5. Социальные группы: понятие и виды.

Социальная группа и ее разновидности. Социальная группа — это совокупность индивидов, взаимодействующих определенным образом на основе разделяемых ожиданий каждого члена группы в отношении других.

По характеру взаимоотношений между членами группы различают первичные и вторичные группы. Под первичными группами принято понимать такие группы, в которых установлены эмоциональные личностные контакты (семья, сверстники, дружеская компания). Вторичные группы возникают на основе вторичных отношений. Здесь социальные контакты носят безличностный характер. Эти группы объединяют людей в силу исполнения ими определенных ролей, обладания социальными статусами, а не наличия симпатии (школьный класс, студенческая группа, клуб, цех, ассоциация).

Социальные группы разделяют также на большие и малые. К большим группам относят многотысячные группы, выступающие носителем и хранителем истории, обычаев, традиций, ценностей (классовая, этническая, профессиональная, территориальная и др.). Малые группы являются устойчивыми объединениями людей, в которых происходит прямое взаимодействие. В малой группе относительно небольшое число участников (от 2-3 до 20-25 человек).

Группы могут быть формальными и неформальными в зависимости от характера взаимоотношений между членами группы.

В современном обществе индивид принадлежит одновременно ко многим группам, которые он определяет как «свои».

Совокупность взаимодействующих социальных групп представляет собой социально-групповую структуру общества. Ее разновидностями являются социально-демографическая, профессиональная, классовая, этническая, территориальная и др. структуры.

6. Использование референтых социальных групп в рекламной деятельности.

(от лат. referens – сообщающий) – в социологии – контактная группа, обладающая значимыми для входящих в ее состав индиви­дов нормами поведения и ценностными ориентациями

референтная группа, включающая тех, кто в совокупности соз_

дает значимый круг общения, кто нашел и признал друг друга.

Признак референтности отношений во многих прикладных

разработках становится ведущим для объяснения процессов,

протекающих в группах. Ориентация на тот или иной круг об_

щения объясняет, почему некоторые люди, формально при_

надлежащие к группе, не только не связывают себя с ней, но и

пытаются отмежеваться от нее, конфликтуют с другими члена_

ми и, наоборот, формально стоящие вне группы на деле близки

ей и принимаются ею.

Для характеристики степени развития межличностных от_

ношений, отражающих групповые интересы и ценности, ис_

пользуется типология, разработанная в социальной психоло_

гии:

диффузная группа, в которой взаимоотношения опосредуются

прежде всего симпатиями–антипатиями, но не характером

деятельности;

ассоциация, для которой цементирующим выступают преиму_

щественно личностные цели;

корпорация, в которой личностно значимые цели антисоци_

альны по своей направленности;

коллектив, объединяющий людей, связанных между собой

личностно значимыми целями и общественно ценными уста_

новками.

Рекламисты учитывают влияние, которое оказывают на покупателей референтные группы. Главная отличительная черта референтной группы заключается в том, что каждая из них имеет собственные нормы поведения, жизненные стандарты и ценности. К основополагающим признакам референтной группы относят также и определенные категории потребительских товаров и услуг (одежда, продукты, напитки). Задача рекламы сводится к тому, чтобы проинформировать потенциальных покупателей о том, что приобретение рекламируемых товаров или услуг — неотъемлемая часть стандартов и стиля той группы, к которой они принадлежат или хотели бы принадлежать. Например, для молодежи, фанатов футбола, было важно, что популярный российский футболист Сергей Семак любит пить «Пепси», что он демонстрировал на многочисленных рекламных плакатах по всей стране. При разработке стратегии рекламной кампании рекламист учитывает воздействие референтных групп на потребителей.