Ценовая политика и ценообразование

240. Стратегия низких цен:

*"прорыва"

неизменных цен

престижного спроса

"снятия сливок"

241. Стратегия высоких цен:

* престижного спроса

"прорыва"

гибких цен

льготных цен

242. Ценообразование затратным методом основывается на:

* полных затратах

конкуренции

полезности продукции

основе торгов

243. Применение стратегии ценового прорыва рекомендуется использовать при:

*высокой эластичности спроса по цене

низкой эластичности спроса по цене

единичной эластичности спроса

абсолютно эластичном спросе

244. В маркетинге при расчете цены товара среди методов ценообразования не рассматривают методы, ориентированные на

состояние спроса

величину издержек предприятия

*состояние научно-технического прогресса

цены конкурентов

245. Объем продаж при высокой эластичности спроса:

*уменьшается при незначительном повышении цены

существенно не растет при значительном понижении цен

не изменяется при повышении цены

не изменяется при понижении цены

246. Для рынка чистой конкуренции с позиций контроля над ценами характерно:

*цены определяются рынком

влияние «ценового лидера»

контроль над ценами ограничен возможностью замены товара

контроль цен рынком

247. Максимальная цена товара определяется:

* величиной спроса

эксплуатационными расходами

наивысшим уровнем совокупных издержек

ценами конкурентов на аналогичный товар

248. К функциям цена не относится:

*аккумулирующая

учетная

стимулирующая

распределительная

249. Стратегия, предусматривающая установление цен ниже себестоимости:

гибких цен

*льготных цен

скидок с цен

престижных цен

250. Минимальная цена определяется:

емкостью рынка товара

уровнем совокупных издержек фирмы

коэффициентом эластичности спроса

*уровнем переменных издержек

251. Отличие ценовой конкуренция от неценовой:

уровень коэффициента эластичности предложения по цене

*роль цены в конкуренции за объемы сбыта

невозможность использовать бесплатную рекламу

уровень совокупных издержек фирмы

252. Если коэффициент ценовой эластичности спроса равен минус двум, то это означает, что:

спрос весьма неэластичен

*спрос весьма эластичен

спрос эластичнее, чем при коэффициенте, равном плюс двум

надо сокращать производство и предложение товара

253. Все из следующих заявлений относительно цены являются справедливыми, кроме:

конкурентоспособность товара зависит от его цены

*торговая марка не оказывает влияния на цену товара

цена является главным фактором рыночного спроса

цена определяет привлекательность товара

254. Максимальная цена, по которой покупатель готов купить товар, ценную бумагу, валюту называется ценой:

*спроса

предложения

проникновения

рыночная

255. Минимальная цена, по которой продавец готов продать товар, ценную бумага, валюту называется ценой:

спроса

проникновения

скользящая

*предложения

256. Цена товара, в котором нуждается государственный сектор, это:

аукционная

демпинговая

*тендерная

рыночная

257. Стратегия типичная в фазе введения товара на рынок:

завышенной цены

ограбления

показного блеска

*доброкачественности

258. Затраты на производство и реализацию продукции - 200 руб/шт. Уровень рентабельности продукции - 18%. Цена продукции равна (руб/шт):

*236

169,49

3600

300

259. Стратегия цен, ориентированная на условия конкуренции:

гибких цен

*упреждающих цен

убыточного лидера продаж

неизменных цен

260. Основа для расчета предельной цены:

постоянные косвенные затраты на единицу продукции

*переменные прямые затраты на единицу продукции

общие постоянные издержки на весь объем выпускаемой продукции

переменные косвенные затраты на единицу продукции

261. Вид конкуренции, при которой производитель менее зависим в назначении собственной цены:

*монополистическая конкуренция

недифференцированная олигополия

дифференцированная олигополия

совершенная конкуренция

262. Вид конкуренции, при которой рыночная цена определяется на основе закона спроса и предложения

недифференцированная олигополия

монополистическая конкуренция

*совершенная конкуренция

дифференцированная олигополия

263. В ситуации, когда есть основания считать, что жизненный цикл нового товара будет недолгим, спрос неэластичен, высокая цена поддерживает репутацию товара как продукции высокого качества, то при установлении цены на новинку имеет смысл использовать стратегия:

убыточных лидеров

дойных коров

*снятия сливок

ценообразования, ориентированного на проникновение

264. Вид цен, по которым предприятия или сбытовая организация реализует свою продукцию другим предприятиям или организациям:

мировая

* оптовая

договорная

запрашиваемая

265. Практика принятия продавцом на себя частично или полностью расходов по доставке товаров с целью обеспечения получения заказов - это установление цен:

применительно к базисному пункту

на основе закрытых торгов

на основе уровня текущих цен

* с принятием на себя расходов по доставке

266. Стратегия, предусматривающая установление на новый товар относительно низкой цены с целью привлечения большого числа покупателей и завоевания большей доли рынка:

обновления продукции

* прочного внедрения на рынок

маркетинга

"снятия сливок"

267. Расчет цены на основе принципа безубыточности:

начисление стандартной наценки на себестоимость товара

назначение цены с учетом ожидаемых ценовых предложений конкурентов

назначение цены с учетом цены потребления и цены продаж сравниваемого и базового образца

*ценообразование на основе издержек с учетом получения желаемой прибыли

268. Установление цены в случае, когда продавец выбирает тот или иной город в качестве базисного пункта и взимает со всех заказчиков транспортные расходы в суммах, равных стоимости доставки из этого города независимо от места фактической отгрузки товара:

на основе закрытых торгов

*применительно к базисному пункту

в месте происхождения товара

с принятием на себя расходов по доставке

269. Скидки клиенту, если он покупает за определенный период времени количество продукта свыше договорного предела:

бонусные

внесезонные

функциональные

* кумулятивные

270. Скидка с цены для покупателей, приобретающих большое количество товара:

при сделке наличными

при условии полной оплаты в определенный срок

*за количество закупаемого товара

с целью компенсации затрат на рекламу

271. Цена, устанавливаемая по договоренности между производителем товара и потребителем:

*договорная

фирмы изготовителей

запрашиваемая

по прейскуранту завода-изготовителя

272. Вид установления цен на основе покупательского восприятия ценностной значимости товара, а не издержек продавца:

применительно к базисному пункту

на основе закрытых торгов

на основе уровня текущих цен

*на основе ощущаемой ценности товара

273. Денежное выражение стоимости продукции:

себестоимость

эластичность

спрос

* цена

274. Цена, которая зафиксирована в контракте в момент его заключения и может быть изменена при определенных, оговоренных в контракте условиях:

твердая

*подвижная

торговая

фиксированная

275. Метод прямых затрат основан на:

установлении такой цены на товар, которая бы обеспечивала желаемый объем прибыли;

установлении надбавки только к предельно высокой себестоимости производства каждой последующей единицы уже освоенного товара или услуги;

*установлении цены путем добавления к переменным затратам определенной надбавки;

суммировании совокупных издержек (переменные плюс постоянные издержки) и прибыли которую фирма рассчитывает получить;

276. Если известно, что главный конкурент использует стратегию "среднерыночной цены", то наиболее доходная стратегия называется:

"гибкая цена"

*"цена лидера"

"цена выше среднего"

"демпинговая цена"

277. Метод установления цены в случае, когда предприятие получило максимум прибыли до того, как рынок стал объектом конкурентной борьбы:

ценовое лидерство

*"снятие сливок" на рынке

психологическую цену

цену внедрения товара на рынок

278. Описывая зависимость между ценой и спросом в маркетинге, говорят, что:

* спрос является функцией цены

цена является функцией спроса

цена зависимая переменная, а спрос - независимая

цена со спросом связана только на рынке свободной конкуренции

279. Цена, публикуемая в прейскурантах и справочниках:

скользящая

рыночная

*отпускная

оптовая

280. Кривая спроса отражает:

финансовые льготы

бюджетную линию на графике потребительского поведения

льготы в натуральном выражении

*зависимость количества проданной продукции от цены

281. Условие использования стратегии "снятия сливок":

рынок чувствителен к цене

рынок не принял товар

*четко сегментированный по доходу рынок

высокая цена не соответствует качеству товара

282. Переменные издержки - это:

издержки, меняющиеся в зависимости от цены

*издержки, которые находятся в прямой зависимости от объемов производства и сбыта

затраты по установке оборудования переменного тока

издержки, которые меняются в зависимости от особых запросов потребителя

издержки, которые не находятся в прямой зависимости от объемов производства и сбыта

283. Цена, устанавливаемая по согласованию сторон на определенные объемы продукции и срок ее поставки, в течение которых цена не должна меняться называется:

*договорная

оптовая

номинальная

фактурная

284. Основа метода полных издержек:

величина издержек

*величина издержек и плановая прибыль

анализ прейскурантов на конкурирующие товары

принцип непротиворечивости цен на товары одной ассортиментной группы

285. Условие использования в маркетинге стратегии дифференцированных цен:

восприятие качества товара через цену

высокая ценовая эластичность спроса

возможность использования эффекта масштаба производства

*наличие четко очерченных, не пересекающихся сегментов на рынке

286. Экспортные цены на товар:

цены, по которым российские фирмы закупают товары за рубежом

*цены, по которым российские производители продают отечественные товары на мировом рынке

цены, по которым российские товары продаются на мировом рынке в определенный период времени

система ставок, по которым предприятия сферы услуг реализуют их потребителям

287. Фаза жизненного цикла товара, на которой устанавливается, как правило, максимально высокая цена:

рост

спад

*внедрение

зрелость и насыщение

288. Психологический метод ценообразования использован при установлении цены на товар_____ руб:

576

910

*999

101

289. Когда для семейных пар с детьми предлагается путевка по ценам значительно ниже обычных, то используется тип ценовой дискриминации по

месту продаж

времени продаж

товарному принципу

* возрастному принципу

290. Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет:

бурную негативную реакцию потребителей этих товаров

*рост спроса на второй товар

бурную негативную реакцию продавцов второго товара

рост цены на второй товар