1.Современная медиаиндустрия как часть национальной экономики.

Сегодня медиаиндустрия имеет значительные ресурсы, чтобы производить как материальные (газеты, журналы, диски), так и нематериальные продукты: новости, аналитика, мнения – содержание СМИ; образы, мифы, идеология; аудитория СМИ.СМИ-большая роль в эк-ке.Раньше:печ,аудиовиз.+книги.ИНфрастр-ра СМИ:1.пр-во содерж-я.2.рекл.агенства и пиар.

2. У истоков становления медиабизнеса: выпуск рукописны бюллетеней.

Информационный бюллетень был принят в качестве обычной формы обмена сообщениями между должностными или частными лицами в Римской империи, а в конце Средних веков с их помощью знатные фамилии информировали друг друга о началах торгов. Семейство Фуггеров, которое владело финансовым домом в немецком городе Аугсбурге, выпускало регулярные информационные издания, популярные во всей Европе. Бюллетени трейдеров, содержащих коммерческую информацию о наличии товаров и ценах на них, могли включать и политические новости, влияющие на экономику. Можно сказать, что коммерческий бюллетень, благодаря своей попытке анализа актуальных событий и регулярности публикаций, стал прообразом серьезных аналитических изданий наших дней.

2. Начало европейского книгопечатания и становление издательского бизнеса.

Важнейшим шагом в расширении масштабов инф. бизнеса стало начало европейского книгопечатания в сер. 15 в. Уже в начале 16 в. в европейских странах были созданы сотни типографий. Главным и первым продуктом издателей стала книга-дорого. С конца 15 до начала 19 вв. –только элите.Бизнес-модель, т. е. способ получения прибыли, строилась вокруг продажи каждого экземпляра выше его себест. (т. к. издержки на производство были высоки, а количество экземпляров мало). Другая бизнес-модель - венчурные инвестиции: каждая книга – отдельный проект, успех и прибыльность которого точно предсказать невозможно.Обычно 2-3 покр.убытки.

2. Первые печатные газеты и рекламная коммуникация хvii—хviii вв.

В 1605 г. появилась первая печатная газета «Ведомости» (“Relations”) в Страсбурге. Её издатель – Иоганн Каролюс. Вскоре после этого и в Страсбурге, и в других крупнейших городах Европы стали появляться печатные газеты. Бизнес-модель (кэп повторяет – т. е. способ получения прибыли) в основном строилась только вокруг продажи тиража конечным потребителям. В Европе рекламная коммуникация существовала ещё с античных времён. Рекламные объявления содержались ещё в рукописных бюллетенях. На протяжении 17-18 вв. рекламные объявления занимали всё больше места в содержании газет и журналов. В этот период реклама присутствует практически во всех изданиях. В 1630-1650-х гг. появляются первые чисто рекламные газеты. В конце 18 в. в крупнейших городах Европы их количество часто превышало число новостных изданий. Однако доходы от рекламы покрывали пока только небольшую часть расходов.

2. Появление телеграфных компаний и зарождение телекоммуникационной индустрии.

19 - нач 20 века в экономиках западных стран происходят очевидные сдвиги:1. рыночные механизмы вытеснили остатки докапиталистических отношений и стимул. развитие частного предпринимательства. 2. бурно развивалась промышленность и инфраструктура3. укрепились финансовые системы

Паралельно с изм. в экономике трансф. и соц. среда:1. рост городского населения2. увелич. число грамотных граждан

3. росли доходы рабочих и многих дерев.жителейВ 19-нач.20 века началось параллельное внедрение новых инф.технологий и коммуникаций. Одной из первых стало появление в 1830 г. электронного телеграфа Морзе. . На инф. поле появился новый тип. пред. - телеграфные новостн. аген. Появление телег. компаний привело к рождению нового сегмента экономики - телекоммуникационной индустрии.ТЕНДЕНЦИИ:1. В США деловой трафик занимал более 90% от общего объема, в то время кака по дргую сторону океана этот показатель не превышал 30%.2. - Развитие телеком. было отдано на откуп частному бизнесу. Привело к процессу концентрации. К нач. 20 в. в экономике США телеграфные и телефонные секотра сконцентр. в руках (AТ&T), ,Р-с