная тематика, борьба с инакомыслием. В первом приведенном примере рекламы, явно выражен призыв к здоровому образу жизни. Кроме того, яркий, запоминающийся слоган стал крылатым выражением, что так же было свойственно рекламе этого периода. Рекламные плакаты нацелены на изменение общественного сознания, на пропаганду правильной жизни, на воспитание коммунистических ценностей. Обществу навязывались нравственные идеалы: что читать, где покупать и т.д. Идеализация чувствуется и в естественных потребностях людей, потребности должны доставлять удовольствие, например реклама общепита. Так же рекламировались дефицитные товары. Реклама очень яркая, запоминающаяся. В основном изображены люди с улыбающимися лицами, довольные жизнью. В советский период реклама несла в основном информационную функцию, поддерживала имидж советских предприятий, на лицо и воспитательные функции.