Вопрос 3. Интернет в качестве нового рекламного канала. Сферы применения всемирной сети в бизнесе компании. Краткая история интернет-рекламы. Характеристики и уникальные особенности.

Согласно определению интернет-реклама представляет собой – «рекламу, размещаемую в сети Интернет, представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения»[1]. Реклама в интернете за некоторым исключением представляет собой двухступенчатую модель. Первой ступенью являются рекламные носители, обычно размещаемые у издателя (баннеры, байрики, текстовые блоки и т.д.). Под второй ступенью подразумевается непосредственный сайт самого рекламодателя, на котором уже содержится более конкретное описание товара[2]. В качестве исключения из этой модели можно привести поисковую оптимизацию (SEO), целью которой является поднятие сайта в поисковой выдаче. Поисковая оптимизация, хотя и имеет некоторые возможности создания заданного рекламного блока в поисковой выдаче, не имеет возможности напрямую влиять на него, к тому издатель (в данном случае поисковик) не берет за такой вид рекламы деньги, поэтому как мне кажется, её можно считать исключением из этой модели. Но, несмотря на это SEO, во многих случаях является одним из самых эффективных методов интернет-рекламы, рассчитанной на долгосрочную перспективу.

Преимуществом интернет-рекламы, относительно её классических видов является, обширные возможности для оперативного анализа и контроля рекламной компании в режиме реального времени, а также широкие возможности для таргетинга аудитории и связи с потенциальными клиентами непосредственно с помощью интернета. Кроме того рекламу в интернете обычно характеризует стоимость, которая в некоторых случаях может быть в разы ниже по сравнению с классическими рекламными носителями.

История интернет-рекламы

Интернет-реклама появилась практически сразу, после создания самой всемирной сети. Очевидно, что в это время интернет использовала достаточно специфическая группа людей, которая была непосредственно заинтересована в его развитии. Фактически это были в основном «технари» собственно и создавшие его. Они сами и стали объектом для первой рекламы в интернете.

Уже во второй половине 90х годов интернет разросся до таких размеров, когда не замечать его существование было уже невозможно. Крупные компании в свою очередь не расценивали интернет, как перспективный канал для связи с потребителем и соответственно их активность в интернете в это время была минимальной. В свою очередь, мелкие и средние компании сразу оценили перспективы своих возможностей и преступили к решительным действиям. Правда первым рекламным средством для них стали самые обычные баннеры и конечно спам. Именно этот момент развития интернета стал лучшим временем для развития спама, поскольку средств противодействия ему еще не существовало. В тоже время баннеры являлись практически единственным видом честной рекламы. Тогда и были заложены стандарты баннерной рекламы, использующиеся, и по сей день. Размеры баннеров, места размещения, создание баннерных сетей и показателей учета качества (например, CTR) все это появилось именно тогда. Такой рынок рекламы дал возможность зарабатывать каждому, от крупного сайта с внушительными оборотами до частной домашней странички. Рекламных агентств, специализирующихся на такой рекламе еще не существовало, и каждый рекламировал и рекламировался, как мог. Вместе с этим интернет содержал массу неотфильтрованного мусора, различных дорвеев и порно сайтов и со стороны больше напоминал большую электронную помойку.

Подобный стереотип был разрушен только с приходом в интернет массового потребителя. Только тогда начался действительно массовый рост информативности интернет ресурсов и проявление интереса к интернету со стороны реального бизнеса. С этого момента рынок рекламы в интернете уже начал следовать законам рекламного бизнеса в оффлайне. Его ждал бурный рост, поскольку интернет позволил внедрить некоторые показатели позволившие увеличить эффективность рекламы, недоступные при этом оффлайн рекламе.

Следующим этапом развития интернет рекламы стало появление поисковых машин. Их появление дало невиданные возможности для таргетинга аудитории и сегментирования рынка. С этого момента интернет реклама стала самым быстро растущим рынком рекламы коим остается, и по сей день[3].

Основные виды интернет-рекламы

Интернет-рекламу можно разделить на несколько основных видов.

Реклама по электронной почте

Реклама по электронной почте, представляет собой e-mail рассылку определенному списку пользователей (от 1 до бесконечности). Данная реклама подразделяется в свою очередь на несколько видов:

1. Рассылка по списку

Рассылка по списку используется при наличии списка клиентов, либо при наличии людей целенаправленно подписанных на заинтересовавшую их рассылку.

2. Индивидуальная рассылка

Используется для создания персонифицированного предложения для клиента.

3. Массовая несанкционированная рассылка (СПАМ)

Несанкционированная пользователями рассылка, использующаяся для рекламы без определенного по каким-либо критериям списка пользователей. Обычно не желательная для них.

Баннерная реклама

Обычно представляет собой прямоугольный баннер – «графическое изображение рекламного характера, аналогичное рекламному модулю в прессе. Может быть как статичным изображением или даже текстом, так и содержать анимированные элементы (вплоть до видео и интерактивных объектов). Как правило содержит гиперссылку на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией»[4]. Оплата баннеров может осуществляться по одной из трех схем:

1. Оплата за фиксированное время показа баннера

2. Оплата за количество переходов на сайт рекламодателя

3. Оплата за количество показов баннера

Контекстная реклама

Контекстная реклама — «размещение интернет-рекламы, основанное на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок. Носителем рекламы может быть тексто-графическое объявление, либо рекламный баннер»[5]. Контекстная реклама обычно размещается либо на странице результатов поиска (по определенным ключевым словам), либо через медийную сеть на сайтах, близких по контексту, администраторы которых разрешили показ объявлений. Основное преимущество контекстной рекламы – обширные возможности для любых видов таргетинга аудитории.

Геоконтекстная реклама

Под геоконтекстной рекламой подразумевается реклама с учетом местоположения пользователя. Обычно такая реклама может размещаться в приложениях для мобильных телефонов, поскольку у большинства из современных моделей телефонов есть возможность определения своего местоположения. К примеру, пользователь может набрать в приложении: «продуктовый магазин» или «японский ресторан» и увидеть на карте все подобные заведения поблизости. Кроме того такая реклама может быть размещена и на электронных картах (таких как Google Maps или Яндекс.Карты). В качестве одной из самых специфических площадок для такой рекламы нужно упомянуть рекламу в автомобильных навигаторах (внешних или встроенных), некоторые современные модели навигаторов, оснащенные блоком для приема информации о пробках, имеют возможность показа рекламы объектов в непосредственной близости от местоположения устройства.

Продакт-плейсмент в онлайн играх

Размещение рекламы в онлайн играх – один из самых быстро растущих сегментов рекламы в интернете. Рекламируемый продукт интегрируется непосредственно в игровой процесс. Многие крупные компании уже оценили перспективы такой рекламы, эффективность которой обеспечивается быстрорастущим рынком онлайн игр и непосредственным взаимодействием с рекламируемым товаром в процессе игры. Такими играми могут быть, как крупные многопользовательские проекты так и небольшие однопользовательские игры.

Продвижение в социальных сетях

Social Media Optimization (SMM) или Social Media Marketing (SMM), представляет собой – «комплекс мер, направленных на привлечение на сайт посетителей из социальных медиа: блогов, социальных сетей и т. п»[6]. Продвижение в социальных сетях позволяет повысить узнаваемость бренда, также способствует привлечению новых заинтересованных клиентов, а также дает возможность получить отзывы о своем продукте. Преимуществом таких отзывов является возможность некоторой манипуляции мнением о продукте с помощью модерации этих отзывов. Однако такая модерация должна производиться довольно аккуратно, так как существует риск обратного эффекта. Социальные сети в данный момент переживают свои лучшие времена, к примеру, самая популярная в мире социальная сеть Facebook по данным Википедии на апрель 2012 имеет 901 миллион активных пользователей[7]. Сложно усомниться в том, что при таких показателях социальный сети представляют собой серьезный ресурс для продвижения.

Поисковая оптимизация как средство интернет-рекламы

Поисковая оптимизация, как один из самых первых методов продвижения web сайтов, появилась в одно время с поисковиками в середине 90-х годов. Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) представляет собой — «комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей»[8].