42. Виды слухов

Слухи можно разделить на:

1. Прямые слухи - распространение самой информации, которую нужно донести до потребителя, естественно, с необходимой долей "сахара и специй". Такие слухи уже сегодня широко используются в политике и шоу-бизнесе.

ПРИМЕР

Уже почти год муссируются слухи об уходе Аллы Борисовны Пугачевой с эстрады. Бесконечно появляются новые и новые веские причины, подкрепляющие уверенность в ее решимости сделать этот шаг. Сама певица улыбается, уходит от ответа, делает намеки, т.е. интригует, втягивая нас в игру под названием: "а что же на самом деле?"

2. ОПОСРЕДОВАННЫЕ СЛУХИ

2.1.Распространяется не конкретная информация, а происходит событие, порождающее необходимую информацию

2.2. Распространяется не вся информация, а лишь начало слуха, логическое продолжение, которого додумывает сам потребитель

3. КОНТРСЛУХИ

Слухи, используемые как вакцина против стихийно возникающих слухов-вирусов.

4. СЛУХИ-АНТИРЕКЛАМА

43.Психографический анализ в маркетинге

Психографический анализ как источник идей производства и продвижения товаров яв-ся закономерным следствием перехода в маркетинге от прямых воздействий рекламодателя на коммуникации с потребителя. Существуют разные сегментации рынка, например географическое,демографическое,психографическое,поведенческое.

При психогрическом сегментировании покупателей делят на группы, по признакам принадлежности конкретному общественному классу, с присуще ему психологией, образом жизни и конкретными свойствами. С каждым из типов покупателей производитель устанавливает отдельную коммуникацию, производя специализированный товар. При этом у потребителя учитываются возрастные особенности, интересы, увлечения, отношения к нововведениям и представления о ценностях.

44.Sales Promotion

Стимулирование сбыта. Это всевозможные действия, материалы, приемы и методы, используемые в дополнение к традиционной рекламе для совмещения рекламной и сбытовой деятельности. Здесь используются лотереи, выставки, льготные купоны, стимулирующие скидки, викторины, сувениры, дегустации, распродажи и др.

45.DirectMarketing Прямой маркетинг. Это маркетинговая коммуникация, в которой используются почта, телефон, факс, электронная почта и другие виды связи для получения отклика на рекламное сообщение. В этом случае рекламные предложения отправляются по определенному адресу или на определенное имя

46.Personal Selling Личные продажи. Реклама с помощью личного контакта, персонального письма или личного телефонного разговора. В отличие от традиционной рекламы личное сообщение может быть более точно нацелено на отдельного потенциального покупателя, и его легче адаптировать к индивидуальным психологическим особенностям покупателя. Личные контакты эффективны при продаже технологически сложных товаров и услуг, где требуется мнение специалиста, консультация, когда самостоятельное принятие решения покупателем затрудненно, например в силу незнания им многочисленных технических деталей

47.Product Placement Скрытая или косвенная реклама. Это реклама, размещаемая в художественных произведениях (фильмах, телесериалах, телепередачах, книгах, музыкальных композициях и др.)