1.Со в современном мире

Связи с общественностью (СО) являются дисциплиной, которая соединяет в себе как социологические, так и экономические аспекты. Основная задача СО заключается в налаживании отношений между различными аудиториями, зачастую противоположными по своим интересам и задачам. В начале ХХ столетия коммуникативной функции не уделялось достаточного внимания, а ее реализация считалась абсолютно естественной вещью. Однако уже в 1913 г. американский экономист Томас Вейл пришел к выводу, что «компании могут жить и развиваться только с согласия их аудитории». Так зародились связи с общественностью — коммуникативная наука, изучающая различные социальные группы и их представления о том или ином явлении. При этом следует отметить, что СО не просто исследует явления и их общественную природу, но и создает методы, позволяющие скорректировать ситуацию в зависимости от намеченных целей.

Сегодня предметом связей с общественностью как науки являются:

· особая область деятельности (поведение людей в реальных социально-экономических процессах);

· коммуникационные процессы (принятие решений в сфере коммуникативного пространства, социально-психологическая деятельность);

· функции менеджера по связям с общественностью (создатель концепции управления коммуникативной сферой, инициатор, организатор, эксперт, консультант, принимающий решения);

· структура его профессиональных качеств (коммуникативность, лидерство, ответственность, гибкость мышления, высокая общая культура).

Целью связей с общественностью как науки является разработка и применение на практике различных подходов и методов, обеспечивающих установление взаимоотношений между различными социальными группами, основанных на информированности и, как следствие, доверии.

2.Подходы к определению pr

Эдвард Бернайз : пиар как деятельность управления известностью.

Сэм Блэк: пиар как искусство и науку достижения гармонии посредствам взаимопонимания.

Шишкина Марина «Связи с общественностью как соиальной институт»: формирование эффективной системы коммуникаций социального субъекта с его общественностью, обеспечивающий оптимизацию социальных взаимодействий со значительными для него сегментами среды.

Чумиков: пиар – это бит информационного бизнеса.

СО – система информационно-аналитических действий (обеспечение реализации целей субъекта управления на основе честного и уважительного отношения к общественности).

3.История возникновения pr как вида деятельности

1913 г. американский экономист Томас Вейл пришел к выводу, что компании могут жить и развиваться только с согласия их аудитории.

Связь с общественностью – коммуникативная наука, изучающая связь с общественностью.

Технологии пиар обеспечивают адаптацию организации к меняющимся условиям внешней среды, обеспечивая ее дальнейшее развитие.

СО – система информационно-аналитических действий (обеспечение реализации целей субъекта управления на основе честного и уважительного отношения к общественности)

Цели СО:

1.всестороннее разъяснение существующих социально-экономических проблем.

2.создание положительного образа субъекта управления.

3.обеспечение благоприятной социальной атмосферы.

4.завоевание и сохранение высокого авторитетного менеджмента для принятия решений.

5.создание доверительных отношений к явлению, личности или проекту.

Предметом СО как науки:

1.особая область деятельности (поведение людей в реальных социально=экономических процессов).

2.коммуникационный процесс (принятие решений в сфере коммуникативного пространства)

3.функции менеджера по СО.

4.структура его профессиональных качеств.