Маркетинговые агентства. Если вы будете акцентировать внимание на социальной значимости или на перспективности или инновационности вашего проекта, то некоторые маркетинговые агенства могут сделать вам скидку на свою услугу, надеясь потом прославиться за счёт успешного (и знаменитого) клиента.

Инструменты продвинутого Пиара:

1. Позиционирование как эксперта – если вы действительно являетесь экспертом в какой-либо области (а если у вас уникальный или лучший среди неуникальных бизнес, то вы им уже являетесь), то журналисты сами к вам потянуться, так как, вспоминаем основное правило пиара, им нужен уникальный инфо-повод, а у эксперта их всегда много.

2. Джинса – заказная публикация. Не советую применять этот инструмент в прямом виде. Нынешний потребитель становится всё искушённее. Кроме того, журналист, который будет писать вам статью вряд ли согласиться в следующий раз сделать это за бесплатно, а, вспоминая простейшее определение пиара, мы понимаем, что это противоречит принципам пиара. Для заказной бесплатной джинсы, вы можете поработать с экспертами, аналитиками, ранними покупателями или проводя различные мероприятия для журналистов (об этом ниже).

3. Пресс-релиз – сообщение на основе инфо-повода (новость). В случае, если инфо-поводом является открытые компании – пресс-релизом является краткая информация о компании (карточка компании). Критерии успешной карточки компании: 

   • цифры о рынке

   • в чём уникальность вашей компании

   • ваши планы

   • цитаты главных персон (основатель, генеральный директор, инвестор)

   • цитаты экспертов (вендоров или OEM в зависимости от отрасли, консалтинговых компаний, лидеров смежных компаний)

   • главное в пресс-релизе – первые 2-3 абзаца: во-первых, потому что журналист будет принимать решение о том, чтобы опубликовать ваш пресс-релиз, во-вторых, пользователь будет понимать, интересно ему читать вашу статью или нет, а затем и жать ли «лайк».

4. Рассылка

   • рассылать лучше индивидуально каждому журналисту – они любят индивидуальный подход. Если у вас большая база, можно воспользоваться настройками outlook.

   • Рассылать критически необходимо с корпоративного ящика.

   • Рассылать лучше в рабочий день в рабочее время.

   • Позвонить, спросить, получили ли.

   • Использовать уникальность – остальным через 3 часа или через день.

   • Использовать составленную медиакарту – журналистский пул, база контактов и требований к публикациям.

5. Инфо-поводы:

   • кадры

   • инвестиции

   • клиенты

   • релизы

   • пользователи

   • договоры

   • выставки

   • конференции

6. Редакционные планы журналов – списки тем выпусков на ближайший месяц. Зная тематику следующих выпусков, вы можете подготовить статью на связанную с вашим бизнесом тему.

7. Пресс-клиппинг – Мониторинг прессы. Слежение за тем, что пишут о вас и о ваших конкурентах. В этом вам могут помочь программные решения:

   • IQBuzz

   • Radian 6

   • Looking glass

   • Google alert

   • Новостные агрегаторы: News.yandex.ru, Novoteka.ru или библиотеки СМИ: public.ru, integrum.ru, mlg.ru

   • Для ИТ компаний я бы назвал ресурсы: Cnews.ru и Computerworld.ru, для инновационных – Unova.ru

8. Мероприятия для журналистов:

1. Пресс-конференции – сухой формат;

2. Брифинг – короткое выступление стоя;

3. Пресс-ланч/завтрак/ужин – демонстрация продукта/услуги в неформальной обстановке;

4. Пресс-тур – вывозим прессу куда-нибудь (но только не в офис)

1. Информационное спонсорство. Известный инструмент, однако не стоит забывать требовать чётких условий участия:

• Упоминание в афишах

• Упоминание в презентационных материалах

• Упоминание в статьях и публикациях

• Баннеры на сайтах

• И так далее.