Раздел 6.4 и 6.5

1. Организации и фирмы, которые рекламируют себя, свои товары или услуги:

1. СМИ

2. рекламные агентства

3. рекламодатели

4. вспомогательные, обеспечивающие участники рекламной деятельности

2. Независимые фирмы, выполняющие по заказу специфические рекламные функции:

1. СМИ

2. РА

3. Рекламодатели

4. вспомогательные, обеспечивающие участники рекламной деятельности

3. Предоставляют место и время для рекламных обращений с целью донесения их до целевой аудитории:

1. СМИ

2. РА

3. рекламодатели

4. вспомогательные, обеспечивающие участники рекламной деятельности

4. Все, кто помогает рекламодателям и РА в разработке рекламы:

1. СМИ

2. РА

3. рекламодатели

4. вспомогательные, обеспечивающие участники рекламной деятельности

5. Подразделение рекламодателя, полностью ему принадлежащее и, как правило, предоставляющее полный цикл рекламных услуг:

1. внутреннее рекламное агентство

2. отдельное рекламное агентство

3. внешнее рекламное агентство

4. сегментированное рекламное агентство

6. Основные факторы, определяющие объем рекламных затрат:

1. затраты конкурентов

2. метод убыточности

3. расчет рекламного бюджета с учетом практики конкурирующих фирм

4. специфика рекламируемого товара

7. К основным факторам, определяющим объем рекламных затрат НЕ относится:

1. объем и географические размеры рынка

2. роль рекламы в комплексе маркетинга

3. фиксирование рекламного бюджета

4. метод Шроера

8. Исходной предпосылкой этого метода является предположение, что рекламируемая товарная категория достигла стадии зрелости в своем жизненном цикле. Исследуются два показателя: доля рынка коммуникатора и его конкурента и «доля голоса» тех же фирм:

1. метод определения величины рекламного бюджета, ориентированный на продажи

2. метод прогнозирования объема рекламного бюджета на основе экспертных оценок

3. метод Шроера

4. метод безубыточности

9. Реклама, являясь по своей сути инвестицией, должна обеспечить дополнительный объем продаж по сравнению с вариантом отсутствия рекламирования:

1. Метод определения величины рекламного бюджета, ориентированный на продажи

2. метод прогнозирования объема рекламного бюджета на основе экспертных оценок

3. метод Шроера

4. метод безубыточности

10. Эта модель основана на предположении, что изменение объема сбыта товара в период есть функция 4 факторов: затрат на рекламу, константы, выражающей реакцию сбыта на рекламу, уровня насыщения рынка рекламируемыми товарами и константы, выражающей уменьшение объема реализации:

1. модель ADBUDG

2. модель М.Видейла-Г.Вольфа

3. модель преимущества

4. маркетинговая модель

11. Эта модель применяется на рынке, где первичный спрос нерасширяем, а реклама является определяющим фактором увеличения объема продаж и доли рынка. Устанавливает связь между этими показателями:

1. Модель adbudg

2. Модель м.Видейла-г.Вольфа

3. модель преимущества

4. маркетинговая модель

12. Основные статьи рекламного бюджета:

1. административные расходы

2. фирменные расходы

3. гонорары рекламным агентствам

4. расходы на приобретение рекламного пространства

13. Независимая фирма, специализирующаяся на выполнении рекламных функций:

1. предпринимательская контора

2. рекламное агентство

3. СМИ

4. маркетинговый отдел

14. При выборе рекламного агентства рекламодателю целесообразно руководствоваться след. критериями:

1. стоимость оплаты услуг

2. опыт работы

3. длительность выполнения заказа

4. наличие компетентных специалистов

15. Рекламные агентства, являющиеся частью определенной мировой рекламной сети:

1. локальные

2. глобальные

3. сетевые

4. муниципальные

16. Селлеры – это…:

1. медиабаинговые агентства

2. агентства, занимающиеся размещением рекламы в газетах или на определенных телеканалах

3. агентства, предоставляющие информацию об определенных телеканалах

4. агентства, продающие рекламные места в СМИ

17. Отдел по работе с клиентами делится на:

1. отдел стандартизированного бизнеса

2. отдел исполнения заказов

3. отдел поиска клиентов

4. отдел нового бизнеса

18. Комплекс рекламных мероприятий, связанных единой концепцией и рекламной идеей, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя - …:

1. PR-событие

2. рекламная кампания

3. разработка имиджа

4. маркетинговые средства

19. Рекламная кампания выходящая в определенные дни через определенное время, равномерно:

1. равномерная

2. нарастающая

3. угасающая

4. ровная

20. Эта РК строится по принципу усиления воздействия на аудиторию:

1. нарастающая

2. угасающая

3. нисходящая

4. равномерная

21. При этой РК снижается интенсивность рекламной поддержки:

1. нарастающая

2. угасающая

3. нисходящая

4. равномерная

22. Первый этап рекламной кампании:

1. спонсирование РК

2. определение рекламной идеи

3. разработка концепции РК

4. определение цели РК

23. …-краткое техническое задание, руководство к действию, необходимое профессионалам для создания медиа- и креативных стратегий, проведения исследований и др.:

1. задание по дизайну

2. брифинг

3. бриф

4. брифование

24. Последний этап рекламной кампании:

1. производство рекламоносителей

2. практическая реализация мероприятий

3. определение эффективности

4. формирование сметы расходов

25. Определение степени соответствия фактически достинутых организацией результатов тем задачам, которые были разработаны на этапе планирования - :

1. маркетинговая цель

2. рекламная цель

3. цель рекламной кампании

4. цель контроля

26. Контроль по характеру целей бывает:

1. оперативный

2. предварительный

3. рекламного бюджета

4. внутрифирменный

27. В зависимости от времени проведения по отношению к процессу рекламирования контроль бывает:

1. оперативный

2. предварительный

3. рекламного бюджета

4. внутрифирменный

28. Контроль в зависимость от объекта контроля бывает:

1. оперативный

2. предварительный

3. рекламного бюджета

4. внутрифирменный

29. Контроль по типу субъекта:

1. оперативный

2. предварительный

3. рекламного бюджета

4. внутрифирменный

30. Основные уровни контроля рекламной деятельности:

1. политический

2. государственный

3. контроль со стороны общественных рекламных организаций

4. контроль со стороны частных рекламных организаций

31. Контроль бывает:

1. оптимальный

2. оперативный

3. конечный

4. тактический

32. … направлен на определение оптимальных вариантов рекламных обращений, средств их распространения, каналов коммуникаций и рекламоносителей:

1. оперативный контроль

2. тактический контроль

3. общий контроль

4. внутренний контроль

33. В зависимости от характера эффекта рекламного воздействия эффективность бывает:

1. оперативная

2. экономическая

3. коммуникативная

4. некоммерческая

34. Внутренние факторы , влияющие на эффективность рекламы:

1. выбор мотивов

2. формы обращения

3. эффект позитивного и негативного обращения

4. эффект неправильных мотивов

35. Внешние факторы, влияющие на эффективность рекламы: