Тема 7 Теория поведения потребителя

1. Теория полезности. Количественный (кардиналистский) подход к анализу потребностей и спроса.

2. Порядковый (ординалистский) подход к анализу потребностей и спроса. Предпочтения потребителя.

3. Кривые безразличия. Карты безразличия. Предельные нормы замены.

4. Линия бюджетного ограничения. Равновесие потребителя.

5. Реакция потребителя на изменение дохода. Кривые Энгеля.

6. Реакция потребителя на изменение цен. Кривая «ценапотребление».

7. Эффект дохода и эффект замены.

Вопрос 1. Теория полезности. Количественный (кардиналистский) подход к анализу потребностей и спроса

Рыночный спрос формируется на основе решений потребителей, которые руководствуются своими потребностями и наличными средствами.

Для распределения своих ограниченных средств между разнообразными потребностями необходимо иметь общую основу для их сопоставления. В качестве такой основы в последней трети XIX в. ряд экономистов (У. Джевонс, К. Менглер, Л. Вальрас) приняли полезность. Они предложили количественную теорию полезности, базирующуюся на гипотезе о возможности соизмерения полезности различных благ. При этом под полезностью понимается способность экономического блага удовлетворять одну или несколько потребностей человека.

Зная полезность благ, покупатель при заданных ценах стремится так распределить свои ограниченные средства на покупку различных благ, чтобы максимизировать полезность от их потребления. Очевидно, что для максимизации полезности потребитель должен быть в состоянии сравнивать, сопоставлять полезности различных благ и их наборов.

В количественной теории для сопоставления полезностей различных благ было предложено измерять полезность в гипотетических единицах полезности  ютилах (от англ.utility  полезность). Например, ежедневное потребление одного яблока дает потребителю удовлетворение, допустим, в 25 ютилов, ежедневное потребление двух яблок  40 ютилов, трех яблок  50 ютилов и т.д.

Полезность зависит от объема потребления блага или набора благ. Оценка взаимосвязи между полезностью и объемом потребления благ производится с помощью функции общей полезности (TU  total utility):

Где TU  максимально возможная общая полезность набора благ,  объемы потребления благ A,B,……N в единицу времени.

От общей полезности следует отличать предельную полезность (MU  marginal utility). Предельная полезность есть прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного товара на единицу. Другими словами, предельная полезность есть дополнительная полезность от потребления дополнительной единицы данного товара. MU определяются по следующей формуле:

т.е. предельная полезность равна производной функции общей полезности по объему потребления i-го товара.

С увеличением объема потребления товара происходит убывание его предельной полезности. В теории это положение именуют законом убывания предельной полезности. Данный закон часто называют первым законом Госсена (по имени немецкого экономиста Г. Госсена, впервые сформулировавшего его в 1854 г.).

Знание первого закона Госсена позволяет дать ответ на вопрос: каким образом потребитель осуществляет свой потребительский выбор? При ответе на этот вопрос предполагается, что:

1. денежный доход потребителя ограничен;

2. покупатель ясно представляет предельную полезность всех товаров;

3. цены товаров. А,В,С, ……,N не зависят от поведения потребителя и равны соответственно Р_А, Р_В, Р_С,……Р_N;

4. потребитель стремится максимизировать совокупную полезность.

При названных допущениях потребитель достигает максимума полезности, или потребительского равновесия, если он распределит свои ограниченные средства на покупку различных товаров таким образом, что для всех реально покупаемых товаров А,В,С, ……,N имеет место равенство:

где   некоторая величина, характеризующая предельную полезность одного рубля.

Переставив члены пропорции, условие достижения максимизации можно представить и иначе, как и т.д., т.е. отношение цен любой пары благ должно равняться отношению их предельных полезностей.

Приведенное условие потребительского равновесия в экономической теории получило название второго закона Госсена и может быть интерпретировано следующим образом. Отношение представляет собой прирост общей полезности в результате увеличения расходов потребителя на товар А на один рубль. В состоянии равновесия все подобные отношения для реально покупаемых товаров должны быть равны друг другу. И любое из этих отношений может рассматриваться как предельная полезность одного рубля.

Таким образом, при потребительском равновесии полезность, получаемая от траты последней денежной единицы, израсходованной на покупку любого товара, одинакова независимо от того, на какой именно товар она израсходована.

В основе второго закона Госсена лежит эквимаржинальный принцип. Согласно этому принципу, если бы второй закон Госсена не соблюдался, то потребитель мог бы денежную единицу, дающую меньшую предельную полезность, перераспределить туда, где ее предельная полезность была бы больше.