16. Самые яркие тренды в мировой рекламе

1. Не реклама общается с людьми, а люди с рекламой

Добровольное общение аудитории с рекламой, а не обычная интеракция рекламного сообщения и ее получателя. Притом именно в таком порядке: не реклама общается с людьми, а люди с рекламой. Тем сложнее задача агентства: ненавязчиво и без менторства предложить аудитории такую игру, от которой она точно не откажется, а с удовольствием примет в ней участие.

Пер Педерсон, креативный директор Uncle Grey Denmark: «Have fun. Play. Получайте удовольствие. Играйте. Мы должны сделать потребителя сообщником, приглашать его участвовать в креативном процессе. Если контент нашего сообщения имеет отношение к людям, то они будут играть с ним и делиться им. И контент не обязан быть электронным, чтобы стать вирусным. Интересное содержание резко меняет масштаб коммуникации». Один из самых ярких примеров - рекламная кампания San Francisco Zoo . Имидж зоопарка очень сильно пошатнулся после жуткой истории с побегом тигра, убившего в городе мужчину. Им необходимо было вернуть доверие людей, и они пригласили их поиграть. Еще примеры: интерактивный биллборд McDonald's , "подслушка" от HBO 2. Неожиданные медиа и неожиданные решения в ожидаемых медиа

Этот тренд логично вытекает из предыдущего. Для того, чтобы вовлечь людей в общение с брендом, с сообщением, передаваемым брендом, нужно придумать что-то очень неожиданное и вместе с тем не пугающее, а наоборот - манящее. От острого осознания подобной необходимости и эффективности такого подхода креативщики агентств по всему миру придумывают столько грандиозных идей, что в нашей Библии Рекламы, к примеру, хранится 18 обзоров только по разным видам наружной рекламы. Кристоф Кови (McCann Group): «Медиа настолько разнообразны, что теперь ими становится все, включая мою рубашку Paul Smith – на внутренней стороне вышито что-то типа «сделано с умом и любовью». Еще одно подтверждение тому, что нестандартные медиа все больше выходят на передний план - количество заявок и победителей в номинации Media на минувших Каннских Львах. То ли еще будет в этом году. Этот очевидный тренд, помимо положительных оценок получает и отрицательные. Ами Хасан (hasan & partners): «Люди увлеклись амбиентом слишком сильно, и это может привести к тому, что скоро на Луне появится проекция логотипа Pepsi. Меня не устраивает сверхэксплуатация окружающего пространства, которая возникает при ошалелой маркетинговой коммуникации». HBO "Voyeur" , The Economist "Ostrich" , первый в мире live-ролик Honda 3. Страсть к технически трудоемким решениям

Мы назвали это явление известным выражением «Закат солнца вручную» - имея возможность сделать так же или, как минимум, похоже минимальными средствами и трудозатратами, рекламисты делают все "взаправду". Реальные рекламные объекты, реальные масштабнейшие ролики, снятые без применения CG - и все это в огромных количествах. Теперь у нас новый кумир - настоящая жизнь и настоящая (в прямом смысле этого слова) реклама. Взгляните на победителей самых разнообразных фестивалях в номинациях Outdoor, Ambient, Media, Direct Mail, Film. Мы даже не смогли выбрать самые лучшие примеры, фактически взяли для иллюстрации первое попавшееся, но такое грандиозное и показательное. BBC World , Breeze Excel "Torture Test" , IKEA Bigger Storage Ideas , McDonald's "Fresh Salad" , Samsung LED Sheep Art 4. Концептуальность и сложность

Людям, в большинстве своем, нравятся, когда рекламисты и бренды обращаются к ним, как к интеллектуально развитым личностям с богатым внутренним миром и разнообразными бэкграундами. Поэтому сейчас, особенно это видно в Штатах, появляется все больше рекламы, которая представляет собой концепт, на первый взгляд сложный, но для аудитории этих сообщений очень понятный. Флагман концептуальности в рекламе - агентство Droga5, постоянно изучающее новые возможности и пробующий общаться с аудиторией на культурологическом уровне. Показательная часть их проектов 2008 года, относительно понятная нам без "штатовских бэкграундов": Net10 , проект Million для нью-йоркских школ, продвижение Guitar Hero . Ролик «Microwave» для Net10 собрал миллионы просмотров.

Пример более понятный, кампания для Halo 3 , которая заставила всех фанатов Halo признать реальность этой игры и ее масштабность.

Хит этой весны, кампанию "Лучшая работа в мире", нельзя назвать сложной рекламой, но в концептуальности ей не откажешь. Министерство туризма Австралии и агентство CumminsNitro таким вот затейливым образом с подвыподвертом отрекламировало Большой Барьерный Риф.

Австралийская туристическая организация Tourism Queensland в январе 2008 года разместила вакансию смотрителя острова Гамильтон, самого крупного острова Большого Барьерного Рифа, назвав ее "Лучшей работой в мире". В обязанности смотрителя входит: кормить черепах, обитающих на территории острова, присматривать за китами и забирать почту. Также он должен вести блог, снимать видео— и фотоматериалы и предоставлять по электронной почте отчеты о своей работе в офис, расположенный в Квинсленде. Было получено 34684 резюме со всего мира. 6 мая 2009 года было объявлено имя победителя. Им стал 34-летний британец Бен Саутхолл.

Организованный предприимчивыми австралийцами конкурс привлек внимание СМИ всех стран и значительно повысил популярность небольшого необитаемого участка Земли. И если в 2006 году на Гамильтоне побывали 1347 туристов, то в 2009 году 5 квадратных километров суши (именно таков размер острова) наверняка станут едва ли не самым посещаемым местом в мире.