13. Спрос и факторы его определяющие.

Различают три вида спроса:

1. Индивидуальный - спрос отдельного покупателя

2. Рыночный - спрос всех покупателей на определенный товар

3. Совокупный - спрос на все товары в масштабах национальной экономики

Рыночный спрос - это платежеспособная потребность в определенном товаре или услуге при данной цене.

Факторы влияющие на спрос:

1. Цена данного товара (чем выше цена, тем ниже величина спроса на товар) - это закон спроса, он илистрируется с помощью кривой спроса.

Закон спроса объясняется следующими факторами:

а) Закон убывающей предельной полезности - каждую последующую единицу товара покупатель ценит ниже чем предыдущую.

б) Эфект дохода - падение цены приводит к росту рельного дохода покупателя, т.е. его покупательной способности.

в) Эфект замещения - снижение цены товара означает, что он становится дешевле относительно других товаров, поэтому покупатели стараются заменить дешевыми товарами те товары, которые стали дороже.

Исключения из закона спроса:

1. Эффект Гиффена - Этот довольно редкий феномен, когда на подорожавший товар возрастает покупательский спрос, был впервые замечен в середине ХХ века в Ирландии: подорожавший картофель население стало покупать больше. Товар Гиффена – низкокачественный дешевый товар, занимающий большое место в потребительской корзине малообеспеченных потребителей. При повышении цен на него их бюджет страдает настолько сильно, что потребители отказываются от ранее приобретавшихся ими более дорогих товаров-заменителей, увеличивая потребление подорожавшего товара, который, тем не менее, остается самой дешевой альтернативой. Его относительное подорожание перекрывается сокращением покупательной способности потребителей вследствие роста его цены, заставляющее потребителей приобретать самые дешевые товары.

2. Эффект Веблена - Он связан с демонстративным, престижным потреблением. Приобретая редкий товар, как правило, дорогой и в силу этого не всем доступный, потребитель подчеркивает свою исключительность. Он демонстрирует поведения сноба, сокращает спрос на блага, широко используемые другими людьми. Если демонстративный стиль потребления характеризует референтную группу (часть общества, которой стремиться подражать большое количество людей), в поведении значительного числа покупателей проявляется эффект присоединения к большинству.

3. Эффект Сноба - представляет собой обратный по отношению к предыдущему эффект. Здесь потребитель стремится отличиться от большинства, быть особенным, оригинальным, выделиться из толпы. Покупатель-сноб никогда не купит того, что покупают все. Поэтому в данном случае мы тоже можем сказать, что выбор отдельного потребителя зависит от выбора остальных потребителей. Только зависимость эта обратная. Чем больше масштабы потребления какого-либо товара, тем меньше на него спрос у потребителя-сноба. Иными словами, спрос отдельного потребителя отрицательно соотносится с общим объемом спроса.

Речь идет о такой ситуации, когда некоторые потребители могут сокращать свой спрос на товар при снижении цены на него. Это объясняется тем, что такой товар становится более доступным, масштабы его потребления растут, но определенной категории потребителей эти товары уже неинтересны, потому что она не желает быть «как все».

4. Эффект присоединения к большинству - побуждает потребителя покупать то, что покупают все. Он вызван желанием быть "на волне жизни" (the swim of things), не отставать от других, быть модным. Человек стремится приобрести тот товар, который в данный момент приобретает большинство других покупателей, чтобы чувствовать себя равным им, выдерживать общий стиль.

Более точно этот эффект можно сформулировать как случай, когда отдельный покупатель предъявляет больший (меньший) спрос на товар из-за того, что некоторые или все остальные покупатели на рынке также предъявляют больший (меньший) спрос на этот товар.

2. Цены других товаров (товары заменители - субституты, товары дополнители - комплименты). Рост цены субститута ограничивает спрос на него и увиличивает спрос на основной товар. Рост цены комплимента сокращает спрос как на него, так и на основной товар.

3. Доходы покупателей. Связь между доходом и спросом зависит от характера товара. Низший товар - это товар спрос на который падает или меняется по мере роста дохода (товары субституты). Нормальный товар - это товар спрос на который растет по мере роста дохода.

4. Вкусы и предпочтения покупателей.

5. Сезонность потребления товаров.

6. Ожидание покупателей в отношении цены и дохода.

7. Количество покупателей на рынке.

Различают спрос и величину спроса. Спрос - это качественная характеристика, а величина спроса - это количественная характеристика (величина спроса - это количество товаров и услуг, которые потребитель готов преобрести по данной цене в определенный момент времени). Величина спроса зависит только от цены данного товара, а спрос зависит от множества факторов, которые считаются неценовыми. Графически изменение величины спроса отражается движением по кривой спроса Д.

Изменение спроса отражается движением самой кривой