14.Стратегия обсл-ия массового спроса. Созд стим для потреб

главное достоинство стандартных товаров состоит в возможности организовать их эффективное произ-во. Из-за больших затрат(издержки на ниокр, реклама) на произ-во снижение объёмов реализации сделают продукцию неконкурентноспособной. Поэтому надо привлекать покупателя(«подкуп»).заставить забыть о своих претензиях ради достоинст товара. Ресурсом здесь служит эффективность крупного произ-ва.стимулы для потребителя:1)низкие цены 2)хорошее качество продукта и сервиса 3) полнота ассортимента

предприятия предлагают как можно более полный ассортимент популярн. Товара. Широта ассортимента — расплата за неприцельность их выхода на потребителя, за то, что самых разных клиентов пытаются удовлетворить одним и тем же. Предприятия должно не сильно увеличивать из-за этого цену, а найти чёткую пропорцию между качестов и ценой.

В результате всех усилий возникает механизм: покупатель добровольно приобретает товар, обладающий совсем не теми качествами которые ему нужны т.к. Привлечён мощными стимулами, которые создал для него крупный производитель.

15.Самоограничение монополист.Злоупотреблений

монополистические ограничения возможны когда потребитель не сможет уйти(не в массовом производстве) Однако, поскольку в большинстве в силу стандартного продукта постояно имеют дела с крайне неустойчивой массой потребителей, они вынуждены сами ограничивать свою монополистическую власть. Именно в силу этих причин большинство крупных фирм ведут себя не как враждебные потребители монополиии, а наоборот наводняют рынок дешёвым качественым товаром. Крупные фирмы получают самые большие прибыли и они больше всех тратят на ниокр рекламу, маркетинг. Фирма стремится к максимальной прибыли не за счёт подавления конкурентов а засчёт максимального удовлетворения потребностей.

16. Естественные монополии и их регулирование.

Под естественной монополией понимается привилегия как следствие объективных причин. Примером такой монополии может служить использ-е редких природн. ресурсов (добыча золота, алмазов и т.д.). Поскольку монопольный производитель может нах-ся в составе гос-венной, кооперативной или акционерной собств-ти, он должен ф-ционировать под особым контролем общ-ва.

Ест. М-я возникает, когда с ростом объема ср-в произв-ва затраты снижаются при изменении в широком диапазоне объемов выпускаемой прод-ции.

По отношению к ест. м. возможны следующие варианты гос-ной пол-ки.

Первый вариант. Цена устанавливается гос-вом на ур-не спроса и предельных затрат на прод-цию, при этом оно обязывает монополию полностью удовл-ть спрос при опред. цене. Достоинство этого варианта - цена равна предельным затратам, поэтому (при совершенной конкуренции на других рынках) достигается эф-ть в структуре выпуска. Недостаток - цена товара не покрывает средние затраты, предприятие нуждается в бюджетной дотации.

Второй вариант. Гос-во устанавливает цену на уровне спроса и средних затрат на прод-цию, обязывая монополию полностью удовлетворить спрос при определенной цене прод-ции. Достоинство этого варианта - бюджетных дотаций не требуется. Недостаток - поскольку цена превышает предельные затраты, не достигается эф-ть структуры выпуска, продукции выпускается монополией недостаточно.

Третий вариант, сочетающий достоинства двух предыдущих вариантов (рассм на примере электроэнергетики). Электроэнергия, отпускаемая производственным предприятиям, часто оплачивается ими по так называемому двухставочному тарифу, при этом сумма платежа состоит из двух частей. Первая часть пропорциональна кол-ву потребленной эл. энергии, вторая часть пропорциональна присоединенной мощности эл.оборудования. Гос-во может установить плату за 1 кВт-ч потребленной эл.энфгии на ур-не предельных затрат на ее производство и передачу. Плата на 1 кВт присоединенной мощности может быть установлена в таком размере, чтобы общая выручка производителей эл.энергии (включая плату за эл.энергию) была достаточна для возмещения полных затрат. Т.о., выполн-ся усл-е эф-ти структуры выпуска (рав-во цены эл.энергии предельным затратам), необх-ти в бюджетных дотациях нет.

Рассмотренные варианты гос-ной пол-ки по отнош-ю к ест. м. обладают существенным недостатком: в любом случае ест. м. не имеет серьезных стимулов к снижению затрат, поскольку за этим может последовать сниж-е гос. цены.

Поэтому возможен четвертый вариант, который не предусматривает регулир-я гос-вом цен и объемов произ-ва. Гос-во проводит аукцион и предоставляет право производить данный вид прод-ции или услуги тому предпр-ю, которое обязуется вносить в госбюджет максимальную сумму платежа. При этом предпр-е само определяет объем выпуска прод-ции и назначает цену. В принципе, вся монопольная прибыль может быть изъята в госбюджет в форме фиксированного платежа. Достоинство этого варианта - минимум гос. вмешательства и увелич-е доходов госбюджета. Недостаток - объем выпуска прод-ции предпр-ем занижается, нарушается усл-е эф-ти структуры производимой прод-ции.