- •Вопросы к итоговому междисциплинарному экзамену в 2011-2012 учебном году по специальности «Реклама» Вопрос 1 Место информационных технологий в разработке и подготовке рекламного продукта
- •1.1 Определение информационной технологии
- •1.2. Классификация видов информационных технологий
- •1.3 Информационная технология обработки данных
- •1.4 Информационная технология управления
- •1.5 Автоматизация офисной деятельности
- •1.6 Информационная технология поддержки принятия решений
- •1.7 Экспертные системы
- •Вопрос 2 Прикладное программное обеспечение (ппо) рекламной деятельности
- •1.1 Определение, классификация ппо
- •1.2 Программное обеспечение сбора рекламной информации
- •1.3 Программное обеспечение анализа рекламной информации
- •1.4 Программное обеспечение медиаисследований
- •Вопрос 3 Обзор и возможности компьютерных дизайнерских программ
- •3.1 Растровый графический редактор
- •3.2 Векторно-ориентированные графический редакторы
- •3.3 Программа создания и динамического отображения слайдов
- •3.4. Программа компьютерной анимации Macromedia Flash
- •3.5 Пакет трехмерной графики 3d Studio max
- •3.6 Настольные издательские системы
- •Вопрос 4 Технология электронного макетирования
- •4.1 Оригинал макет. Компьютерное макетирование
- •4.2 Этапы создания оригинал-макета печатной рекламы
- •4.3 Оригинал-макет и его копия-репродукция
- •4.4 Физическое макетирование печатной продукции
- •4.5 Виртуальное компьютерное макетирование
- •Вопрос 5 Модульная реклама
- •5.1 Классификация модульной рекламы
- •5.2 Модульная сетка
- •5.3 Типовые размеры и варианты размещения рекламных модулей
- •5.4 Основные виды макетов рекламных модулей
- •5.5 Требования предъявляемые модульной рекламе
- •Вопрос 6 Информационные технологии телевизионного вещания, телевизионная и аудиореклама
- •6.1 Виды телевизионной рекламы
- •6.2 Классификация телевизионного вещания
- •6.3 Системы (стандарты) телевидения стран мира
- •6.4 Классификация телевизионной рекламы:
- •6.5 Процесс производства телевизионной рекламы
- •6.6 Линейный и нелинейный монтаж
- •Вопрос 7 Интернет как средство коммуникации. Классификация ресурсов Интернета
- •7.2 Протоколы Интернета
- •7.3 Функции броузера
- •Вопрос 8 Понятие базы данных, ее архитектуры, виды бд, понятие и выды субд
- •Вопрос 9 Понятие автоматизированных систем обработки данных Определение автоматизированной системы обработки данных
- •Вопрос 10 Информационные технологии рекламных исследований
Вопрос 3 Обзор и возможности компьютерных дизайнерских программ
3.1 Растровый графический редактор
Растровый графический редактор — специализированная программа, предназначенная для создания и обработки растровых изображений. Подобные программные продукты нашли широкое применение в работе художников-иллюстраторов, при подготовке изображений к печати типографским способом или на фотобумаге, публикации в интернете.
Растровые графические редакторы позволяют пользователю рисовать и редактировать изображения на экране компьютера, а также сохранять их в различных растровых форматах, таких как, например, JPEG и TIFF, позволяющих хранить растровую графику с незначительным снижением качества за счёт использования алгоритмов сжатия с потерями, PNG и GIF, поддерживающими хорошее сжатие без потерь, и BMP, также поддерживающем сжатие (RLE), но в общем случае представляющем собой несжатое «попиксельное» описание изображения.
В противоположность векторным редакторам, растровые используют для представления изображений матрицу окрашенных точек (bit map). Однако, большинство современных растровых редакторов содержат векторные инструменты редактирования в качестве вспомогательных.
1. Microsoft Paint (Пэинт, Паинт) — простой растровый графический редактор компании Microsoft, входящий в состав всех операционных систем Windows, начиная с первых версий.
В Windows 95 была введена новая версия Paint. Тот же самый интерфейс продолжает использоваться в следующих версиях Windows. В Windows 98, Windows 2000 и Windows ME изображения могли быть сохранены в форматах GIF и JPEG, если были установлены необходимые графические фильтры от Microsoft (обычно они устанавливались вместе с другими приложениями от Microsoft, такими как Microsoft Office или Microsoft PhotoDraw). Начиная с Windows XP фильтры стали предустановленными, и добавилась поддержка форматов PNG и TIFF. В Windows Vista полностью изменены иконки, доработаны некоторые инструменты.
2. Corel PHOTO-PAINT X5 — графический редактор предназначенный для обработки растровых изображений. С его помощью вы сможете подготовить изображение для печати или Web, сделать монтаж, улучшить качество фотографии, создать дизайн на основе готовых изображений и даже нарисовать собственные оригинальные рисунки.
3. Adobe Photoshop — многофункциональный графический редактор, разработанный и распространяемый фирмой Adobe Systems. В основном работает с растровыми изображениями, однако имеет некоторые векторные инструменты. Продукт является лидером рынка в области коммерческих средств редактирования растровых изображений, и наиболее известным продуктом фирмы Adobe. Часто эту программу называют просто Photoshop (Фотошоп). В настоящее время Photoshop доступен на платформах Mac OS X/Mac OS и Microsoft Windows. Ранние версии редактора были портированы под SGI IRIX, но официальная поддержка была прекращена, начиная с третьей версии продукта. Для версии CS 2 возможен запуск под Linux с помощью альтернативы Windows API — Wine 0.9.54 и выше.
Из-за высокой популярности Photoshop поддержка специфического для неё формата PSD была реализована во многих графических программах, таких как Macromedia Fireworks, Corel PHOTO-PAINT, WinImages, GIMP, Corel Paint Shop Pro и других.
Photoshop поддерживает следующие цветовые модели или способы описания цветов изображения (в нотации самой программы — режим изображения): RGB, LAB, CMYK, Grayscale, Bitmap, Duotone, Indexed, Multichannel.
Поддерживается обработка изображений, как с традиционной глубиной цвета 8 бит (256 градаций на один канал), так и с повышенной 16 и 32 бит (65’536 и 4’294’967’296 градаций на канал соответственно). Возможно сохранение в файле дополнительных элементов, как то: направляющих (Guide), каналов (например, канала прозрачности — Alpha channel), путей обтравки (Clipping path), слоёв, содержащих векторные и текстовые объекты. Файл может включать цветовые профили (ICC), функции преобразования цвета (transfer functions), пропорции пиксела (Pixel Aspect Ratio).
Расширенная версия программы Adobe Photoshop Extended предназначена для более профессионального использования, а именно — при создании фильмов, видео, мультимедийных проектов, трехмерного графического дизайна и веб-дизайна, для работы в областях производства, медицины, архитектуры, при проведении научных исследований.
В программе Adobe Photoshop Extended современных версий (CS4, CS5) можно открывать и работать с 3D-файлами, создаваемыми такими программами, как Adobe Acrobat 3D, 3ds Max, Maya и Google Earth. Photoshop поддерживает следующие форматы файлов 3D: U3D, 3DS, OBJ, KMZ и DAE.
Возможно использовать трехмерные файлы для внедрения в двумерное фото. Доступны некоторые операции для обработки 3D-модели как работа с каркасами, выбор материалов из текстурных карт, настройка света. Также можно создавать надписи на 3D-объекте, вращать модели, изменять их размер и положение в пространстве. Программа включает в себя также команды по преобразованию плоских фотографий в трехмерные объекты определенной формы, такие как, например, банка, пирамида, цилиндр, сфера, конус и др.
Для имитации движения в Photoshop можно создавать кадры мультипликации, используя слои изображения. Можно создавать видеоизображения, основанные на одной из многих заданных пиксельных пропорций. После редактирования можно сохранить свою работу в виде файла GIF-анимации или PSD, который впоследствии можно проиграть во многих видеопрограммах, таких как Adobe Premiere Pro или Adobe After Effects. Доступно открытие или импортирование видеофайлов и последовательности изображений для редактирования и ретуширования, создание видеоряда мультипликации и экспорт работ в файл формата QuickTime, GIF-анимацию или последовательность изображений. Видеокадры можно отдельно редактировать, трансформировать, клонировать, применять к ним маски, фильтры, разные способы наложения пикселов, на них можно рисовать, используя различные инструменты.
Начиная с версии CS в Photoshop доступна работа со скриптами.
Photoshop поддерживает файлы DICOM (Digital Imaging and Communications in Medicine) — цифровые изображения и коммуникации в медицине. Для открытого в Photoshop DICOM-файла, можно использовать любой инструмент Photoshop для коррекции и ретуширования изображений.
И, наконец, с помощью программы Photoshop Extended можно рассматривать MATLAB-изображения, обрабатывать их в программе Photoshop, комбинировать команды MATLAB с технологиями обработки изображений Photoshop. Как только устанавливается соединение с программой Photoshop из программы MATLAB и осуществляется ввод команд в командную строку MATLAB, эти управляющие воздействия незамедлительно выполняются в Photoshop. Файлы, подготовленные в программе MATLAB, имеют расширение m, fig, rpt, mat, mdl. Коммуникация между Photoshop и MATLAB использует интерфейс Photoshop JavaScript и библиотечный интерфейс MATLAB.
4. Micrografx Picture Publisher. Известно, что Adobe Photoshop — очень «прожорливая», то есть требовательная к ресурсам компьютера, программа. Далеко не все редакции могут позволить себе приобретение чрезвычайно дорогой графической станции. К тому же, к примеру, во многих газетах используются не более 10% возможностей Photoshop, и тут компания Micrografx вполне смогла бы составить серьезную конкуренцию. Программа позволяет производить большинство необходимых операций, к тому же имеет в своем составе более 50 фильтров. Но основным ее достоинством является нетребовательность к ресурсам компьютера, так как в Micrografx Picture Publisher реализована возможность подмены изображений с низкой разрешающей способностью. Она очень удобна для работы с Web-графикой электронных издательств, так как еще до сохранения конечного варианта изображения позволяет оценить размер файла и в случае необходимости применить другой алгоритм сжатия.
5. Microsoft PhotoDraw работает с изображениями, размеры которых задаются не в пикселах и с определенным разрешением, как в Photoshop или PhotoPaint, а просто в миллиметрах, как в CorelDraw. К тому же на выбор предлагается несколько шаблонов, соответствующих листам бумаги стандартных размеров. В PhotoDraw не так много наворотов, как, скажем, в CorelDraw, однако то, что уже умеет PhotoDraw, и как он это умеет, вполне способно обеспечить ему популярность. На роль профессиональной системы обработки изображений он не годится, однако может привлечь дизайнеров полезными свойствами, перенятыми у <старших братьев>, например, у Expression. Программа проста в работе, а то, что она будет поставляться с Office, может обеспечить ей широкое распространение.
6. Adobe Fireworks (также известный как FW) — растровый и векторный графический редактор для веб-дизайнеров и разработчиков, позволяющий быстро создавать, редактировать и оптимизировать изображения для веб-сайтов, эскизы веб-сайтов и веб-приложений.
7. Meta Creations Painter – Программа для художников, так как дает возможность имитировать различные сорта воспринимающих поверхностей, выбирать разнообразные по вязкости краски, а также кисти. Ввод информации осуществляется через специальный планшет. Таким образом, «художественное полотно» создается автором сразу же в цифровом виде. Известно, что великие художники обладали своим неповторимым стилем. Данный пакет позволяет стилизовать авторскую работу, выполненную в Meta Creations Painter, под полотна известных мастеров.
Несомненным достоинством программы является возможность обмена данными (включая информацию о слоях) с Adobe Photoshop. К недостаткам программы следует отнести невозможность обработки изобразительного материала в режиме CMYK, что совершенно недопустимо для полиграфических работ, поэтому в любом случае готовое изображение необходимо экспортировать в Photoshop и произвести окончательное цветоделение.