21 Реклама

Реклама – это любая платная форма неличного представления и продвижения идей и товаров. Рекламная кампания - это комплекс рекламных и других мероприятий, объединенных общими целями и задачами, согласованными по времени проведения и рассчитанными на широкие слои населения. Этапы: А Определение целей рекламы: 4 группы: 1 Информационная – доведение до сведения потребителей конкр-ой инф о товаре. 2 Убеждающая – поддержание предпочтения и приверженности марки, привлечение. 3 Напоминающая – эффект постоянного присутствия на рынке. 4 Имиджевая утверждение благоприятного образа о товаре. Б Формирование рекламного бюджета. 4 метода: 1 М расчета от имеющихся средств. Выделяется такая сумма, которую могут позволить. 2 М расчета в виде доли от продажи 3 М конкурентного паритета – рекламный бюджет указывается с затратами на эти же цели конкурентов. 4 М соответствия целям и задачам. В Рекламное сообщение. Мотивы: Страха – если приобрести товар, то можно избежать неприятных последствий. Сексуальная привлекательность, Юмор – товар доставит большое удовольствие. Г Выбор средств рекламы. В России это печатные издания-45% всех расходов на рекламу. Среди них: ежедневные, еженедельные, ежемесячные, бесплатные. Второе мощное сред-во – телевидение-40%. Радиореклама 4%. Наружная реклама 2%. Рассылка почтовых рекламных отправлений, Интернет. Д Определение графика выхода рекламы. 3 графика: 1 Непрерывный график – если фактор сезонности не играет роли, то реклама дается по равномерному графику в течение всего периода рекламирования. 2 Прерывистый график – периоды рекламы чередуются с периодами затишья – в зависимости от сезонного спроса на рекламируемый товар. 3 Пульсирующий график – перывистый график сочетается с непрерывным,что обусловлено подъемами спроса, периодами активного продвижения товара,а так же выпуском нового товара.Е Реализация рекламных мероприятий Ж определение эффективности рекламной кампании.