233

УДК 339.1

ББК 65.291

И 27

Рецензенты:

И.П. Лаврентьева - к.э.н., доцент, заведующая кафедрой экономики и управления ФГОУ ВПО Поволжской академии государственной службы имени П.А. Столыпина, филиал г. Ульяновск

В.А. Шалаева – к.э.н., доцент Ульяновского государственного университета

Ильичева И.В. Маркетинг: учебно-методическое пособие для слушателей Президентской программы и МВА /И.В. Ильичева. – Ульяновск: УлГТУ ВШМ, 2010. – 233 с.

ISBN

Настоящее учебно-методическое пособие предназначено для слушателей Президентской программы «Менеджмент в малом и среднем бизнесе» и МВА к занятиям по дисциплине «Маркетинг». В пособие включены материалы по основным разделам курса.

 Ильичева И.В.

©Ульяновск

УлГТУ, Высшая школа менеджмента, 2010

Предисловие

Цель курса "Маркетинг" - овладение теоретическими знаниями современных методов организации и использования маркетинга в управленческой деятельности, умениями и навыками, необходимыми для осуществления эффективной маркетинговой деятельности предприятия в условиях рынка.

Данный курс включает концепции стратегического и операционного маркетинга. Значение, цели, задачи маркетинга в современном обществе. Практические вопросы разработки стратегии, товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики. Управление и контроль маркетинга. Особенности организация маркетинга в различных отраслях и сферах деятельности. Правовые аспекты маркетинговой деятельности и особенности международного маркетинга.

Отличительной особенностью курса является, во-первых, изучение маркетинга в концепции рыночной ориентации. Изучение маркетинга как идеологию современного бизнеса и эффективную систему управления, во-вторых, как совокупности процессов целевого управления этой системой.

Концепция программы: комплексное и системное изложение современных теоретических аспектов маркетинговой управленческой деятельности в тесной взаимосвязи с российской и всемирной практикой; расширение комплекса знаний и совершенствование навыков проведения маркетинговых мероприятий путем использования активных методов обучения; ориентация на выполнение слушателями комплексных практических работ по формированию стратегии и тактики маркетинга конкретного предприятия.

В результате изучения курса слушатели должны усвоить и усовершенствовать знания и умения по следующим направлениям:

- уверенное использование маркетинговой терминологии и инструментария;

- идентификация и выбор концепции маркетинга;

- разработка и внедрение комплекса маркетинговых исследований;

- формирование маркетинговой стратегии, товарной и ценовой политики;

- руководство продвижением товара на рынок и рекламной деятельностью;

- осуществление эффективных коммуникаций на рынке;

- составление маркетингового плана;

- управление маркетингом на предприятии;

- проведение маркетингового контроля;

- знание основ правового регулирования маркетинговой деятельности;

- дифференциация маркетинга в отраслях и сферах деятельности;

- соответствие тенденциям развития международного маркетинга.

Основные виды занятий по курсу "Маркетинг": лекции с использованием раздаточных материалов; практические упражнения, предназначенные для закрепления теоретических знаний и овладения навыками использования различных методов маркетингового анализа в процессе разбора примеров из практики; деловая игра, построенная в виде процесса выработки маркетинговой стратегии, товарной и ценовой политики на основе разбора конкретной ситуации (кейс-ситуации).

Структура разработанного учебного пособия включает: предисловие и 2 раздела. В первом разделе предлагается наименование и содержание основных изучаемых тем по курсу "Маркетинг", методические рекомендации по их изучению, кейс-ситуации и задания. В целях осуществления промежуточного контроля за качеством освоения дисциплины в данном разделе предлагаются вопросы для обсуждения на семинарах или самостоятельной проверки знаний.

Во втором разделе предлагаются контрольные задания и вопросы для оценки качества освоения дисциплины. Они включают в себя примерные перечни вопросов к экзамену, итоговую кейс-ситуацию.