1. маркетинг решает задачи производства в комплексе;

2. для долгосрочного успеха в бизнесе компаниям целесообразно внедрять в практику комплекс функций маркетинга, т.е. программно-целевой, системный метод;

3. возможен выбор и реализация лишь отдельных функций маркетинга для достижения маркетинговых целей;

4. Правильный ответ здесь отсутствует.

33. В каких случаях применение концепции совершенствования товара может привести к появлению такого негативного маркетингового явления как «маркетинговая близорукость»:

1. В попытке постоянного совершенствования товара производитель отходит от потребностей целевой аудитории;

2. производитель основное внимание уделяет интенсификации коммерческих усилий по продвижению и стимулированию сбыта;

3. производитель применяет тактику и стратегию активного приспособления производства товаров к требованиям рынка с одновременным целенаправленным воздействием на него в целях охвата маркетингом всех звеньев в цепи продвижения товара к потребителю;

4. производитель стремится сократить расходы при продвижении и стимулировании сбыта.

34. Сегментацией рынка называется:

1. выделение целевых групп потребителей, характеризующихся однородностью вкусов, предпочтений, поведения в отношении предлагаемых предприятием товаров и услуг;

2. выделение долей производителей на рынке;

3. выделение товарных групп, пользующихся наиболее высоким спросом на рынке;

4. выделение ценовых сегментов.

35. Маркетинг-микс – это:

1. совокупность поддающихся контролю со стороны маркетолога переменных , с помощью которых он может получить желаемую ответную реакцию от целевого рынка.

2. программа реализации маркетингового бюджета;

3. мероприятия по продвижению товара на рынок;

4. коммерческие усилия и меры стимулирования.

36. Жизненный цикл товара или описывающие его в определенных координатах кривые можно разделить на следующие стадии:

1. период затрат на реализацию; период окупаемости реализации; период прибыли;

2. период низкого спроса, период высокого спроса;

3. выход на рынок; рост продаж; зрелость (насыщение); спад.

4. Правильный ответ здесь отсутствует.

37. Основной целью брендинга является:

1. максимальное увеличение рыночной доли бренда;

2. улучшение имиджа компании и ее марочной продукции;

3. создание долгосрочного предпочтения к бренду, имеющему сильную марочную идентичность;

4. Правильный ответ здесь отсутствует.

38. К одному из недостатков рекламы как отдельного элемента маркетинговых коммуникаций относится то, что она:

1. не способна на диалог с потенциальным покупателем;

2. не может полностью передать информацию о продукте/услуге;

3. не может охватить большой, географически разбросанный рынок;

4. высокие издержки на одного потенциального покупателя.

39. Что из следующего лучше всего характеризует модель управления поведением людей в организации, известную как управление человеческими ресурсами:

1. разработка различных организационных документов, регламентирующих поведение сотрудников;

2. признание существования конкуренции между работниками на рынке труда;

3. привлечение менеджера по персоналу к обсуждению и принятию стратегических решений;

4. создание специальной службы управления персоналом.

40. Перевод сотрудника на более ответственную должность является примером решения такой задачи управления персоналом как:

1. оценка деятельности сотрудников;

2. обучение персонала;

3. планирование карьеры;

4. комплектование персонала.

41. Рекрутинговые агентства как посредники на рынке труда характеризуются:

1. бесплатностью своих услуг для работодателей и платностью услуг для кандидатов;

2. активным использованием хэдхантинга;

3. предоставлением гарантии замены подобранного сотрудника, действующей в течение определенного срока;

4. размером гонорара, равного 30-33% месячного заработка подбираемого сотрудника.

42. Групповые отборочные собеседования проводятся в первую очередь для:

1. оценки профессиональных знаний кандидатов;

2. проверки трудового опыта кандидатов;

3. оценки поведения кандидатов в сложных ситуациях делового общения;

4. предоставления кандидатам реалистичного анонса работы.

43. Оценка эффективности обучения персонала по модели Д.Киркпатрика осуществляется в следующей последовательности: